Články autora: Petr Bureš

Na PPC campu jsme se s Julčou Kneblovou od nás z týmu rozpovídali o responzivních reklamách (RSA). Konec ETA považujeme totiž pro PPC specialisty za nejdůležitější změnu tohoto roku v Google Ads (hned vedle PMax).

Analýzu zákazníků v uLab často děláme na začátku i v průběhu spolupráce. Rozpad na akvizici/retenci totiž rychle dokáže rozkrýt data, která můžou zamíchat vašimi prioritami. V praxi ale vidíme, že není tak obvyklá. Proto jsme se rozhodli vysvětlit, proč se nám zdá tak užitečná. Navíc na konci článku najdete praktický postup jak ji vytvořit.

Novinky – Google
Google: v Report Editoru teď najdete i auction insights, takže je budete schopni jednodušeji vizualizovat a segmentovat
Google: od ledna přestane fungovat funkce cílového spendu u strategie maximalizace prokliků
Google: do discovery kampaní můžete použít formát 4:5 (které můžete zrecyklovat ze sítí)

Není čas ztrácet čas, ale je potřeba mít marketingové kampaně a trendy na 100 % pod kontrolou. Připravil jsem pro ukázku, jak ke sledování trendů v kampaních přistupujeme. Najdete tu konkrétní postup, jak si můžete vytvořit přehled nad všemi účty na jednom místě pomocí Supermetrics nejen z MCC Google Ads, ale také Facebook Ads, Skliku nebo z jiných systémů.

Jedním ze základních úkolů PPCčkaře v dnešní situaci Covid 19 je udržovat v reklamě aktuální komunikaci.

Jasným předpokladem dobré práce pro firmy je inzerce pouze na dostupné produkty (TIP: Zkontrolujte si správné nastavené DSA kampaní! nebo nástrojů typu PPC Bee) nebo vypnutí všeho, co by souviselo s osobními odběry resp. jinými zákazy, které vaši firmu postihly / postihnou.
 
Do reklam ale chcete dostat i jiné informace. Jak na to a proč nad tím přemýšlet? Ukážeme si v tomto článku.

Rozhodl jsem se udělat malé shrnutí toho, co vím o Smart Shopping kampaních. Je to totiž téma, o kterém jsem mluvil na PPC campu. Především shrnu, jak fungují, jak je možné je optimalizovat a hlavně na co si dát pozor. Existují totiž scénáře, kde musíte být opatrní. Na závěr jsem přidal tipy, jak odhadnout, kolik % spendu jde do obsahovky.

Tento trend sledujeme už dlouho. Lidé s nadšením zakládají eshopy s představou, že spustí PPC kampaně a zbohatnou. Nicméně už to dávno není tak jednoduché. Vždyť jen v Česku je 40 629 eshopů. Rostoucí konkurence se propisuje do stále vyšších cen za proklik a také nižších konverzních poměrů. Jak z toho ven? 

Dlouho jsme v uLabu říkali, jak je důležité nepodcenit výběr země, do které se firma chystá exportovat, a udělat si alespoň základní průzkum. Ale poslední dobou vídáme spíš situaci, kdy firma už v nějaké zemi je a potřebuje zjistit, proč jí to nefunguje. Na Google Export Academy jsem o tom měl přednášku a rozhodl jsem se nasdílet to i tady na blogu.

Před rokem a půl jsme s Markétou měli prezentaci na téma mikro a makro pohledů na PPC kampaně. Bylo to přesně v době, kdy jsme zakládali uLab. Od té doby jsme spolu makali na tom, jak všechny naše nápady realizovat a dostat do každodenního běhu naší firmy.