Pokračujeme ve Fuck-up prevention activities: sérii zaměřené na aktivity, které v účtech dělat, abyste si byli jistí, že je máte pod kontrolou. Chcete mít zaručeno, že propagujete ty správné produkty a že vám nikde neutíká potenciál? Mrkněte, co doporučujeme řešit v obsahové síti!
V této sérii už vyšlo:
Další odkazy na naše podcasty:
Disclaimer: u každé aktivity uvádím, jak často ji děláme. Samozřejmě záleží i na účtu (jestli se tam mění sezóny nebo ne, na objemu dat, na rozvojových aktivitách, které tam provádíme).
A ještě jedna poznámka: v podcastu ještě více zmiňuji, PROČ dělat tyto aktivity.
1. Kontrola placementů
- Jak často? měsíční
- Co provést: stáhnout placementy do spreadsheetu. Je třeba hledat placementy, kde je podezřele vysoké CTR. Dál taky hledejte weby, které mají divnou doménu (třeba ruské).
- Jak to provést: ve spreadsheetu. Tip – stáhněte si do spreadsheetu meta title a description webu a díky tomu můžete projít seznam výrazně rychleji.
2. Kontrola zdrojů remarketingových publik
- Jak často: měsíční
- Co provést: podívat se, jestli náhodou neklesají velikosti publik, jestli plus mínus sedí traffic v GA vs velikost publika
- Jak to provést: v rozhraní v Audience Manageru
3. Kontrola alokace rozpočtu mezi publika
- Jak často? měsíční
- Co provést: podívat se, jestli investujete budget napříč cílením tak, aby to dávalo smysl. Je možné, že nějaké hodně úzké cílení vůbec nedostalo prostor.
- Jak to provést: v rozhraní
4. Kontrola aktuálnosti bannerů
- Jak často? měsíční/čtvrtletní
- Co provést: zkontrolovat aktuálnost sdělení na bannerech, navrhnout test nových bannerů
- Jak to provést: v rozhraní
5. Kontrola nastavení kampaní
- Jak často? čtvrtletní
- Co provést: zkontrolovat, jestli cílíte na země/území, na která chcete, na jazyky, …
- Jak to provést: zkontrolujte na úrovni účtu nastavení všech kampaní
6. Kontrola biddingu v Skliku cpc/cpm
- Jak často? měsíční
- Co provést: zkontrolovat dosahy, a pokud jsou nízké, protože je hodně konkurence, změnit na cpm
- Jak to provést: v rozhraní zkontrolovat velikost publika vs reach
7. Revize cílů kampaní
- Jak často? půlroční
- Co provést: zkontrolovat investice akvizice vs retence, zkontrolovat cílení a jeho fungování
- Jak to provést: zkontrolovat cílená publika, kontrola v GA akvizice vs retence
8. Srovnání Meta Ads vs display kampaní na Skliku/Googlu
- Jak často? půlroční
- Co provést: srovnat klíčové metriky (cpm, cpc, konverzní poměry, asistované/view-through konverze). Zrevidovat, jestli alokujete peníze ve správném poměru.
- Jak to provést: stáhnout data do sheetu ze všech platforem a srovnat
9. Kontrola segmentů
- Jak často? čtvrtletní/měsíční
- Co provést: především kontrolovat, kdy se zobrazujete a kdy se chcete zobrazovat
- Jak to provést: report
10. Kontrola frekvence a win rate na Skliku
- Jak často? měsíční
- Co provést: podívat se, jestli náhodou nemáte hodně nízký win rate (1-2 %). Pokud ano, zvýšit bidy (pokud máte prostor).
- Jak to provést: v rozhraní