Tak jasně, všude slyšíte, jak mají skvělé výsledky a je to pravda! Ale existují scénáře, kdy spustit pMaxku je fakt špatný nápad. A pokud to uděláte, možná vás to odradí od dalšího testování. Takže mrkněte na těchto 5 scénářů, kdy se pMax radši vyhnout.
Další odkazy na naše podcasty:
1. Nemáte historii
Když spouštíte nový eshop nebo novou zemi v rámci fungujícího eshopu a zatím nemáte data, tak se radši do pMaxky nepouštějte. Bude mít extra těžký rozjezd. Většinou v nové zemi trvá, než se dostanete na ziskovost, kterou potřebujete. Trvá, než začnete mít objemy, na kterých pMaxka dokáže svůj magic. Doporučovala bych začít s normální shopping kampaní a pokrytím vyhledávání normálními search kampaněmi. Až se začne dařit a ověříte si, jak to funguje, můžete testovat pMaxku.
Ono se to pak váže i na to, že nemůžete moc pomoct pMaxce vlastními publiky, protože je jednoduše nemáte nasbíraná. Budou se vám hůř tvořit vlastní publika, protože nemáte zkušenosti v kampaních ve vyhledávání. Problém s novou zemí nebo novým eshopem může být i nevyladěný feed (viz bod 5). A tak bych mohla pokračovat…
2. Nemáte dostatečný objem
Je to podobný problém, jako předcházející bod. Jenže některé eshopy nebo byznysy prostě nikdy neosloví masy a nedoručí tolik konverzí, kolik by pMaxka potřebovala. A teď si určitě říkáte: ale kolik konverzí je dost? A na to odpovídá následující obrázek. Smarter Ecommerce provedla analýzu a srovnali cíle pMaxek vs doručované výsledky a rozdělila výsledky podle objemu měsíčních konverzí. Je vidět, že pokud máte nad 90 konverzí měsíčně, tak je velká pravděpodobnost, že pMaxka cíl doručí.
3. Nemáte dostatečný budget
Ehm, zase se pojí s předcházejícím bodem. Pokud si spočítáte, že budget, se kterým disponujete, pokryje výrazně méně než 90 konverzí měsíčně, tak je jasné, že to nebude fungovat. Takže použijte jednoduchý vzoreček:
Můj měsíční rozpočet / očekávaná cena za konverzi = předpokládaný počet konverzí
Očekávanou cenu za konverzi byste měli získat z už běžících kampaní. Pokud vám na Googlu ještě kampaně neběží a fakt byste si přáli zkusit pMaxku, tak můžete vypočítat nějakou maximální cenu za konverzi, když vezmete průměrnou hodnotu objednávky a z té vypočítáte marži. Samozřejmě pravděpodobně nebudete chtít za akvizici zákazníka zaplatit celou hrubou marži, ale máte aspoň od čeho se odrazit.
4. Nemáte dost času
pMaxky potřebují 2 – 3 týdny, aby začaly ukazovat, co umí. Pokud potřebujete něco zapromovat na 2 týdny, tak běžte do jiného typu formátu. Člověk si to občas neuvědomí, ale jestli potřebujete rychlé výsledky, tak nejspíš budete zklamaní. Doporučuji pMaxky stavět tak, že mají jet dlouhodobě.
5. Nemáte zoptimalizovaný feed
pMaxky ještě pořád neposkytují tolik dat jako klasické kampaně. Někdy může být opravdu zapeklité je optimalizovat. Navíc je lepší, když je nastavujete a víte, že jste dobře vyzbrojeni. Proto doporučuji nejdřív ladit feed v shopping kampaních a až s vyladěným feedem spouštět pMaxku. Měli byste samozřejmě zkontrolovat, jestli vám nechybí žádné klíčové parametry. Ale také byste měli pořešit, jestli dobře pokrýváte dotazy, na které byste se měli zobrazovat.
Můžete mrknout na jeden z našich starších článků back-to-basics optimalizace feedu a pak víc do hloubky rozebraná optimalizace Title a Product ID.