Novinky – Google
Google přidal do Plánovače výkonu možnost nasdílet plán s někým dalším.
Google: je možné přidat do účtu člověka, který bude moci řešit jen billing
Google: rozšířil performance planner pro shopping kampaně
Google: minulý týden aktualizoval nápovědu pro AdMob o krocích, které musí vývojáři podniknout, než začne fungovat iOS 14
Google: čelí kolektivní žalobě v UK kvůli trackování dětské aktivity na YT. Pokud by soud vyhráli, tak každé dítě zapojené do žaloby by dostalo odškodnění 500 liber.
Google: oznámil „Custom audiences“, automaticky zmigruje Custom intent a Custom affinity publika. Asi by stálo za to zkontrolovat, jestli to publikum stále dává smysl
Google: bude účtovat o pár procent víc v Rakousku, UK a Turecku, inzerenti sami zaplatí novou digitální daň. Amazon to oznámil také.plně náhodou jsem narazila na tento graf z Google trends. Překvapivě je větší zájem o smazání účtu na IG než na FB. Vůbec nevím, jak si to mám vysvětlit 🙂
Google: od nového roku zavede „engaged-view“ konverze, které by měly pomoci s měřením True-view, Lokálních kampaní a kampaní pro aplikace, každá bude mít jiné atribuční okno
A aby těch „dobrých“ zpráv nebylo málo: Google testuje vynechání možnosti vytvořit normální reklamy (ETA). Možná budou v budoucnu jen RSA a call ads.
Google Ads: začne zobrazovat v reportu vyhledávacích dotazů jen dotazy s „dostatečným objemem“. Prý kvůli ochraně soukromí. Snad na tom brzo nebudeme jako SEO specialisti 🙁
YT: zavádí pokročilé kontextuální cílení, jen v 10 zemích a je to předpřipravených 300 lineupů
Novinky – Facebook a Instagram
Facebook zavádí placené online události dostupné i v ČR. 100 % tržeb jde organizátorům. Postup, jak na placené online akce si můžete přečíst zde.
Facebook: zavedl limity pro počet reklam na účet (platné od 2021), malé účty do 100 tisíc dolarů měsíčně mohou mít maximálně 250 reklam. Takže ML FTW!
Facebook: oznámil spuštění Business Suite, možnost postovat, sledovat statistiky a spravovat profily napříč FB a IG.
Instagram: přidal globálně nové umístění reklamy na konci kanálu příspěvku
FB: se konečně rozhodl zrušit pravidlo max.20 % textu v bannerech
Novinky – Microsoft Advertising
Microsoft Advertising: přidal do svého editoru možnost cílení na publika na úrovni kampaně a také tam najdete nově doporučení
Microsoft Advertising: začíná se spouštěním nového designu rozhraní.
Microsoft: nově je možné použít cílení z LinkedInu také v UK, Kanadě, Německu, Francii a Austrálii
Microsoft: zavedl hodnocení výkonu u RSA
Bing: jako vždy v závěsu za Googlem spouští free product listings. Momentálně jsou dostupné jen v USA.
Ostatní novinky
Apple: vypadá to, že maká na svém vlastním vyhledávání. To by mohlo znamenat velké změny ve vyhledávání na mobilech!
Amazon: začne zobrazovat reklamy i na streamovací platformě Twitch
Seznam: přidal nové zájmové vertikály pro cílení v RTB
Outbrain: tento rok spustil spoustu novinek, nové formáty, bidovací strategie i cílení
Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
FB zveřejnil tipy, jak zvýšit výkon reklam ve stories. Použijte videa se zvukem. A prý fungují líp stories vyfocené na mobilu.
Úplně náhodou jsem narazila na tento graf z Google trends. Překvapivě je větší zájem o smazání účtu na IG než na FB. Vůbec nevím, jak si to mám vysvětlit 🙂
My jsme sepsali back-to-basics článek, jak řešíme strukturu kampaní. Přidali jsme vysvětlení, proč nám některé běžné praktiky nepřijdou úplně vhodné. Navíc jsme vyzpovídali Větrovku, Hanku Kobzovou a lidi z Webnode, CDN77, Optimia a Heureky, jak ke struktuře přistupují oni. Takže nabitej článek 🙂
A ještě posíláme malý dáreček (začali jsme to posílat nově registrovaným, tak jsme nechtěli, abyste přišli zkrátka):
- pro PPC specialisty: infografiku jak komunikovat s klienty a manažery
- pro manažery a ostatní: infografiku jak komunikovat s PPC speciality
Už jste prozkoumali novou betu v GA pro atribuci? Přijde mi fakt zajímavý, jak Google rozděluje procenta výnosů napříč kanály. Konečně si dokážu představit, jak data-driven atribuce funguje. A musím říct, že mě to dost překvapilo, já bych procenta rozdělovala jinak 🙂
A nakonec jsme ještě my sepsali výsledky druhého dotazníku. Neuvěříte, jak moc se lišily odpovědi na počet hodin potřebných pro nastavení kampaní. Bylo to tak zajímavé, že nás hned napadlo spousta dalších otázek.
Clix marketing vydali článek, kde ukazují, jak se změnilo zobrazení vyhledávacích dotazů. Jejich data nás naprosto zalarmovala. Prý se snížila viditelnost search termů, na které někdo proklikl, z 95 % na 33 %. Hned jsme letěli do účtů, abychom zjistili, jestli je to pravda. Udělali jsme analýzu na několika našich účtech, srovnali jsme data v různých zemích, B2C/B2B a v shoppingu vs normální search. A zjistili jsme:
- napříč jazyky jsme viděli stejná čísla, B2B a B2C se chovalo podobně
- shopping je více zasažený než textové kampaně ve vyhledávání
- poklesy ve viditelnosti jsme viděli jen u prokliků a konverzí, ne u impresí
V tabulce vidíte, kolik % viditelných vyhledávacích dotazů jsme v kampaních detekovali:
Jsme zvědaví, jak se to bude dál vyvíjet.
Větrovka se po dlouhé době rozepsala! 🙂 Asi víte, že pokud cílíte na klíčová slova konkurence, tak to není v pořádku a firma vás může žalovat (no a vy pravděpodobně prohrajete). Nicméně, co jsem nevěděla, že by se měly kampaně archivovat po dobu 5 let.
A nakonec ještě jeden článek z českých vod, Evisions přineslo jednoduchý návod, jak plánovat. Radí použít koeficient sezónnosti, který vychází z dat za minulá období. Vypočítá se jako měsíční odchylka od ročního průměru. Nicméně z vlastních zkušeností bych doporučila ještě prozkoumat trendy třeba v keyword planneru, protože firemní data mohou být hodně zkreslená omezenými rozpočty.
Možná vás to nainspiruje (mně to ale asi nijak nepřekvapilo). Co teď lidi hledají na YT? Rozptýlení + zvednutí nálady a ultimátní zdroj vědění (pro školu, domácnost, práci).
