Právě skončil už sedmý PPC camp. Za 3 dny jsme zvládli 15 přednášek, 3 workshopy, ochutnávku vín, spoustu litrů alkoholu a někteří i výlet. 50 lidí z oboru na jednom místě se dokáže postarat o skvělý víkend! Děkuji! (Úplně na konci článku už najdete instrukce k příštímu campu)
Tak co jsme se tentokrát naučili? Camp skvěle otevřel Ondra Sláma z Adexpresu, který nám pomohl trochu víc porozumět světu a hlavně pojmům televizní reklamy. Konečně vím pořádně, co je rating, GRP, TRP a CPP. Srovnal cenu za tisíc zobrazení v televizi a v onlinu. Překvapivě to v telce vychází líp! Studovali také, jaký je optimální poměr rozdělení rozpočtu mezi online a TV, abyste dosáhli co nejlepšího zásahu. Jen 20 – 30 % rozpočtu by měla jít do internetové reklamy. (pdf)
Dan Papež nám ukázal, jak optimalizovali YT kampaně ve Vivantisu. Na tomto slidu shrnul, na jaká data se dívá a co optimalizuje (pdf):
Tom Havlík z Googlu (dříve ze CDN77) nám ukázal, jak super výsledků dosáhli použitím Custom Intent Audiences v přísném B2B segmentu. Radí použít alespoň 15 klíčových slov (jsou brána jako volná shoda), rozdělte publika podle STDC, použijte relevantní URL pro další kontext, které by uživatel mohl navštívit. (pdf)
Vojta Prokop z Blueberry s námi nasdílel, díky čemu se jim podařilo zvýšit obrat eshopu o 320 % z shopping kampaní. Začali totiž na Google Shopping nahlížet jako na porovnávač zboží. Vytvořili 3 kampaně (prodkuty s vyšší/podobnou/nižší cenou ve srovnání s konkurencí) a na úrovni ad group rozdělili podle marže. (pdf)
Kája Rujzl ukázal, jak řešit nastavení kategorických DSA z feedu v Adwords Editoru. Dokument, kde připravíte data pro import do Editoru, najdete na bit.ly/DSAfeed. Přesný postup najdete v prezentaci (pdf).
Vycházející PPC hvězda Bára Nemravová z Kofeinu prezentovala možnosti použití doplňkového feedu (pdf):
Dan Múdry z 6Clickz nás uvedl do inzerce na Amazonu. Hodí se především pokud máte na Amazonu nový produkt bez recenzí, zaběhnutý produkt se špatným organickým prodejem, sezónní produkt nebo výprodej. Při nastavování nejde tak o samotné nastavení kampaní, jako u tunning produktové karty. (pdf)
Pátek zakončil Radek Hudák z Shoptetu, který nám rozbil představy o tom, jak moc se používají některé pokročilé postupy/funkce. Většina agentur má datadriven atribuci nasazenou u méně než 10 % klientů, nemá k dispozici pokročilé BI a nezapočítává cross-device konverze do výkonu. (pdf)
Michal Krutiš ukazoval, jak přibližuje manažerům stav práce v rámci různých online marketingových kanalů. Vytvořil si mapy kanalů rozdělené podle stupňů zralosti (pdf):
Tom Hanáček z Performics nasdílel, jak pracovat s KPI v Data Studiu (pdf). Jsou 3 možnosti:
- Zobrazit cíl v tabulce – Pruhy -> Zobrazit cíl
- Vlastní metriky
- Data Blending
Velmi očekávaná byla přednáška Lukáše Vozdi o tom, jak v Proficiu zautomatizovali práci s vyhledávacími dotazy. Za 2 víkendy vymyslel a naprogramoval super řešení v Pythonu. Takto jeho jeho systém funguje (pdf):
Jirka Mařík z Performics nám ukázal, jak jim funguje tROAS. Nakonec to v testech, které provedli, vyšlo 4:3 pro tROAS proti manuálnímu biddingu. Radil použít nad 500 konverzí tROAS vždy a nebát se ho vyzkoušet i s méně než 30 konverzemi. Doporučuje netestovat s omezeným rozpočtem a při nedostatku konverzí použít portfoliovou strategii. (ppt)
Robert Štípek z Kofeinu dokonce připravil dotazníkový průzkum o výši platů v oboru. Celý průzkum zveřejní u nich na blogu, tady máte jen malý teaser: medián platu nováčků je 25 000 a seniorů je 38 000 Kč. Samo Ondrišák z UI42 a Verča Brindzová s námi velmi otevřeně sdíleli jejich zkušenosti s prací přímo u klienta. Popisovali výhody a nevýhody toho téměř “inhouse” modelu. (pdf)
Camp uzavřel Honza Kvasnička, který nám radil, jak by měla ideálně probíhat spolupráce mezi PPCčkařem a UXákem. Především se zamyslel nad tím, co by se měl PPC specialista ptát klienta ještě před začátkem spolupráce, pokud na projektu chybí UXák, nebo je málo zkušený. Jen je toho tolik, že by to vydalo na 2 články. Proto radši mrkněte na prezentaci 🙂 (slideshare)
Hned jak jsem přijela, tak jsem nelenila a začala hledat další místo na PPC camp. Už můžu prozradit termín: 15. – 17.února. Kdybyste už někdo měl téma a chtěli jste se přihlásit, tak můžete tady.
A tentokrát pohár za nejlepší přednášku putoval k Ondrovi Slámovi:
Chceš dostávat pravidelné dávky PPC novinek a tipů z naší jednorožčí kuchyně do mailu? Přihlaš se k našemu newsletteru!