Máte své kampaně rádi pod kontrolou? Rádi předcházíte problémům? My taky! Proto máme v uLabu vyladěné checklisty a vydefinované aktivity, díky kterým na nás nikde nečeká žádný strašák v podobě astronomického PNO nebo pokulhávající kvalitě nastavení. Začneme aktivitami ve vyhledávání.
Další odkazy na naše podcasty:
Disclaimer: u každé aktivity uvádím, jak často ji děláme. Samozřejmě záleží i na účtu (jestli se tam mění sezóny nebo ne, na objemu dat, na rozvojových aktivitách, které tam provádíme).
A ještě jedna poznámka: v podcastu ještě více zmiňuji, PROČ dělat tyto aktivity
1. Kontrola vyhledávacích dotazů
- Jak často? Měsíční
- Co provést: Zkontrolovat top 200-500 dotazů, vyloučíte nerelevantní, přidáte relevantní
- Jak to provést: V dashboardu nebo v rozhraní
2. Drahé konverze
- Jak často? Měsíční
- Co provést: Kontrola sestav se CPA/PNO výrazně vyšším než limit, nezapomeňte také zkontrolovat sestavy se spendem, ale bez konverzí
- Jak to provést: Uložený filtr v rozhraní nebo dashboard
3. Nízké CTR
- Jak často? Měsíční
- Co provést: Kontrola sestav s nižším CTR než 1 %
- Jak to provést: Uložený filtr v rozhraní nebo dashboard
4. Kontrola překlepů
- Jak často? Čtvrtletní
- Co provést: Kontrola reklamních textů
- Jak to provést: Stáhnout do spreadsheetu a použít funkci na hledání překlepů
5. Sezonní kontrola reklam
- Jak často? Čtvrtletní
- Co provést: Kontrola reklamních textů
- Jak to provést: Vyhledat čísla, procenta, slevy v reklamách a rozšíření
6. Kontrola segmentů
- Jak často? Měsíční/čtvrtletní
- Co provést: Podívat se na CPA/PNO na úrovni zařízení, lokality, publik, search partners
- Jak to provést: Můžete mít v dashboardu nebo některé segmenty můžete rychle kontrolovat přes vlastní sloupce
7. Overlaps check
- Jak často? Čtvrtletní/půl roční
- Co provést: Podívat se, jak se vyhledávací dotazy napříč kampaněmi překrývají
- Jak to provést: Stáhnout vyhledávací dotazy do spreadsheetu nebo dashboard
8. Kontrola nastavení
- Jak často? Čtvrtletní
- Co provést: Zkontrolovat, jestli cílíte na země/území, na která chcete, na jazyky, …
- Jak to provést: Zkontrolujte na úrovni účtu nastavení všech kampaní.
9. Kontrola rozšíření
- Jak často? Čtvrtletní
- Co provést: Zkontrolovat, co se zobrazuje a jak moc
- Jak to provést: Stáhnout data do sheetu
10. Kontrola vylučujících slov
- Jak často? Čtvrtletní
- Co provést: Projít si vylučující klíčová slova a seznamy
- Jak to provést: Přemýšlet, jestli opravdu dává smysl mít dané slovo vyloučené v dané shodě
11. Kontrola sestav s 0 impresemi
- Jak často? Měsíční/čtvrtletní
- Co provést: Zjistit, proč sestavy nemají objem (mohou být opravdu bez impresí, nebo s malinkatým objemem impresí)
- Jak to provést: Jít do kampaní a proklikat si dané sestavy, podívat se na klíčová slova (jestli nejsou všechny low search volume), podívat se na reklamy (jestli nejsou zamítnuté), jestli nemáte nízký bid/ad rank nebo jestli jste něco špatně nevyloučili
12. Srovnání dotazů Sklik vs Google, shopping vs vyhledávání, DSA vs vyhledávání
- Jak často? Čtvrtletní
- Co provést: Srovnat dotazy v Google Ads a Skliku, nebo vyhledávání a shoppingu, popřidávat, co kde chybí. U shoppingu optimalizovat feed.
- Jak to provést: Stáhnout data do sheetu a srovnat přes kontingenční tabulku
A co teď? Jaké je TODO na vás? Projděte si, jaké aktivity děláte vy pravidelně a zvažte, jestli byste neměli váš seznam aktualizovat.