Je za námi pro mě asi nejnáročnější PPC camp. Přes den přednášky, ve volných chvílích výlet, Hry bez hranic a grilovačka a večer dlouhé večírky. Ale i tentokrát jsem si odnesla spoustu poznatků, tak se o ně zase musíme podělit.
Tomáš Hanáček z Performics otevřel celou akcí představením Data Studia. Věděla jsem, že je to velmi jednoduchý nástroj pro tvorbu reportů a dashboardů, které jsou interaktivní a které můžete sdílet. Co mě ale překvapilo, jak skvěle ty dashboardy vypadají. Na jednom dahsboardu můžete vidět data z různých zdrojů a vytvářet si vlastní metriky a dimenze. Líbil se mi tip, jak jednoduše přidat do dashboardu komentáře přes spreadsheet, které se budou měnit podle data, které nastavíte. Užití dashboardu potom můžete sledovat v GA. Na co dát pozor?
Téma Tomáše Komárka byla Analýza klíčových slov. Poradil používat modifikátory ve vyhledávání “inblogtitle” nebo “inposttitle”. Navíc nám ukázal, jak kombinuje slova, pokud potřebuje spojit podstatná jména a zájmena a zároveň jsou různého rodu.
Náš Petr Bureš popsal, jaké pohledy v uLabu používáme, abychom si byli jistí, že máme kampaně pod kontrolou.
Michal Pařízek nám ukázal 2 základní fakty z psychologie nakupování: neradi přemýšlíme a myslíme relativně. Co to znamená pro naše inzeráty?
- uvést cenu za den, ne za rok
- u slevy uvést i cenu před (kotva)
- zmínit autority
- vystrašit ztrátou
- zvýraznit vzácnost (už zbývá jen XX produktů/vstupenek) a urgenci
Dan Kotisa z Business Factory s námi nasdílel skript na optimalizaci kampaní v obsahové síti. Vylučuje placementy, které mají vysokou míru opuštění. Nicméně Verča Miňovská ze CDN77 dokonce doporučuje rovnou cílit jen na umístění v obsahové síti, ne na širší publika. Jak je najít? Z dosavadních výsledků v GDN, Similarweb, Marketing Miner, Brand 24, influenceři v oboru a samozřejmě vaše hlava.
Dominik Neckář z Proficia ještě ukázal, jak přistupují k brandovým kampaním a kombinují PPC + RTB + přímý nákup.
Radek Hudák ze Slevomatu nám poodhalil, jak vyhodnocují video kampaně a jak sbírají odběratele. Videa jim zvyšují konverzní poměr u nabídek, zvyšuje CTR ve vyhledávání, zvyšuje objem vyhledávání brandu a spokojenost partnerů. Tipy, které sdílel:
- při atribuci vyloučí všechny, kteří byli v posledních 90 dnech na webu, a měří všechny konverze, které se stali 7 dní po shlédnutí
- na FB dávat podlouhlá videa (která rovnou využijete pro Instagram)
- Instream pro výkon na desktopu, Indisplay pro subscribery na mobilu
Hrozně mě mrzí, že jsem nemohla být na workshopu Karla Pařízka z Blueberry Jak na PPCčkaře. Povídali si víc jak 2 hodiny o tom, kde hledat PPCčkaře, jak je odměňovat a jak je motivovat, aby s námi zůstali. Další workshop, na kterém jsem nebyla, vedl Dan Zrůst z Avastu, který povídal o Power Query (a prý to byla pecka).
Nemohla jsem ale zmeškat workshop Karla Rujzla s tipy na Instagram stories. Takže až se konečně odhodlám přidat svoji první story, tak nesmím zapomenout označit místo, kde jsem, a otagovat lidi, se kterými tam jsem. Ukázal nám jak vytvořit reklamu, dal tipy na zajímavé účty a populární hashtagy.
Večer ještě (ne)plánovaně Samuel Ondrišák z UI42 nasdílel tipy pro mezinárodní kampaně a nakonec se jeho workshop protáhl až skoro do půl dvanácté!
Standa Jílek z Onia nám vysvětlil, jak jednoduše můžeme pracovat s FB API a Kuba Kašparů z Lyntu zase ukázal jak přes measurement protocol dostat zisk do GA.
Celý camp jsme uzavřeli 2 přednáškami, ze kterých vlastně vyplynulo, že často testujeme věci, které nemají žádný (nebo skoro žádný) pozitivní dopad na byznys. Martin Zítek to ukázal na jednom jejich projektu, který prezentoval na minulém campu. Chtěli totiž vytvořit remarketingová publika na základě CLV. Potřebovali spoustu lidí, skills, spoustu dat a výsledek zatím žádný. Vojta Roček k tomu ještě doplnil, že abychom tomu předešli, měli bychom si modelovat, jaký přínos pro nás bude daný test mít.
A tady ještě vítězný tým naší verze Her bez hranic. Těším se, že se zase potkáme v zimě! 🙂
