uLab

Novinky a zajímavosti za říjen

Novinky a zajímavosti za říjen

October 30, 2020, Markéta Kabátová

Novinky – Google

  • Google: prý začne zobrazovat neplacené shopping výsledky i v normálních výsledcích vyhledávání, ne jen v shopping záložce
  • Google: lokální reklamy se pomalu spouští i v Evropě, zahrnuje 10 zemí (ČR zatím ne) a 16 vertikál
  • Google: toto už jsem si dlouho přála! Stránka s insighty! Dokonce vám napoví, jaké dotazy budou trendovat v příštích týdnech. Zatím ale pouze pro US + UK 😭

  • Google: oznámil nový druh kampaní – Performance Max, které budou zobrazovat reklamy napříč Googlím inventory, měly by doplnit kampaně ve vyhledávání
  • Google: plánuje proměnit YT na největší e-commerce rozcestník, začal žádat tvůrce, aby ve svých videích tagovali produkty
  • Google: z geografického přehledu zmizel přehled “user location”, pokud chcete vidět tato data, tak musíte vytvořit vlastní report
  • Google: oznámil velké novinky – Google Analytics 4! Je to GA App+Web, které vyšlo z bety. Co se mění? Místo návštěv budeme měřit události, takže pro nás dost velká změna paradigmatu. Odteď budou výchozí konfigurací při zakládání nového měření.
  • Google: snížil nároky pro použití data-driven atribučního modelu na 3000 interakcí s reklamou a 300 konverzí za posledních 30 dní
  • Google: oznámil betu pro conversion lift pro YT kampaně
  • Google: má zase problémy, tentokrát je obžalovaný v US za zneužití monopolního postavení
  • Google Ads oslavil 20 let, tak přejeme vše nejlepší k narozeninám!

Novinky – Facebook a Instagram

  • FB: se konečně rozhodl zrušit pravidlo max.20 % textu v bannerech
  • FB: ohlásil, že odstraní možnost použít 28denní konverzní okno kvůli “digital privacy initiatives” na straně prohlížečů, místo toho bude možné použít pouze 7denní
  • FB: vyhrožuje opuštěním Evropy, pokud na něj regulátoři nepřestanou tlačit, aby data evropských uživatelů zůstávala v EU. To se asi nestane, protože přece jen mu dost vyděláváme. Ale co byste dělali, kdybyste přišli o tenhle ppc kanál??
  • FB: umožnil nastavit vyloučení zobrazení video reklamy u vybraných témat (celkem jsou témata 4) a zároveň je možné si vybrat konkrétního vydavatele, kde se reklama zobrazovat může.
  • IG: zavedl videoreklamy s odkazem na konkrétní IGTV video nebo kanál
  • IG: rozšíří IG Shopping do IGTV a Reels

Novinky – Microsoft Advertising

  • Microsoft ads: představil pro US nové rozšíření o více obrázků, na desktopu se zobrazí 3 obrázky
  • Microsoft ads a Taboola: oznámila spolupráci s Intergal Ad Science, díky kterým hodnotí kvalitu stránek, kde se zobrazují reklamy, a značky tak mají lepší kontrolu. Je to zajímavý krok, protože je asi důvěryhodnější, když kvalitu stránek hodnotí třetí strana.
  • Microsoft: oznámilo otevřenou betu pro jejich Digital marketing center, navíc s několika novinkami pro větší transparentnost. Pouze pro US. Připomínám, že v platformě je možné inzerovat napříč systémy
  • Microsoft Ads: spustil celosvětově bidovací strategii target ROAS, pro strategii maximalizace konverzí a cílové CPA nebude potřeba minimální počet konverzí za posledních 30 dní

Ostatní novinky

  • Reddit: zavedl 3 kategorie inventory podle toho, jak moc si přejete chránit váš brand
  • Sklik: oznámil nové video formáty – Outstream floating a Seznam Brand Video
  • Sklik: uvádí 4 nové metriky – win rate (rozumím tomu jako podílu zobrazení pro obsahovku), report unikátních a nových uživatelů a frekvenci zobrazení

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Podívejte se na výsledky našeho druhého dotazníku o fakturaci. Dozvíte se: Jaká je průměrná hodinovka? Závisí hodinovka na rychlosti? Sníží specialista fakturaci, pokud neodpracuje dohodnuté hodiny? A další pikošky.

Minulý týden proběhla online konference Sklik Expert fórum a protože hned zveřejnili videa a dalo se na ně podívat zrychleně, tak posílám svoje poznámky. První přednáška byla o tom, jak probíhá aukce v obsahové síti. Co mě překvapilo, že se zpětná vazba nepočítá na inzerát (kreativu). Pouze na kampaň, sestavu, cílení, web, pohlaví a uživatele. Dobrý tip byl, co zvažovat při určování optimální frekvence:

V rámci akce také oznámili spoustu novinek:

  • nové metriky v obsahové síti
  • Standa Jílek představil svůj nový generátor skriptů
  • produktové inzeráty dostanou větší prostor a tím pádem se můžeme těšit na víc impresí
  • správa a reporting produktových kampaní na Seznamu a ve Zboží se časem sjednotí do Skliku, brzo se bude sjednocovat konverzní kód
  • bude možnost automatického importu kampaní z Google Ads
  • Seznam začínáme = zjednodušená příprava a reporting kampaní
  • prý se brzo začne pracovat na možnosti srovnat období v rozhraní

Google zveřejnil zajímavou studii o tom, jak by měly vypadat reklamy pro gamery. Hráče rozdělili na 2 tipy: core a casual. U zapálených hráčů by reklamy měly ukázat detaily hry, postavy, mapy a ukazovat, co hráč ve hře všechno může udělat. Naopak u casual hráčů by kreativa měla zobrazovat člověka hrajícího hru, ukázat, že je to jednoduché a můžete si u hry odpočinout.

Ještě jedna zajímavost: top spendeři na US YouTube. Paypal je docela překvapení.

 

PPC Hero sepsalo 5 metrik, které by měly sledovat agentury, aby zvyšovaly svoji ziskovost. Navíc ke každé metrice přidali jejich benchmark, kde by se agentura měla pohybovat. Je to těchto 5 metrik:

  • Míra využití = Hrubá kapacita / fakturovatelné hodiny (mělo by vycházet mezi 65 – 80 %)
  • Hrubá marže = Upravený hrubý příjem – náklady na práci
  • Průměrná zúčtovatelná sazba = Upravený hrubý příjem / počet odpracovaných hodin (měla by se pohybovat okolo 2,5x hodinové sazba, kterou platíte zaměstnancům)
  • Přesnost stanovení rozsahu = Odhadovaný čas a náklady / skutečný čas a náklady (odchylky by měly být do 20 %)
  • Režijní výdaje = Režijní výdaje / upravený hrubý příjem (mělo by se pohybovat kolem 20 – 30 %)

Honza Tichý na PPC restartu představil framework PAVRD (mix mezi STDC a AIDA):

Personalizace a soukromí – Google zveřejnil studii použití kohort publik, kdy testoval místo individuální zacílení, cílení na lidi s podobnou historií prohlížení stránek a zájmů. Seskupování lidí do těchto kohort by mělo chránit soukromí a mělo by nahradit cookies třetích stran. Samozřejmě je ale otázka, jak bude přesné. Zatím mi to ale přijde, že jde jen o takový výkop a nakousnutí tématu. Uvidíme, jak se to dál vyvine. (tady ještě druhý článek na stejné téma)

Search Engine Land radí, jak hledat nerelevantní slova a kandidáty pro vyloučení ve světě, kde Google částečně skryl vyhledávací dotazy. Navrhuje:

  • prohledat pořádně Keyword Planner, případně Ubersuggest, Spyfu or SEM Rush.
  • Keyword Sheeter – nástroj se snaží rozšiřovat dané slovo o podobné výrazy a čím déle ho necháte běžet, tím získáte výsledky vzdálenější původnímu dotazu. Funguje i v češtině, jen ji plete se slovenštinou 🙂
  • Answer The Public – vrací dotazy z našeptávače Googlu
  • využít můžete také data v Google search console a historická data
  • a já bych za ČR doplnila – díky Bohu za Sklik! (to bych nikdy nevěřila, že napíšu 😁)

Wordstream sepsal opáčko, jak z YT kampaní udělat prodejní kampaně. Tak nezapomeňte na: YT shopping kampaně, sitelinky, call-to-action rozšíření a reklamy s formulářem.

Kolik peněz investujete do dynamického banneru na Skliku? Prý top inzerenti investují kolem 35 %. To je zajímavý benchmark!

A nakonec tip na několik zajímavých nabídek práce:

 

Chceš dostávat pravidelné dávky PPC novinek a tipů z naší jednorožčí kuchyně do mailu? Přihlaš se k našemu newsletteru!

Markéta Kabátová

Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.
All articles by author

Comments

29. 11. 2020, ValeriaGreve

только для вас честный бзор, открыть джой казино зеркало [url=https://joycasino-official.me/10-igrovye-avtomaty-joycasino.html]автоматы на деньги джой казино[/url]

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map