O víkendu jsme se sešli už po 13. ve skvělé společnosti zapálených PPCčkařů a celý víkend jsme nepřetržitě sdíleli. Poslechli jsme si 18 nabušených prezentací a nechyběly ani diskuze do ranních hodin. Sepsali jsme pro vás to nejdůležitější, co jsme si odnesli a slibujeme, že brzo se zase můžete těšit na záznam na našem YT kanálu (tak se nezapomeňte přihlásit k odběru 😉)

Náš obor je pro naše klienty často dost vzdálený a nepochopitelný. My jsme ti specialisté a pro ně je velmi těžké ohodnotit kvalitu námi odvedené práce. Můžou se samozřejmě podívat na to, jak jsou napsané reklamy 😉, ale tady to většinou končí. Kvalitu spolupráce tedy vnímají hlavně přes kvalitu komunikace.

Přijde mi, že PPC specialisti (hlavně ti, kteří pracují v agentuře) jsou náchylnější k vyhoření. Spravují velké rozpočty, to s sebou nese velkou zodpovědnost. Dlouhodobý stres se pak propisuje do celkového zdraví. V ČR prý trápí příznaky vyhoření až pětinu lidí. 

O víkendu jsem připravovala program pro PPC Camp. Už léta si přeju přivést na Camp zahraniční speakery, ale to je asi nezrealizovatelné. Proto jsem se letos rozhodla, že si v sobotu večer uděláme movie night a mrkneme na přednášky z jiných konferencí, které mě zaujaly. Jenže těch zajímavých přednášek je víc, než času, který na to budeme mít dedikovaný. Proto jsem si řekla, že jednu z přednášek, která se do výběru nedostala, shrnu tady na blogu a v podcastu.

🟡 Google: od 1.5. není možné přidávat do kampaní similar audiences
🟡 Microsoft: nově můžete rozšířit shopping kampaně taky do obsahové sítě (říkají tomu PLA Extensions)
🟡 Meta: Pokud používáte manuální placementy, tak pozor! Byly přidány nové placementy, které by mohly mít dobrý výkon, tak si je přidejte do kampaní.

Před nějakou dobou mi David Janoušek z Tastu navrhl, jestli bych nechtěla sepsat, jak se vzdělávat v PPC oboru. Jak se naučit PPCčka od nuly je hodně obsáhlé, tak jsem se rozhodla začít tím, jak se udržet v obraze. Sepsala jsem zdroje, ze kterých čerpám při tvorbě našeho newsletteru. Není toho moc a měla jsem tendenci tam přidávat věci, které reálně nesleduju. Nakonec jsem si to zakázala a tak to není moc fancy, ale je to upřímné 😊

Tentokrát jsem si vybrala téma, jak řešit zahlcenost úkoly. Znáte to, ze spousty stran vám lítají úkoly a vy vlastně nevíte, do čeho se pustit dřív. A nejhorší je, že tušíte, že ten váš seznam úkolů je tak dlouhý, že se nevejdete do času, který na PPCčka nebo danou firmu máte. 

Publika jsou důležitou součástí kampaní ve vyhledávání. Poskytují důležité signály pro lepší práci bidovacích strategií a v tomhle světě, kde shody jsou čím dál širší, jsou jedna z dalších možností, jak lépe zacílit. A já bych se dneska chtěla zaměřit na 4 chyby, které často vídám v kampaních, které se dělají s publiky ve vyhledávání.

Než se pustíte do psaní reklam, je potřeba si udělat pořádně domácí úkol. Díky tomu, se vám reklamy budou psát určitě snadněji. Ale hlavně bude větší šance, že se jim bude dařit. Takže jaké podklady používáme pro psaní reklam?

Tentokrát jsem si vybrala téma slučování struktury, které je pro nás teď hodně aktuální. Slučování řešíme z několika důvodů: bidovací stategie, RSA, fungování shod a v neposlední řadě lepší výkon.