Novinky – Google

• Google: ohlásil nový interaktivní query builder pro Google Ads Query Language
• Google: je možné sdílet z podúčtů remarketingové seznamy na úroveň Manager účtu
• Google: bude v následujících týdnech inzerentům dávat k dispozici možnost video experimentů
• Google: nebude testovat FLoC v EU kvůli GDPR
• Google: slyšeli jste už o projektu “Bernanke”? Z interních dokumentů Googlu vyšlo najevo, že zneužíval data z aukcí konkurence pro vlastní efektivnější bidding. Ale prý jde jen o nepochopení fungování jejich technologie, tak snad se jim to podaří u soudu vysvětlit 😉 A pak je tu ještě projekt Jedi Blue…
• Google: nyní dovoluje inzerentům povolit možnost automaticky aplikovat doporučení, můžete si dokonce vybrat, který druh doporučení si budete přát aplikovat. Mimochodem tady máte zajímavý příklad, jak to může “fungovat”. A asi vás to nepotěší 🙈
• Google: oznámil možnost používat dynamické vylučující seznamy (v následujících týdnech by mělo být dostupné všem inzerentům)
• Google: tak FLoC má další problémy, většina prohlížečů ho bude blokovat a WordPress zvažuje to stejné. Google asi bude muset začít hledat nějaké jinou náhradu za cookies třetích stran.
• Google: spustil novou verzi API se spoustou novinek
• Google: přidal možnost vidět okamžitě, jaký je podíl spárovaných kontaktů pro Customer Match
• Google: aktualizoval specifikaci pro produktová data. Například jde o nové možnosti velikostí, možnost udat čas doručení pro různé regiony, zamítání více produktů se stejným MPN (manufacturer part number), víc info v článku.

Novinky – Facebook

• Facebook: končí FB analytics, to je pro mě teda hodně velký překvapení. FB neuvedl proč, ale jestli ho používáte, tak si můžete aspoň stáhnout data (do 30.6.).
• Facebook: uvádí nový typ reklamy – dynamická reklama pro streaming, bude to ve formě carouselu a pro každé dílo budete mít jednu kartu. Nevím, kolik z nás to použije.
• Facebook: chystá sticker ads, které by se měly zobrazovat ve Stories a měly by vypadat více organicky. Také se můžeme těšit na reklamy v Reels a rozšíření cílení instream reklam.

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft ads: spustil automotive reklamy, něco jako shopping reklamy s auty. Nicméně o přístup k betě musíte požádat.
• Microsoft Ads: zveřejnil otevřenou betu, která umožňuje automaticky přidávat do reklam texty, které doporučí systém
• Microsoft ads: v responzivních reklamách můžete používat funkci odpočítávání
• Microsoft: oznámil několik novinek – video reklamy v jejich obsahové síti (zatím jen US+UK), možnost importovat FB kampaně, Automotive kampaně, sezónní in-market publika a spoustu dalších věcí

Ostatní novinky

• Sklik: spustil nový importér kampaní, výchozím typem importu je vytvořit či aktualizovat, ne přepsat. Jde také jednoduše vybrat sestavy, klíčová slova nebo inzeráty, které nechcete importovat.
• Sklik: informuje, že se mění zákon o regulaci reklamy a zpřísňuje pravidla pro zdravotnické potřeby. Za reklamu bude zodpovědný její zadavatel i zpracovatel.
• Apple: rozšíří umístění reklam v App storu a bude zobrazovat reklamy v sekci doporučovaných aplikací

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

My o tom také občas mluvíme – používání zákaznických recenzí v reklamách. Je to super, protože mluvíte jazykem zakázníků a používáte texty lidí, kteří mají s produktem největší zkušenosti. Jen v B2B mi přijde, že ty reviews bývají občas příliš strojené. Ale mrkněte třeba na tento příklad IG reklamy:

U nás na blogu najdete nový článek o tom, proč a jak děláme analýzu akvizice a retence. Díky této analýze:

• Můžete najít nedostatky / chyby v nastavení kampaní
• Můžete změnit strategii kampaní – přestává se dařit dělat akvizici? Proč?
• Můžete lépe plánovat své první aktivity – třeba odhalíte sezonalitu (kdy se daří akvizici a kdy se vrací zákazníci?)

PPC Hero sepsalo dlouhatánský checklist pro kontrolu FB kampaní. Je to docela zajímavá inspirace. Co mě tam asi nejvíc nainspirovalo, byly otázky, které by si specialista měl pokládat při tvorbě kampaní. Naše checklisty jsou totiž většinou určené před tvorbou (“máš a víš vše, co potřebuješ?”) a po spuštění (“co je potřeba zkontrolovat”). Třeba vás článek také nainspiruje!

Na Search Engine Land vyšel článek o tom, že klíčová slova už nejsou tak důležitá. Autor článku tvrdí, že teď lidé hledají mnohem kratší fráze, díky skvělé personalizaci vyhledávacích výsledků Googlu a většímu objemu vyhledávání na mobilech (to je fakt hodně zkrácená verze článku 😉). Souhlasím, že v některých případech je pro nás velmi důležitá i definice publik (hlavně u B2B se nám stává, že omezujeme cílení jen na vydefinovaná publika). Ale druhou stranu vidím, že lidé pořád vyhledávají long tail klíčová slova, jen už je ve vyhledávacích dotazech prostě tolik nemůžeme vidět. Ale také musím souhlasit s článkem, že to vše vede k faktu, že bidovací strategie mají mnohem víc informací než my a můžou vytřískat z kampaní mnohem víc než my (občas).

Tentokrát jsem na žádné zajímavé články bohužel nenarazila. Ale pokud rádi vymýšlíte nové cílení na FB, zkuste Audience Kitchen. Funguje teda zatím jen v angličtině, ale možná vás to nainspiruje na nová publika, která byste přímo v interface Business manageru nenašli.

Ráda bych vás pozvala na PPC talks, kde se budeme v přímém přenosu bavit o tom, jak dělat akviziční kampaně. Více info a možnost registrace najdete tady.

A ještě malé HR okénko: tentokrát hledáme posilu my! Nevíte náhodou o nějakém PPC specialistovi se zkušenostmi, který by s námi chtěl vylepšovat mezinárodní kampaně a pomáhat firmám růst v zahraničí? Mrkejte, k jak super týmu byste se mohli přidat! 😁

Přijde ti náš newsletter užitečný? Budeme rádi, když ho nasdílíš s dalšími PPCčkaři a rozšíříš trochu PPC dobra 🙂 Mohou se zaregistrovat tady.