Novinky – Google
- Google: prý začne zobrazovat neplacené shopping výsledky i v normálních výsledcích vyhledávání, ne jen v shopping záložce
- Google: lokální reklamy se pomalu spouští i v Evropě, zahrnuje 10 zemí (ČR zatím ne) a 16 vertikál
- Google: toto už jsem si dlouho přála! Stránka s insighty! Dokonce vám napoví, jaké dotazy budou trendovat v příštích týdnech. Zatím ale pouze pro US + UK 😭
- Google: oznámil nový druh kampaní – Performance Max, které budou zobrazovat reklamy napříč Googlím inventory, měly by doplnit kampaně ve vyhledávání
- Google: plánuje proměnit YT na největší e-commerce rozcestník, začal žádat tvůrce, aby ve svých videích tagovali produkty
- Google: z geografického přehledu zmizel přehled “user location”, pokud chcete vidět tato data, tak musíte vytvořit vlastní report
- Google: oznámil velké novinky – Google Analytics 4! Je to GA App+Web, které vyšlo z bety. Co se mění? Místo návštěv budeme měřit události, takže pro nás dost velká změna paradigmatu. Odteď budou výchozí konfigurací při zakládání nového měření.
- Google: snížil nároky pro použití data-driven atribučního modelu na 3000 interakcí s reklamou a 300 konverzí za posledních 30 dní
- Google: oznámil betu pro conversion lift pro YT kampaně
- Google: má zase problémy, tentokrát je obžalovaný v US za zneužití monopolního postavení
- Google Ads oslavil 20 let, tak přejeme vše nejlepší k narozeninám!
Novinky – Facebook a Instagram
- FB: se konečně rozhodl zrušit pravidlo max.20 % textu v bannerech
- FB: ohlásil, že odstraní možnost použít 28denní konverzní okno kvůli “digital privacy initiatives” na straně prohlížečů, místo toho bude možné použít pouze 7denní
- FB: vyhrožuje opuštěním Evropy, pokud na něj regulátoři nepřestanou tlačit, aby data evropských uživatelů zůstávala v EU. To se asi nestane, protože přece jen mu dost vyděláváme. Ale co byste dělali, kdybyste přišli o tenhle ppc kanál??
- FB: umožnil nastavit vyloučení zobrazení video reklamy u vybraných témat (celkem jsou témata 4) a zároveň je možné si vybrat konkrétního vydavatele, kde se reklama zobrazovat může.
- IG: zavedl videoreklamy s odkazem na konkrétní IGTV video nebo kanál
- IG: rozšíří IG Shopping do IGTV a Reels
Novinky – Microsoft Advertising
- Microsoft ads: představil pro US nové rozšíření o více obrázků, na desktopu se zobrazí 3 obrázky
- Microsoft ads a Taboola: oznámila spolupráci s Intergal Ad Science, díky kterým hodnotí kvalitu stránek, kde se zobrazují reklamy, a značky tak mají lepší kontrolu. Je to zajímavý krok, protože je asi důvěryhodnější, když kvalitu stránek hodnotí třetí strana.
- Microsoft: oznámilo otevřenou betu pro jejich Digital marketing center, navíc s několika novinkami pro větší transparentnost. Pouze pro US. Připomínám, že v platformě je možné inzerovat napříč systémy
- Microsoft Ads: spustil celosvětově bidovací strategii target ROAS, pro strategii maximalizace konverzí a cílové CPA nebude potřeba minimální počet konverzí za posledních 30 dní
Ostatní novinky
- Reddit: zavedl 3 kategorie inventory podle toho, jak moc si přejete chránit váš brand
- Sklik: oznámil nové video formáty – Outstream floating a Seznam Brand Video
- Sklik: uvádí 4 nové metriky – win rate (rozumím tomu jako podílu zobrazení pro obsahovku), report unikátních a nových uživatelů a frekvenci zobrazení
Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
Podívejte se na výsledky našeho druhého dotazníku o fakturaci. Dozvíte se: Jaká je průměrná hodinovka? Závisí hodinovka na rychlosti? Sníží specialista fakturaci, pokud neodpracuje dohodnuté hodiny? A další pikošky.
Minulý týden proběhla online konference Sklik Expert fórum a protože hned zveřejnili videa a dalo se na ně podívat zrychleně, tak posílám svoje poznámky. První přednáška byla o tom, jak probíhá aukce v obsahové síti. Co mě překvapilo, že se zpětná vazba nepočítá na inzerát (kreativu). Pouze na kampaň, sestavu, cílení, web, pohlaví a uživatele. Dobrý tip byl, co zvažovat při určování optimální frekvence:
V rámci akce také oznámili spoustu novinek:
- nové metriky v obsahové síti
- Standa Jílek představil svůj nový generátor skriptů
- produktové inzeráty dostanou větší prostor a tím pádem se můžeme těšit na víc impresí
- správa a reporting produktových kampaní na Seznamu a ve Zboží se časem sjednotí do Skliku, brzo se bude sjednocovat konverzní kód
- bude možnost automatického importu kampaní z Google Ads
- Seznam začínáme = zjednodušená příprava a reporting kampaní
- prý se brzo začne pracovat na možnosti srovnat období v rozhraní
Google zveřejnil zajímavou studii o tom, jak by měly vypadat reklamy pro gamery. Hráče rozdělili na 2 tipy: core a casual. U zapálených hráčů by reklamy měly ukázat detaily hry, postavy, mapy a ukazovat, co hráč ve hře všechno může udělat. Naopak u casual hráčů by kreativa měla zobrazovat člověka hrajícího hru, ukázat, že je to jednoduché a můžete si u hry odpočinout.
Ještě jedna zajímavost: top spendeři na US YouTube. Paypal je docela překvapení.
PPC Hero sepsalo 5 metrik, které by měly sledovat agentury, aby zvyšovaly svoji ziskovost. Navíc ke každé metrice přidali jejich benchmark, kde by se agentura měla pohybovat. Je to těchto 5 metrik:
- Míra využití = Hrubá kapacita / fakturovatelné hodiny (mělo by vycházet mezi 65 – 80 %)
- Hrubá marže = Upravený hrubý příjem – náklady na práci
- Průměrná zúčtovatelná sazba = Upravený hrubý příjem / počet odpracovaných hodin (měla by se pohybovat okolo 2,5x hodinové sazba, kterou platíte zaměstnancům)
- Přesnost stanovení rozsahu = Odhadovaný čas a náklady / skutečný čas a náklady (odchylky by měly být do 20 %)
- Režijní výdaje = Režijní výdaje / upravený hrubý příjem (mělo by se pohybovat kolem 20 – 30 %)
Honza Tichý na PPC restartu představil framework PAVRD (mix mezi STDC a AIDA):
Personalizace a soukromí – Google zveřejnil studii použití kohort publik, kdy testoval místo individuální zacílení, cílení na lidi s podobnou historií prohlížení stránek a zájmů. Seskupování lidí do těchto kohort by mělo chránit soukromí a mělo by nahradit cookies třetích stran. Samozřejmě je ale otázka, jak bude přesné. Zatím mi to ale přijde, že jde jen o takový výkop a nakousnutí tématu. Uvidíme, jak se to dál vyvine. (tady ještě druhý článek na stejné téma)
Search Engine Land radí, jak hledat nerelevantní slova a kandidáty pro vyloučení ve světě, kde Google částečně skryl vyhledávací dotazy. Navrhuje:
- prohledat pořádně Keyword Planner, případně Ubersuggest, Spyfu or SEM Rush.
- Keyword Sheeter – nástroj se snaží rozšiřovat dané slovo o podobné výrazy a čím déle ho necháte běžet, tím získáte výsledky vzdálenější původnímu dotazu. Funguje i v češtině, jen ji plete se slovenštinou 🙂
- Answer The Public – vrací dotazy z našeptávače Googlu
- využít můžete také data v Google search console a historická data
- a já bych za ČR doplnila – díky Bohu za Sklik! (to bych nikdy nevěřila, že napíšu 😁)
Wordstream sepsal opáčko, jak z YT kampaní udělat prodejní kampaně. Tak nezapomeňte na: YT shopping kampaně, sitelinky, call-to-action rozšíření a reklamy s formulářem.
Kolik peněz investujete do dynamického banneru na Skliku? Prý top inzerenti investují kolem 35 %. To je zajímavý benchmark!
A nakonec tip na několik zajímavých nabídek práce:
- v Gymbeamu hledají PPC specialistu!
- globální B2B marketing z Brna? Ve Flowmonu mají volnou židli.
- a ještě jsem zahlédla, že hledají PPC specialistu ve Smartlooku (to je moje srdcovka!)
- v Kenticu hledají PPC specialistu a data analytika v jednom. To je parádní příležitost si vyzkoušet mezinárodní kampaně!