V srpnu pokračovalo zběsilé spouštění novinek ze strany Googlu. Mrkněte, jestli jste něco neprošvihli.
Asi největší pozdvižení způsobily výsledky ETA. A nebylo to zrovna v pozitivním slova smyslu. PPC hero zveřejnilo první výsledky testů nových reklam oproti starému formátu. Zatím to vypadá, že napříč zařízeními mají ETA stejné nebo horší CTR, ale systém jim dává mnohem větší prostor v aukcích.
Search Engine Watch představil zajímavý způsob jak se postavit k tvorbě reklamních textů. Co ovlivňuje, jestli člověk zkonvertuje?
- Pozitivně: jasnost naší nabídky (proč bych si měl koupit od vás?), incentiva k akci právě teď
- Negativně: nedůvěra, těžkosti v rámci nákupního procesu
Každý z těchto bodů potom můžete vtělit přímo do textu reklamy:
PPC Hero připravil krátký návod pro použítí produktových názvů v shopping kampaních. Například pokud je název vaší společnosti stejný jako název vaší značky, není potřeba ho používat dvakrát. Nicméně pokud zboží jen prodáváte tak je to nezbytné. Autoři zároveň vybízejí k hraní si se slovy (i malá změna totiž může zlepšit výsledky): například výrobky, které neměli v názvu “dámské”, vygenerovaly 5 % tržeb navíc.
Adespreso pravidelně analyzují, jaké jsou průměrné CPC na FB, a to v rozpadech podle země, pohlaví, dny v týdnu, nebo podle zvoleného cíle. Snaží se tak celkem srozumitelně vysvětlit, kolik že to stojí reklama na Facebooku.
Novinky přímo ze systémů:
Adwords
– Google nám konečně vrátil možnost cílit a bidovat zvlášť na různá zařízení a tuto možnost rovnou naimplementoval do skriptů. Hell yeah!
– Google Merchant Center se dočkal také několika úprav:
- Více možností díky pravidlům ve feedu – nyní můžeme použít jak statické hodnoty, tak atributy z feedu.
- Převod měn – zákazníci z cizích zemí uvidí ceny ve vlastní měně (zatím pouze pro UK, US, AU, CH a CA).
- Stránka pro diagnózu bude aktualizována téměř real-time namísto dvakrát denně.
Bing
– Bing nezústal pozadu a spustil ETA reklamy, zatím pouze na vyžádání