uLab

Jak jsme vybírali nástroj na správu PPC – 2 část

Jak jsme vybírali nástroj na správu PPC – 2 část

May 23, 2017, Markéta Kabátová

Před nějakou dobou jsme představili 5 nástrojů, které jsme otestovali, abychom zkusili najít tool, který by nám měl pomoct se správou a reportingem. Tady je dalších 4 a mezi nimi i náš šampión.

6. testovaný nástroj: SEMpad

Hlavní funkce:

  • možnost připojit Adwords, FB a Bing
  • pěkný přehled po klientech, možnost nastavit max budget a cílovou CPA na klienta – navíc je ten přehled rozklikávací, takže velmi rychle vidíte, jak se daří i přímo kampaních. Problém: nevidíte vývoj

Snímek obrazovky 2017-02-13 v 20.42.23

  • na jednom místě najdete slova s nejvyšší CPA, s nejvyšším nákladem bez konverze a s nejhorším CTR – jednoduchý přehled největších priorit
  • nástroj nabízí i možnost vygenerování automatického reportu, ale je to špatenka, vůbec neřeší MoM/YoY změny, typický report úplně k ničemu

Pak člověk může přidávat search terms nebo je vylučovat. Nakonec nabízí možnost automatického bidování, ale to bych teda neměla odvahu vyzkoušet. Všechno ostatní nenasvědčovalo tomu, že to mají úplně promyšlené.

Cena: 0d 80 usd/měsíc, podle počtu účtů

VERDIKT: Podle popisu nástroj vypadal velmi slibně, ale nakonec velké zklamání.


7. testovaný nástroj: Adspert

Hlavní funkce:

Německý nástroj, především pro bidding. Neměla jsem odvahu bidding tool vyzkoušet. Všechno ostatní, co nástroj nabízel, mě totiž vůbec neoslovilo. Nabízí základní přehledy výkonu, úplně začátečnické tipy a lá “přidejte sitelinky”. Jediné, co se mi líbilo, byl přehledy po dnech a hodinách (které ale najdete třeba v Optmyzru):

Snímek obrazovky 2017-02-15 v 19.28.50

V nástroji pro mě bylo složité se zorientovat (a přitom tam nic moc není), navíc používají zkratky, kterým jsem nerozumněla: CRR? (a není to konverzní poměr)

Cena: 2,5 % měsíčního spendu

VERDIKT: jednoznačně ne. Vlastně ani nevím, za co bych platila.


8. testovaný nástroj: Opteo

Hlavní funkce:

  • přehled firem cost + conversions + CPA + čerpání budgetu – navíc vidíte u každé metriky minigraf jejího vývoje

Screen Shot 2017-02-19 at 10.15.16

  • Alerty – příliš nízký/vysoký spend, náhlý pokles impresí/nákladů
  • Pro každý účet pěkný přehled výkonu – základní metriky (náklady, konverze, CTR…), kolik ztrácíme zobrazení kvůli rozpočtu nebo ad ranku, jak se vyvíjí skóre kvality a jeho součásti

Screen Shot 2017-02-19 at 10.54.40

  • Široká škála tipů (řekla bych, že jsou to tipy, na které občas zapomínám) – modifikátory bidů (pohlaví, search partners,…), impression capping, zastavit reklamu s horším výkonem, dokonce se snaží detekovat překlepy. Nicméně některé tipy nejsou úplně užitečné – vytvořte novou reklamu

Cena: od 97 dolarů, odvíjí se od počtu účtů a spendu

Výhody:

  • jednoduché, přehledné
  • na rozdíl od Aquisia a Clickable, to nevypadá jako účetní systém, který by moje máma používala v 90.letech. Velmi pěkně vizuálně zpracované, jednoduše vidíte, kde je problém
  • přehled firem je boží právě kvůli těm malým grafům, kde můžu vidět, jestli se něco nepokazilo v poslední době, co bych nezachytila v meziměsíčním srovnání
  • u tipů na vylepšení kampaní se nachází tutoriály a videa, která dovysvětlí, proč je změna potřeba

Nevýhody:

  • naprosto neflexibilní, nemůžete si upravit téměř žádný pohled (ani metriky, ani datum). Na druhou stranu ty pohledy jsou docela dobře navrženy, takže se s nima dokážu sžít
  • měla jsem pocit, že nemám koncepční pohled na věc, prostě akorát odklikávám tipy a systém řídí kampaně za mě. Necítila jsem, že mám opravdu kontrolu
  • tipy, se kterými nesouhlasím (ale těch špatných je tam relativně málo)
  • pouze CPA goal a limit rozpočtu, ne ROAS
  • jen pro Adwords

VERDIKT: ANO! To byl náš vítěz, nejvyšší hodnota za nejlepší peníze. Takže doporučuju se zaregistrovat a vyzkoušet!


9. testovaný nástroj: Adalysis

Hlavní funkce:

  • tento nástroj byl vyvinut především pro testování a vyhodnocování reklam, pomůže vám vyhodnotit nejen testy v jednotlivých sestavách, ale i napříč sestavami (podle labelu, nebo podobností)
  • přehled zdraví účtu, zase je to především z pohledu reklam – v kolika sestavách netestujete, jak je rozložené skóre kvality a analýza rozšíření

Screen Shot 2017-02-19 at 14.14.24

  • práce s klíčovými slovy: ukáže vyloučená slova, která blokují normální klíčová slova, vytipuje negativní slova, která byste spíš měli vyloučit na úrovni kampaně

Cena: Podle počtu reklam, od 25 dolarů/měsíčně až po 3000

Výhody:

  • můžete si poznamenávat výsledky testů reklam

Nevýhody:

  • velmi nepřívětivé prostředí – dokázala jsem se tam sice zorientovat, ale pak už jsem nedokázala moc porozumět doporučením
  • díky nějakému jejich bugu jsem musela psát několikrát na podporu, protože mě to nechtělo pustit do rozhraní

VERDIKT: myslela jsem si, že to bude mnohem lepší. Vůbec mě to neoslovilo, ale tady se přiznávám, že jsem ten systém možná akorát nepochopila.


Nejvíc se mi líbilo:

  • dashboard účtů s minigrafíky od Optea
  • možnosti testování reklam a poznámek k testům od Adalysis

Jsem ráda, že jsme vybrali Opteo. Nicméně si dokážu představit, že pro spoustu dalších by byla jasná volba spíš Optmyzr. Od vydání prvního článku jsem už trochu vychladla, zatím se nám totiž úplně nedaří zavést nástroj tak, aby ho všichni nějak rozumně používali. No, tak uvidíme 🙂

Markéta Kabátová

<p>Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.</p>
All articles by author

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map