Pokud s PPCčky teprve začínáte a řešíte e-commerce, musíte vědět, jak optimalizovat feed. Pojďme se podívat na pár základních bodů, které musíte řešit.
Další odkazy na naše podcasty:
1. Kdy se pustit do optimalizace feedu?
Existuje několik scénářů, které by vás měly popostrčit k optimalizaci feedu:
- Zamítnuté produkty.
- Nízké CTR: pokud vidíte, že máte CTR nižší než benchmark CTR, a zároveň víte, že se zobrazují ty správné produkty.
- Špatné pokrytí vyhledávacích dotazů: při srovnání dotazů z shoppingu a vyhledávání vidíte, že nemáte pokryté dotazy. Nebo vidíte, že spend v shoppingu je nižší nebo stejný jako ve vyhledávání.
Poznámka: protože tyto aspekty nemůžete sledovat u pMaxky, tak rozhodně doporučujeme nejdřív začít s obyčejnými shopping kampaněmi.
2. Co optimalizovat a jak?
My se nejvíc soustředíme na:
- Title a description: Pro zvýšení zásahu i CTR se snažte obsáhnout v názvu nebo v popisku vyhledávací dotazy, které vidíte ve vyhledávání, v Keyword Planneru, Search Console nebo analýze klíčových slov. Nejdůležitější informace dáváme do názvu, alternativně doplňujeme popisky. Další aspekt, který musíte řešit, je pořadí slov v názvu – měli byste dát ty nejdůležitější informace jako první.
př.: původní název “dřeváky s květinovým vzorem” jsme rozšířili o “zdravotní ortopedické dřeváky”.
- Obrázky: Testujte pro zvýšení CTR. Jaké varianty můžete testovat? U oblečení variantu s člověkem a bez, samotný produkt nebo lifestyle fotka. Ale vždy je potřeba dávat pozor, aby bylo jasné, co prodáváte.
- Google Product Category: Je důležité, aby Google dokázal daný produkt zařadit co nejlépe do škály produktů, i těch konkurenčních. Základem je mít správně zařazen Google product category, v co nejlepší kategorii. Pokud řešíte více států, používejte ID kategorie, abyste dokázali rychle škálovat a u nové lokalizace mohli použít stejné ID.
- GTIN (EAN): Pokud nemáte GTIN, použijte Identifier exists (false), ale možná bude spíš potřeba dohledat, někdy stačí i zahraniční GTIN.
- Konkrétní parametry, které souvisí s tím daným oborem: Z analýzy klíčových slov je třeba zjistit, o jaké parametry lidi doplňují. Čím víc se to vyhledává, tím důležitější to je při specifikaci feedu, případně doplnění do feedu.
3. Jak můžete testovat, pokud nemáte po ruce programátora?
Nejjednodušší testování je přes doplňkový feed. Třeba změny obrázků můžete vyzkoušet na pár produktech, abyste otestovali, že změny budou mít opravdu pozitivní vliv.
