Novinky – Google

• Google: rozšíří performance max kampaně o cíle pro propagaci hotelů. V rámci jedné kampaně bude možné přidat až 100 různých poboček, pro které budou dostupné separátní statistiky výkonu.
• Google: přidává nástroje pro automatickou tvorbu podkladů pomocí AI (zatím jen pro EN) a možnost cílení kampaní ve vyhledávání čistě na nové uživatele.
• Google: testuje nový vzhled Google Ads rozhraní. Viděla jsem na Twitteru, že už i v ČR k tomu někteří mají přístup. Ale nebyly na to moc nadšené reakce.
• Google: upravuje pravidla pro inzerci. Kategorie škodlivého softwaru se nově rozdělí na: škodlivý software, napadené stránky a nevyžádaný software.
• Google: rozšířil Local service ads o dalších 70 druhů podnikání.
• Google: od 6.4. se na YT přestanou zobrazovat “Overlay ads” (ehm překryvné bannery).
• Google: mění atribuci u konverzí importovaných z GA4, nyní počítejte s full cross channel atribucí    (v článku si i zopakujete, jaký je rozdíl mezi konverzemi z Google Ads a importovanými z GA).
• Google: od 1.4. Google ads konverze používá 90denní atribuční okno. Bude to prý automaticky změněno ve všech účtech.
• Google: vydal novou verzi Editoru, přibyla podpora assetů, pMax automatizace textových assetů a další.
• Google: Discovery kampaně s feedem jsou dostupné pro všechny inzerenty a také reportování na úrovni produktu.
• Google: změnil fungování experimentů ve skriptech.
• Google: proběhl EMEA product kickoff a v tomto článku se dozvíte všechny plánované novinky, je to fakt pěkně shrnuto.

Novinky – Meta

• Meta: na IG je možnost dvou nových reklamních formátů – Reminder ads (zapne notifikace na blížící se událost) a reklamy ve výsledcích vyhledávání.

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: od 15.3. se změnilo fungování modifikátoru volné shody, začal se chovat jako volná shoda. Tak jestli jste ho někde ještě používali, pozor na změnu výkonu.
• Microsoft: přidává nástroj pro tvorbu vlastních konverzí bez nutnosti úpravy kódu. Podmínkou je implementace základního UET tagu s povolenými přehledy Microsoft Clarity.
• Microsoft: rozšiřuje možnosti kombinace publik. Nově jsou dostupné kombinace vlastních publik zákazníků, vlastních publik, remarketingu i dynamického remarketingu.
• Microsoft: rozšiřuje jazykové pokrytí v Shopping kampaních v Severní Americe. V průběhu března spustil inzerci ve francouzštině v Kanadě a inzerci ve španělštině pro USA.
• Microsoft: spouští vyhledávací reklamy pro pobočky. Reklamy se budou zobrazovat jak na stránce s výsledky vyhledávání, tak v Bing mapách na desktopu (jen US).
• Microsoft: se s tím neštve a od 24.4. přepne všechny kampaně v obsahové síti s manuálním biddingem na eCPC.

Ostatní novinky

• Pinterest: testuje prémiový video formát v aplikaci na stránce s vyhledáváním. Premiere Spotlight umístění bude možné si zakoupit na 24 hod.
• Twitter: Musk chce změnit cílení reklam především na kontextuální cílení přes klíčová slova, aby zvýšil relevanci.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Tentokrát jsem se s chutí zaposlouchala do podcastu, kde Radek Hudák radil, jak najít seniorního PPC specialistu. Nejzajímavější insight, který mě zaujal, byl obsah inzerátu: nepište, že budou spravovat velké rozpočty, to je standard. Podělte se o to, co PPC specialista bude muset u vás vyřešit, jaké výzvy ho čekají. To je chytré!

Bývalý zaměstnanec Googlu popisuje problémy, kterými podle něj firma trpí. Tvrdí, že firma má čtyři hlavní problémy prorůstající její kulturou: žádné poslání, žádná naléhavost, iluze výjimečnosti, špatné řízení. Na první pohled docela tvrdé tvrzení, ale při detailnějším čtení mi přijde, že popisuje fungování většiny korporátů. Ale chápu, že když člověk přijde ze startupu, tak je tím frustrovaný.

Jak získávat víc enterprise leadů?

Komunikujte benefity, na kterých záleží velkým firmám:

• 9.99% SLA Uptime
• Named G2 Top 50 Enterprise Products
• Enterprise-Grade Data Protection

Můžete zkusit konkrétněji cílit přes klíčová slova (enterprise software) nebo zkusit bidding na hodnotu konverze (nastavit vyšší hodnotu pro větší firmy). Článek taky radí použít Linkedin demografický report, kde můžete vidět, jak se vám daří pracovat s většími firmami.

A taky jsem nelenila s natáčením podcastů, takže si můžete poslechnout témata:

• Je ještě možné cílit na longtail klíčová slova?
• Kde hledat problém, když leady nekonvertují na zákazníky?
• Na co by se měl soustředit team leader?
• Jak postupuji při doplnění klíčových slov u B2B?

Budu ráda, když vyplníte krátký dotazníček: zajímá vás, jak se vyvíjí platy PPC specialistů? Chcete srovnání? Tak nám prosím odpovězte krátký dotazník. (Tady je zahraniční průzkum a tady výsledky dotazníku za ČR z 2018).

Mrkněte se na náš nový článek o tom, jak zaučujeme nováčky my v uLabu, ale taky v Proficiu, Kofeinu, 6Clickz a Tastu. Dokonce jsme nasdíleli i náš Knowledge atlas, ve kterém trackujeme posun nováčků. U každého bodu máme i odkaz na zdroje, ale to jsem tam nedávala, protože jsou to většinou naše interní videa.

Rozdíl mezi testováním a experimentováním? V tomto článku popisují, že testování = A/B test a experimentování = různé varianty a hledáte, která vám zafunguje. Připomínají, že nejdřív je potřeba přijít na to, co vám plus mínus přináší výsledky a až pak si můžete hrát s testováním drobnějších věcí.

Jak řešit B2B funnel a rozdělovat publika na FB? V článku doporučují:

• Top of funnel: z lookalike nebo obecnějšího cílení vyloučit všechna publika, která jsou aspoň trošku zahřátá (návštěvníky webu, odběratele newletteru, atd.)
• Middle funnel: remarketovat lidi, kteří shlédli video, užší lookalike cílení, lead gen
• Bottom funnel: remarketing zahřátého publika (kombinace pixelu a vlastních dat)

Budu ráda, když mi dáte vědět, jestli to děláte líp. Ráda se nainspiruju!

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, pravidelně na mail?

Zaregistruj se tady!