Novinky – Google
Google: formulář na sběr leadů bude možné použít i ve video a Discovery kampaních.
Google: umožňuje v App kampaních bidovací strategii maximalizace konverzí a bude redukovat povolené rozměry obrázků.
Google: začíná budovat možnost programatického nákupu audia! Zatím jako beta v Ad manageru.
Google: pokud inzerujete ve více zemích přes shopping kampaně, budete moci ve feedu označit, které produkty v některých zemích nejsou dostupné.
Google přidal do Plánovače výkonu možnost nasdílet plán s někým dalším.
Novinky – Facebook a Instagram
Facebook: rozšiřuje chatovací plugin pro weby, který umožňuje uživatelům chatovat bez přihlášení do Messengeru.
Facebook: říká, že očekávané změny v iOS 14 by mohly ohrozit možnosti cílení a vyhodnocování/optimalizace kampaní kvůli zhoršené možnosti doměření konverzí. IOS14 bude totiž chtít po aplikacích OPT-IN schválení využívaní ID zařízení.
Facebook: zjednodušil kategorie cílení, odstranil ty, které se nepoužívaly.
Facebook: přidává označení placeného partnerství, které se objeví u příspěvků ve FB skupinách s více než 1000 členy.
Facebook zavádí placené online události dostupné i v ČR. 100 % tržeb jde organizátorům. Postup, jak na placené online akce si můžete přečíst zde.
Instagram: přidal globálně nové umístění reklamy na konci kanálu příspěvků.
Novinky – Microsoft Advertising
Microsoft Advertising: přidal do svého editoru možnost cílení na publika na úrovni kampaně a také tam najdete nově doporučení.
Microsoft: zavedl hodnocení výkonu u RSA.
Ostatní novinky
Google Analytics: má nová nastavení pro ochranu osobních údajů, majitelé webů nyní mohou zakázat personalizaci reklam, mazat data a využívat jiná nastavení, která mají vliv na soukromí spotřebitelů.
TikTok: má 45 dní na to prodat nebo odejít z USA. A usiluje o něj Twitter, ale ten prý nemá dost peněz. Takže možná to vyhraje Microsoft, to by ale zase dost prohráli uživatelé TikToku 🙂
Nový ad fraud na TV připojených k internetu, DoubleVerify objevil za posledních 18 měsíců 1300 podvodných CTV aplikací, kde generují fake traffic a imprese.
Apple: vypadá to, že maká na svém vlastním vyhledávání. To by mohlo znamenat velké změny ve vyhledávání na mobilech!
Bing: jako vždy v závěsu za Googlem spouští free product listings. Momentálně jsou dostupné jen v USA.
Outbrain: tento rok spustil spoustu novinek, nové formáty, bidovací strategie i cílení.
Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
Mrkněte na výsledky dotazníku z minulého týdne! A komentujte! 🙂 Zajímalo by nás, proč pořád tolik lidí přidává všechny shody do jedné sestavy? Má to nějaké opodstatnění? A proč tak často segmentujete kampaně podle publik? Nejzajímavější myšlenka: kombinace DSA a exact match kampaní.
A samozřejmě děkujeme všem za odpovědi! Jste skvělí! Za 14 dní vybereme další zajímavé téma 🙂
A ještě jeden článek z naší zahrádky o tom, jak se nám povedlo nastartovat růst Ovečkárny v zahraničí. Myslím, že zajímavý je třeba tento graf, kde je vidět, jak díky našim kampaním na FB, začalo růst vyhledávání generických slov spojených s naším sortimentem v Rumunsku:
Tinuiti sepsalo pěkný článek o tom, jak přistupovat k reklamám v App kampaních. Je všeobecně známé, že čím víc formátů, tím větší dosah. Takže video byste měli mít ve formátech 1:1, 2:3, 16:9 a bannery ve velikostech 1200×1200, 1200×628 a 1200×1500. Co byste třeba měli testovat?
- s nabídkou nebo bez? (sleva 10%)
- Social Proof vs No Social Proof (Přes 1M uživatelů)
- Urgency vs No Urgency (nainstaluj dnes a získej X kreditů zdarma)
Další článek, který stojí za zmínku, je od Wordstreamu o cílení na placementy v YT kampaních. Nejdůležitější je správně vybrat síť (YT výsledky vyhledávání, YT videa, obsahová síť). A když přemýšlíte nad samotnými placementy, tak byste se rozhodně neměli zastavit u kanalů. Berte v úvahu taky samotná videa, lineupy, weby, aplikace a kategorie aplikací.
FB zveřejnil tipy, jak zvýšit výkon reklam ve stories. Použijte videa se zvukem. A prý fungují líp stories vyfocené na mobilu.
Úplně náhodou jsem narazila na tento graf z Google trends. Překvapivě je větší zájem o smazání účtu na IG než na FB. Vůbec nevím, jak si to mám vysvětlit 🙂
My jsme sepsali back-to-basics článek, jak řešíme strukturu kampaní. Přidali jsme vysvětlení, proč nám některé běžné praktiky nepřijdou úplně vhodné. Navíc jsme vyzpovídali Větrovku, Hanku Kobzovou a lidi z Webnode, CDN77, Optimia a Heureky, jak ke struktuře přistupují oni. Takže nabitej článek 🙂