Novinky – Google

Google: přidává do reportů možnost segmentovat data podle kategorie produktů napříč kampaněmi ve vyhledávání a shopping. Zatím dostupné ve 12 zemích. Kategorie určí Google na úrovni vyhledávacího dotazu.

Google: v dubnu potichu, no a teď už oficiálně zpřístupnil Discovery kampaně pro všechny účty.

Google: rozšiřuje možnost použít Customer Match v obsahové síti

Google: oznámil novou verzi Lighthouse (nástroj pro test rychlosti načítání webu), změnily se 3 reportované metriky, které určitě nastudujte, pokud nástroj používáte

Google: přidal do plánovače klíčových slov možnost upřesnit návrhy klíčových slov a filtrovat je

Google: prohrál při odvolání se proti pokutě 50M eur kvůli porušování GDPR, kterou mu udělil francouzský soud minulý rok. Pro srovnání British Airways to schytalo ještě víc – 204M eur.

Google: zakáže možnost cílit podle věku, pohlaví, rodinného stavu nebo PSČ při inzerci na bydlení, zaměstnání a úvěry, v US a Kanadě od konce tohoto roku

Google: od července zakazuje použití clickbaitových reklam, které mají zavádějící texty nebo obrázky

Google: zveřejnil svoje “tech fee”, v Google ads je to 14 %, Google Ad Manager 18 % a DV360 13 %. A pak už jsem se v tom ztratila.

Google: emailem oznámil, že za pár týdnů rozešle nový report s kombinací dat ze Search Console a Google Analytics.

Google: testuje možnost přidání feedu do kampaní na promo aplikací, má to prý supr výsledky a v následujících měsících by funkce měla být dostupná globálně všem

Offtopic od Googlu: (není to PPC novinka, ale udělá vám radost, pokud ještě pořád hodně meetingujete online) Google Meet v G Suite bude brzo automaticky minimalizovat rušivé zvuky v pozadí. A prý to funguje skvěle!

Novinky – YouTube

Youtube: testuje zobrazení produktů pod videi v rámci reklam TrueView for action.

Novinky – Facebook a Instagram

Facebook: zrušil zákaz inzerování roušek (platí pouze pro roušky, které nejsou určené pro lékaře)

Facebook: umožňuje svým uživatelům skrýt si politickou reklamu.

Facebook: kvůli bojkotu spadly akcie o 8,3 % (Mark je rázem o 7,2 miliard dolarů chudší). Mnoho firem (např.Unilever, Verizon, Coca Cola) se rozhodlo přestat inzerovat na FB na nějaký čas kvůli mizernému přístupu k řešení dezinformačních a nenávistných postů.

Facebook: zablokoval téměř 100 Trumpových reklam, protože obsahovaly znaky, které používali Nacisti. Ups.

IG: oznámil, že zpřístupní reklamy na IGTV širšímu okruhu inzerentů

IG: reklamu půjde vytvořit i bez propojení s Facebook účtem.

Novinky – TikTok

TikTok: v US, UK a Španělsku používá TikTok stejně teenagerů jako YouTube! 85 minut denně tráví na YouTube a 80 minut na TikTok. Neuvěřitelné!

TikTok: spustil TikTok for Business, kde je možné spravovat reklamy, v článku najdete i dostupné reklamní formáty

Ostatní novinky

Na Bingu bude možné vyhledávat pomocí obrázků, buď nahrajete vlastní obrázek, nebo ve výsledcích vyhledávání zvolíte produkt a zobrazí se vám podobné produkty

Heureka: od 1.6. platí nový ceník CSS programu, nyní za 10 000 Kč/měsíc

Heureka: žaluje Google za ušlý zisk (400 M), stejně prý postupuje dalších 7 srovnávačů v EU. Přijde mi to trochu smutný a argumenty Heureky slabý.

LinkedIn: bude možné cílit na lidi, kteří viděli vaše video nebo vyplnili/otevřeli formulář

Microsoft: nabízí možnost kopírovat a vložit celé kampaně a sestavy místo vytváření nových.

Microsoft: spustil nástroj pro správu kampaní ve vyhledávání a na sociálních sítích (Microsoft, Google, Facebook, Instagram, Twitter). Je určený pro SMB, kampaně budou plně automatizované, ale dají se tam i připravovat posty. No nevím, jestli bych tomu věřila 🙂

Snapchat: spouští Certifikační program pro reklamy s návody a kurzy

Trump hrozí, že bude silně regulovat nebo dokonce zavře některá sociální média (asi hlavně ta, která mu označují jeho tweety jako dezinformace, lol)

NY Times: přestane používat pro cílení reklam data třetích stran a spolehne se na svoje vlastní data, mnoho dalších firem začalo připravovat svoje vlastní řešení postavené na vlastních datech

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Hodnocení hrají důležitou roli při nákupu produktů. Podle studie Bazaarvoice lidé, kteří interagují na stránce s hodnocením zákazníků, utratí v průměru o 159 % více (toto číslo meziročně roste!). Lidé málo věří hodnocení super influencerů, více důvěřují mikroinfluencerům, expertním hodnocení a nejvíce hodnocení zákazníků. Nejméně hodnocení věří starší zákazníci. A tady ještě info o tom, v jakém odvětví jsou hodnocení nejdůležitější:

Unbounce vydalo report, kde získáte benchmark pro konverzní poměry v různých odvětví. Opravdu mě překvapil rozdíl mediánu (3,2 %) a průměru (9,7 %!) konverzních poměrů. Prý top eshopy dosahují až 25 % konverzního poměru, tomu se mi nechce ani věřit. U každého odvětví se dozvíte tipy, jaké landing pages konvertují lépe.

PPC Hero sepsalo návod na reklamy s odpočítáváním pro obsahovou síť. Je to teda o něco složitější než ve vyhledávání 🙂 Pro každý den je potřeba vytvořit reklama zvlášť. Reklamy si oštítkujete a potom pomocí pravidel nastavíte, která se má kdy zobrazovat.

A ještě jeden článek z dílny PPC Hero, který popisuje rozdíl mezi podílem zobrazení a kliknutí. Říkají, že je lepší používat click share. Nechcete se totiž zobrazit za každou cenu, ale chcete se zobrazit, když je větší pravděpodobnost, že někdo klikne.

Search Engine Land zveřejnil zajímavé insighty do fungování bidovacích strategií:

• strategie používají agregované trendy i aktuální změny, ale upřednostňuje to, co se děje v poslední době
• kampaně, kterým se pouze snížil rozpočet, se vrátily rychleji do normálu než ty, které byly vypnuté
• radí kontrolovat podíl zobrazení, pokud je příliš vysoký, znamená to, že strategie nemá prostor hledat nové možnosti dotazů

Mohl by se vám hodit článek s příklady povedených kampaní na TikToku. Co mě vlastně trochu překvapilo, že jedna z kampaní je na BMW, nebo na Washington Post.

PPC Hero sepsalo tipy, jak optimalizovat “Catalog sales” kampaně na FB. Radí vyladit feed (zkontrolovat popisky, Google kategorii, nahrát víc než jeden obrázek), hrát si s reklamami a zkontrolovat tracking (aby se správně zapisovalo “content_id”).

S některými firmami občas řešíme, jestli jejich podíl vracejících se zákazníků je dostatečný. Mrkněte na tento benchmark:

Už jste si přečetli tipy od Googlu, jak pracovat s YouTube kampaněmi True view for action? Jsou tam úplné základy, takže skvělá příručka pro někoho, kdo zrovna začíná. Dozvíte se, jak pracovat s rozpočty, jaké cílení nejlépe zvolit a jak řešit nejčastější problémy. A ještě by vás mohl zajímat i nový mini seriál na téma YT od českého Googlu.

Zajímavé je také srovnání výkonu video kampaní na YT a Linkedinu. Jednalo se o B2B SaaS klienta a cílení na remarketingová publika. Linkedin si vedl překvapivě dobře:

Social Media Examiner sepsal článek o základech fungování FB algoritmu. Najdete tam tipy, jak být co nejméně v učící fázi a jak nebýt ve fázi learning limited. Pro mě novinka byla, že v Inspect toolu je informace o vývoji konkurence:

Tip pro B2B kampaně: na Linkedinu zacílit širší, ale stále relevantní publikum a ukázat mu zajímavý obsah (klidně i blogpost). Tyto návštěvníky potom remarketovat na Facebooku.

Super článek od Clix Marketing s tipy, jak vylučovat v obsahové síti. Doporučují ještě před spuštěním kampaní vyloučit některé kategorie a dětské YT kanály. Po spuštění potom filtrují domény, které automaticky vylučují (jejich seznam podle čeho filtrují je skvělá inspirace). Nakonec doporučují filtrovat podle Page titles, které získáte ve spreadsheetech díky funkci: “=importxml(CELL, “”//title/text()”)”. Po delší době fakt užitečné tipy!

A my jsme připravili naše první 3 případovky. Tak kdyby vás zajímalo, na čem pracujeme:

• testujeme prototypy
• zdojnásobili jsme obrat eshopu Ovečkárna na 40M
• přivedli jsme 40 % návštěvníků ze zahraničí na odborný event v Praze

A ještě jedna zajímavá příležitost pro Pražáky: lékárny Benu hledají e-commerce manažera! Připravují teď opravdu zajímavý projekt, mají hodně ambiciózní plány a zajímavý překryv online/offline.

Přijde ti náš newsletter užitečný? Budeme rádi, když ho nasdílíš s dalšími PPCčkaři a rozšíříš trochu PPC dobra 🙂 Mohou se zaregistrovat tady.