Tento červenec PPCčkaři zažívali druhé Vánoce, a to nejen množstvím novinek, ale i zajímavými články. Mrkněte se na ty, které jsem vybrala, které mě nejvíce zaujaly.

V srpnu pokračovalo zběsilé spouštění novinek ze strany Googlu. Mrkněte, jestli jste něco neprošvihli. Asi největší pozdvižení způsobily výsledky ETA. A nebylo to zrovna v pozitivním slova smyslu.

Kolikrát jsem zvažovala, jestli dává smysl cílení v Adwords na lidi, kteří mají jen o danou oblast zájem. Četla jsem několik hejtů na internetu, ale nikdo neukázal žádná data. Až jsem se k tomu rozhoupala a analýzu udělala. Jaké byly výsledky??

PPC systémy se v září činily a nedivila bych se, kdybyste vám dokonce některá novinka unikla. Naopak, co se dalších článků týká, tak to tentokrát nebyla žádná sláva. Ale tyto 4 by určitě stojí za přečtění.

Na PPC Offline, který byl letos součástí doplňkového programu Marketing Festivalu v Ostravě, jsme se podělili o to nejzákladnější, co v kampaních děláme – jak tvoříme strukturu kampaní. Jako příklad jsme zvolili Smartsupp live chat, nástroj pro online komunikaci na webu. Jak tedy postupujeme?

Články, které by vám minulý měsíc neměly uniknout:

Jestli s radostí nasazujete nové ETA, zkontrolujte, jak se vám mění podíl zobrazení. Merkle blog sdílel, že pozorují u některých účtů obrovský podkles IS na mobilech.

Další PPC camp se blíží. Zase nás čekají 3 dny plné PPCček, zase nás bude asi 30, ale tentokrát se potkáme na Šumavě. Do kalendáře si pořádně zaznačte datum 27 – 29.ledna!

O skóre kvality jsem toho hodně přečetla a ještě více slyšela. Proto jsem si to chtěla urovnat na jednom místě. Šla jsem od úplných základů až po věci, u kterých často vidím, že v nich lidé nemívají jasno.

Na kvalitu nastavení našich kampaní bychom měli nahlížet stejně jako kvalitní péči o zákazníka. Také je přece chceme dovést do sekce našeho obchodu, kam si přejí jít. Také jim chceme co nejlépe popsat, co vlastně prodáváme.

Pravidelný seznam nejzajímavějších článků za minulý měsíc is here!

PPC Hero popisuje, jak díky insightům na Facebooku můžete lépe pochopit vaše persony. V audience isights si nadefinujete, kdo je vaše persona a Facebook vám k nim ukáže data.

Doufám, že i v roce 2017 nám snad vydrží každý měsíc sepsat nejzajímavější články z oboru 🙂 Co stálo za přečtení v prosinci?

Začneme PPC kuriozitkou – tento článek mixuje ppc na Facebooku a jak se stát US prezidentem.

ak vyhrát na ruském trhu a nezbláznit se z Yandexu? To vás naučíme na workshopu, který v únoru pořádáme. Ruský trh je pro mnoho firem velká příležitost, lákadlo, ale i nepochopitelný trh s mnoha nástrahami. Proto jsme se rozhodli uspořádat tento workshop, který vám pomůže se zorientovat a osvojit si práci v systému Yandex. Bude to 8 hodin plné informací, které se budou hodit nejen PPC specialistovi, ale také člověku, který má marketing pro východní trhy na starosti. Prakticky vám ukážeme, co jsme se za několik let používání Yandexu naučili. Všichni si vyzkoušíte vytvořit svoji první kampaň!

Včera jsme oslavili první narozeniny. A jak bych první rok shrnula? Pecka! Pracujeme s firmami, jakými jsme si přáli. Pořádně jsme vyrostli, je nás 5 lidí full time a 4 externě. Navzájem se posouváme dopředu. Dali jsme s Petrem dohromady 3 ponaučení, která si z tohoto roku odnášíme, 3 firmy, se kterými jsme spolupracovali a chceme se podělit o jejich příběh, a 3 plány do druhého roku.

Je za náma další PPC víkend! Tentokrát se nás sešlo na Vysočině skoro 40, z toho třetina lidí byla na campu úplně poprvé. Byl to pro mě určitě nejvydařenější ročník – supr místo, z opravdu každé přednášky jsem si něco odnesla, obohatili jsme program o bowling, saunu a pub quiz. Co se nezměnilo? Super otevření lidi a plodné diskuze. Co jsme se teda na PPC campu dozvěděli?

Při spouštění nových kampaní můžete udělat spoustu chyb z nepozornosti. My je hlídáme checklistem. Co všechno kontrolujeme? Máme checklist, který procházíme před a po spuštění nové kampaně.

Únor je za námi, tak co přinesl?

Hodně často to vídám v účtech, že správci si úplně neví rady s vylučováním klíčových slov. Proto se mi líbil článek od Adalysis, který nejčastější problémy shrnuje a snaží se najít řešení. Na co si dávat pozor?

Rozhodli jsme se zkusit najít nástroj, který by nám pomohl se správou PPC kampaní a s reportingem. Na trhu je opravdu velká spousta nástrojů, ale na druhou stranu vidím spoustu firem, které si vyvíjí inhouse řešení. Takže jsme k testování přistupovali hodně skepticky. Vyzkoušeli jsme 10 nástrojů a zabralo nám to přibližně 60 hodin testování.

Březen byl novinkami opravdu nabitý. Pojďme si je zrekapitulovat. Ale začneme třemi zajímavými články:

Tento týden jsem se zúčastnila konference v Boloni a byla jsem neuvěřitelně příjemně překvapená. Jela jsem na akci ve skeptickém rozpoložení, ale musím říct, že téměř z každé přednášky, které jsem se zúčastnila, jsem si něco odnesla! Je to akce relativně komornějšího charakteru, účastní se jí kolem 250 lidí a půlka přednášek je v italštině.

Další PPC camp se blíží. Zase nás čekají 3 dny plné PPCček, zase nás bude asi 30, ale tentokrát se potkáme v Beskydech. Do kalendáře si pořádně zaznačte datum 23.-25.června!

Před nějakou dobou jsme představili 5 nástrojů, které jsme otestovali, abychom zkusili najít tool, který by nám měl pomoct se správou a reportingem. Tady je dalších 4 a mezi nimi i náš šampión.

Dali jsme dohromady data, která budete potřebovat, pokud se chcete rozhodovat o tom, kam exportovat. Najdete informace o 30 zemích. A jaká data?

HDP a HDP/capita
počet obyvatel a počet lidí, kteří nakupují online
jak se píše měna, datum a výši DPH
srovnávače, “trustmark” a ecommerce asociaci

Tentokrát ve shrnutí najdete víc článků než normálně, protože je to shrnutí za 2 poslední měsíce. Byla jsem až překvapená, kolik se sešlo Adwords novinek! Nejdříve se ale pustím do zajímavých článků:

Je za námi pro mě nejnáročnější PPC camp. I tentokrát jsem si odnesla spoustu poznatků, tak se o ně zase musím podělit.

Červen je za námi a prázdniny před námi. Novinky (teda hlavně jedna z nich), které minulý měsíc přinesl, rozbouřily sociální sítě. Začněme ale nejdříve zajímavými články:

Jsme za půlkou prázdnin a já jsem překvapená, kolik zajímavého materiálu bylo o PPCčkách napsáno minulý měsíc. Mrkněte sami:

Za ta léta, co dělám PPCčka, jsem nashromáždila spoustu materiálů a článků na téma kampaní ve vyhledávání na brandové dotazy a na konkurenci. Ty jsem dala dohromady do jednoho článku a vzniklo z toho velmi výživné téma! Myslím, že i pokročilé specialisty tady pár věcí překvapí.

Tentokrát přišel Google s tolika novinkami, že jsme přemýšleli, jestli vůbec přidáme nějaké další zajímavé články. 8 novinek! To vůbec nevypadá na okurkovou sezónu.

Počet spouštění novinek v PPC světě se stále drží na velmi vysokém tempu. Nicméně ne všechny pozitivní. Nejvíc jsme smutnili nad Facebookem.

Můsíme začít nejdůležitější novinkou a to, že jsme spustili registrace na příští PPC camp. Událost na FB najdete tady a příhlášku na tomto odkaze. Deadline pro přihlášky je konec měsíce. Už se na vaše témata těším! 🙂

Protože jsme minulý měsíc vynechali, tak tentokrát jsme dali dohromady dvojnásobnou dávku novinek. Navíc jsme narazili na opravdu zajímavá data a studie, tak čtěte pozorně!

Zaujala nás studie, jak se mění podíl “neurčeného” pohlaví a věku při cílení v Adwords. Pozitivní je, že procento “neurčených” klesá.

Rok se s rokem sešel a včera jsme oslavili druhé narozeniny uLab! Zase to bylo jak na kolotoči 🙂 Růst v počtu lidí i nových firem, druhé pololetí naopak bylo ve znamení loučení se. Taky jsme museli pořádně držet kormidlo, abychom si udrželi směr. Pro mě to byl výrazně těžší rok.

Tentokrát jsem při tvorbě programu na PPC camp trochu zariskovala, protože 2/3 přednášejících prezentovala na campu úplně poprvé (a některé jsem vůbec neznala). Byla jsem napjatá, jak se prezentace vydaří. A odjížděla jsem naprosto nadšená! Mimochodem k mému nadšení přispělo i samotné místo – Dvůr Perlová voda vřele doporučuju, je to boží místo!

Prosinec byl na novinky slabý, tak jsme měsíc počkali, abychom dali dohromady vydatný PPC digest. A je to tady!

Na blogu Clix marketing radí jak si ušetřit čas s Adwords editorem. Líbil se mi hlavně seznam vlastních pravidel, ze kterého se určitě nainspirujeme:

Vítězem za nejvíce novinek v únoru se tentokrát překvapivě stává Sklik! Klobouk dolů 🙂 Bohužel ne všechny novinky nás úplně potěšili. Přidala jsem ještě 5 zajímavých článků, ze kterých jsem shrnula ty nejdůležitější informace (abyste je nemuseli číst).

Březen byl tak nadupaný, že jsme nestihli ani sepsat, co se všechno stalo. Proto až teď v době prodloužených víkendů napravujeme resty 🙂 A článků, které stály za přečtení, bylo tentokrát docela dost – 5 zajímavostí a neuvěřitelných 20 novinek!

Po dlouhých 3 letech jsem konečně v Brně našla místo, kde můžeme uspořádat PPC barbecue! I s grilovačkou 🙂 Slavnostně tedy svolávám 28.června všechny milovníky PPC a dobrého masa do Brna. Takže jestli jste měli nějaké plány, tak je rychle zrušte (a to i na pátek!).

Přes víkend jsem se do toho opřela a dala dohromady články, které mě zaujaly minulý měsíc. Tentokrát jsem narazila na spoustu zajímavých statistik, ale ani na jeden zajímavý článek, který by radil, jak lépe optimalizovat kampaně. Myslíte si, že je to proto, že je toto téma už vyčerpané? (napište kdyžtak do komentářů, zajímal by mě váš názor)

Včera jsme se sešli v hojném počtu, abychom prodiskutovali tíživé téma automatizace. Nakonec se nám dokonce i umoudřilo počasí a vychutnali jsme si burgery venku na terase. Děkujeme všem, že dorazili!

Asi vás překvapí ta hromada novinek, které PPC systémy v červnu oznámily. Napočítala jsem jich 16. Škoda, že nebylo i tolik kvalitních článků mimo novinky. Máte pro nás nějaké doporučení na zdroj kvalitních článků?

Jak vybrat cíl kampaně na FB? Ve většině článků se dozvíte, že samozřejmě musíte zvolit cíl kampaně podle vašeho cíle, že máte zvolit cíl konverze, pokud chcete získat konverze. Wow! 🙂 A to vede k podceňování tohoto veledůležitého kroku. Nicméně právě výběr cíle ovlivňuje, kdo vaši reklamu uvidí.

Ani o prázdninách není nouze o zajímavé články a novinky. Otázka je, kdo je zvládá v takovým vedru číst 🙂 Tentokrát jsem našla zajímavý článek o SKAG a to mě přinutilo se trochu rozohnit nad špatnými strukturami kampaní.

Právě skončil už sedmý PPC camp. Za 3 dny jsme zvládli 15 přednášek, 3 workshopy, ochutnávku vín, spoustu litrů alkoholu a někteří i výlet. 50 lidí z oboru na jednom místě se dokáže postarat o skvělý víkend! Děkuji! (Úplně na konci článku už najdete instrukce k příštímu campu)

Ač to bylo lákavé, nezařadila jsem do digestu ani jeden článek o back to school 🙂 Tentokrát jsem ale narazila na 6 článků řešící problematiku reklam z různých stran, které mě zaujaly. A samozřejmě jsem dala dohromady taky hromadu novinek.

PPC sezóna začala! Nejrušnější období roku téměř každého PPCčkaře je tady. To ale neznamená, že se přestaneme chytřit. Mrkněte, co přineslo září za zajímavé články.

Někdy je psaní digestu strašně deprimující. Projdu si třeba 50 článků a z toho pro vás nevyberu téměř nic. Nic, co bych si řekla, že z toho budete fakt nadšení. Takže jsem zařadila jen pár zajímavých čísel. Na druhou stranu mám aspoň dvojnásobnou dávku novinek i za minulý měsíc a musím říct, že aspoň ty novinky jsou fakt zajímavé! A protože je to za 2 měsíce, tak jsem jich napočítala 31!

V posledních týdnech jsem s údivem zjistila, že spousta lidí v mém okolí čerpá oborové novinky z newsletterů. Ani jeden člověk mi neřekl, že by používal čtečku! To mě donutilo přehodnotit můj pohled na svět a nakoplo k akci.

Téma transparentnosti PPC kampaní mě trápí už od doby, kdy jsem pracovala ve Webnode. Kolik času by měl člověk věnovat optimalizaci kampaní? Jak moc využíváme potenciálu? Dělají na kampaních specialisté poctivě? To je jen příklad otázek, které se mi neustále honily hlavou. Pak jsem se dostala na druhou stranu a dokážu si představit, že přesně ty samé dotazy si kladou firmy, se kterými spolupracujeme.

Je nás už 6 a stejně nestíháme. Proto hledáme člověka, který chce opravdu pomoct firmám dělat globální byznys a navíc to chce dělat extrémně dobře.

Nebojte se, nebudu vás otravovat žádnými články typu “co všechno se stalo v 2018” nebo “predikce pro rok 2019”. I tak bylo hodně zajímavého materiálu, který stojí za přečtění.

Do našeho malého mezinárodního týmu hledáme PPC/SEO specialistu. Chceš s námi pomáhat českým firmám růst v zahraničí? Budeš pracovat v systémech Adwords, Sklik a Bing, naučíme tě používat naše oblíbené nástroje SEMrush nebo Marketing Miner a budeš se orientovat ve zkratkách jako CPC, CPA, CTR, PNO, ROAS a podobně. My na oplátku nabízíme super práci na zajímavých projektech a neustálé vzdělávání s nejlepšími v oboru.

Všude se píše o tom, jak i vyhledávání už vlastně není tolik o klíčových slovech, ale spíš o publicích. Nicméně jsem nikde nenarazila na pořádný rozbor toho, jak jednotlivá publika ve vyhledávání fungují. Proto jsem se ponořila do našich dat a sepsala z toho několik doporučení a zjištění.

Leden přinesl kupu novinek! Asi největší radost nám udělal Sklik s možností úpravy nabídek na úrovni zařízení. Už jsme ani nedoufali, že to opravdu přijde 🙂 Nicméně výběr článků je tentokrát trochu monotematický, samý Facebook. Tak snad vám přijdou taky užitečné.

PPC camp je úspěšně za námi. Jako vždy jsme  zažili velmi náročný víkend – 28 přednášek, 4 workshopy, mastermind, diskuze, bowling, sauna…

Google 6.září oznámil další rozšíření přesné shody. V prosinci jsem četla několik článků, které vyhodnocovaly dopad tohoto rozšíření. Wordstream prý vidí nárůst podílu vyhledávacích dotazů, které jsou blízké varianty. Ale zase u nich vysledoval vyšší CTR a nižší CPC. V Merkle naopak vysledovali pokles podílu. To mi teda přišlo hodně divný, a proto jsem se podívala na naše vlastní data. Moje hypotéza totiž byla, že nevyhodnocovali úplně správně.

B2B marketing je v mnoha směrech velmi specifický. Nejdřív popíšu, jaké jsou základní odlišnosti, a ve třetí části potom vysvětlím, jak se propisují do konkrétních postupů.

Tento víkend se na Vysočině konal už 9.PPC camp. I tentokrát byl opravdu nabitý informacemi. Byla to zajímavá kombinace back-to-basics a pokročilých myšlenek a postupů. Nebudu to zdržovat a rovnou se pustím do shrnutí obsahu 🙂

TODO na tento týden:
Zkontroluj bid adjustmenty na publicích ve vyhledávání:  občas vídám ve vyhledávání přidaná publika, ale bez jakýchkoli úprav bidů. Zkontroluj si, že to není tvůj případ!
Uprav budgety u smart shoppingů:  objemy už všude pěkně rostou, tak si dávejte pozor, ať vaše smartky zbytečně nebrzdíte. Nehlásí totiž “Limited by budget”.
Zkontroluj si, jestli náhodou nezobrazuješ reklamy v GDN na dezinformačních webech: na Twitteru se strhla vlna nevole na Alzu, protože inzeruje na Sputniku. Tak mi slibte, že dezinformační weby všichni tento týden vyloučíte ze všech vašich kampaní.

TODO na tento týden:
Přihlas se na workshop DataStudia: bude školit Tom Hanáček, v Brně a Praze. Za mě doporučuju, protože Tom nám vždycky bezvadně poradí a vymyslí, jak to v DataStudiu udělat.
Zkontroluj si pokrytí slov: stáhni si report vyhledávacích dotazů za poslední 2 roky a podívej se na konvertující dotazy. Máš tato slova v kampani? Zobrazuješ se na ně? I v shopping kampaních?

Nedávno jsem dostala poptávku na workshop, který by měl pokrýt strategickou práci ppc specialistů. To mě donutilo se nad tématem víc zamyslet a sepsat to do článku. 

Přihlas se na 10. PPC camp: pojedeme zase do penzionu Pod Drátníkem na Vysočinu v termínu 21.-23.2.2020. Deadline je konec listopadu.
Podívej se v Google Ads do Audience manageru: najdeš tam srovnání tvých konvertujících publik s in-market publiky. Může ti to pomoct vybrat publika, která ještě přidat do kampaní ve vyhledávání.

Je to přesně rok, co jsme začali posílat náš newsletter. Už jsme napsali 40 PPC digestů a strávili jsme jeho přípravou minimálně 160 hodin! Děkujeme všem, kteří ho začali odebírat, že poctivě čtete a občas mi i něco pěkného napíšete. Vždycky mi to udělá obrovskou radost! A na počest tohoto pěkného výročí jsme dali dohromady dlooouhý seznam TODO, které jsme za poslední rok poslali.

TODO na tento týden:
Je to přesně rok, co vytváříme tento newsletter. Náš PPC Digest jsme poslali už 40x a strávili jsme jeho přípravou minimálně 160 hodin! A na počest tohoto pěkného výročí jsme dali dohromady dlooouhý seznam TODO, které jsme za poslední rok poslali. Takže úkol na tento týden je projít si seznam TODO 🙂
 

TODO na tento týden:

• zkontroluj si limity na kartě (ať o víkendu neřešíš při vyšších spendech zastavené reklamy)
• zkontroluj limity na ůčtech Google Ads a FB, případně kredit na Skliku
• hlídej omezení budgetem – v pátek i 3 denně
• zjisti, kdo bude SOS kontakt? Kdo může rozhodovat?
• tROAS dej vědět, že se bude něco dít – nastav sezónní úpravu
• sleduj IS, aby tě nevytlačila konkurence

TODO na tento týden:
Importuj automaticky náklady ze systémů do GA: ať máš v GA komplet přehled. Návody a skripty od Standy Jílka najdeš uvnitř článku.
Zkontroluj si, jestli se ti překrývají reklamní sestavy: Tom Hanáček na to připravil v DS dashboard.

TODO na tento týden:
Zkontroluj, že máš před dovolenou a svátky dobře nastavená pravidla pro vypnutí vánočních reklam! A rozšíření! Máš připravené reklamy pro období mezi svátky?
Podívej se, jak se vyvíjí vyhledávání kolem Vánoc. Nejen u eshopů se kolem tohoto svátku hodně mění vyhledávanosti a konverzní poměry.

TODO na tento týden:
Naplánuj si, jak se letos budeš vzdělávat: Jindra Fáborský dal dohromady super seznam vzdělávacích akcí a kurzů. Navíc tady najdete tipy na knihy o marketingu, které stojí za přečtení. Inspirace není nikdy dost 🙂

Slavíme naše 4.narozeniny! Čtyři roky utekly jako voda. Myslím, že poslední rok nás nejvíc posunul. Byl to určitě nejnáročnější rok pro celý tým, všichni jsme museli zabrat na 150 %. Ale přežili jsme a myslím, že nás to všechny neuvěřitelně posunulo.

TODO na tento týden:
Nastuduj si, jak používat Google Sheets: Seduo má do konce ledna 35 % slevu na všechny kurzy, tak toho využij. 
Přejdi na HTTPS: jestli ještě máš web na HTTP, tak je fakt nejvyšší čas to změnit. Od února se ti totiž po aktualizaci Chromu pravděpodobně přestanou načítat remarketingová publika.

TODO na tento týden:

TODO na tento týden:
Udělej si analýzu skóre kvality FB kampaní: v pivot tabulce dej do řádků kampaně a do sloupců % spendu pro jednotlivé hodnoty skóre kvality. Toto udělej pro všechny 3 metriky, které FB nabízí. Rychle odhalíš, v jakých kampaních máš problém.

TODO na tento týden:
Zkontroluj si, že máš u všech akvizičních kampaní vyloučená dlouhá remarketingová publika: hlavně na FB se ti jinak reklamy budou zobrazovat spíš tvým stávajícím zákazníkům, než těm novým.

Tento víkend se konal jubilejní 10.PPC camp. Snažili jsme se ho udělat pro všechny co nejspeciálnější. Nechyběla památeční trička, stezka odvahy, karaoke…ale hlavně skvělých skoro 30 přednášek, na kterých všichni do poslední chvíle makali. Děkujeme moc za to! Někteří z přednášejících na přípravě prezentace strávili přes 20 hodin. Právě proto nás organizace campu tak baví!

TODO na tento týden:
Přečti si report z PPC campu! Najdeš tam všechny prezentace a naše poznámky.

TODO na tento týden:

Zdravím všechny kamarády a celou naši komunitu,

tentokrát se bohužel nedostane na tradiční dávku novinek z PPC světa. Tak nějak mi v kontextu aktuální situace přišly málo významné. Koronavirus už ovlivnil spoustu odvětví, od pořádání akcí, přes travel, pohostinství. My jsme to v uLabu minulý týden už také pocítili a museli jsme oddálit nástup 2 lidí o měsíc a 2 nové slečny zatím začaly jen na poloviční úvazek (je to obrovská škoda, protože jsou všichni neuvěřitelně šikovní). Teď asi všichni čekáme, jak moc hluboká krize bude a jestli jsme si zvládli v období růstu našetřit dostatečný polštář.

S konferencí Machine Learning Prague jsme začali spolupracovat v roce 2017. Tehdy se konal už druhý ročník. Lístky jsme vyprodali už měsíc před akcí. Následující rok jsme zdvojnásobili kapacitu. Jak se nám to podařilo?

Některé firmy se na nás obrátí v momentě, kdy ještě nemají produkt. Chtějí otestovat, jak budou potenciální zákazníci reagovat na nabídku, jakým způsobem komunikovat nebo jak drahá bude akvizice zákazníků. Ještě před tím, než nainvestují do vývoje produktu, otestují, jestli produkt/služba dává smysl. Většinou vše proběhne v řádech týdnů, dělají se rychlé iterace.

Novinky – Google: zveřejnil spoustu změn atributů ve feedu. Například zajímavý je nový nepovinný atribut “product_highlight”, ve kterém můžete uvést největší výhody produktu. Od září bude v kategorii móda povinné uvést pohlaví, věk, velikost a barvu.

Rozhodli jsme se spojit víc naši skvělou komunitu a nasdílet si, jak ty naše kampaně můžeme dělat líp. V newsletteru jsme požádali o zodpovězení krátkého dotazníku. Výsledky publikujeme tady. Slibujeme si od toho, že všichni získáme tak trochu benchmark trhu, což je dost užitečný!

O tom, jak připravujeme strukturu kampaní ve vyhledávání, už jsme psali i mluvili. Používáme keyword planner, interní data, data z našeptávačů, open refine, tužku a papír a spreadsheety. Jak ale ve struktuře pracujeme se shodami? Jak to dělat co nejefektivněji v dnešním machine learning světě? Nasdílíme vám jak to děláme a proč. Navíc jsme se zeptali několika top odborníků, kterých si moc vážíme, kteří také nasdíleli jejich modus operandi.

Novinky – Google
Google: formulář na sběr leadů bude možné použít i ve video a Discovery kampaních.

Google: umožňuje v App kampaních bidovací strategii maximalizace konverzí a bude redukovat povolené rozměry obrázků.

Google: začíná budovat možnost programatického nákupu audia! Zatím jako beta v Ad manageru.

64% respondentů si účtuje hodinovou sazbu. Ale co to znamená? Teď nedávno o tom psal Robert Štípek, který se pozastavoval nad netransparentností hodinovky. Je to nejrozšířenější způsob fakturace klientům, hned vedle fixního fee, který podle našeho dotazníku používá 45 % specialistů.

Musím se přiznat, že jsem nikdy nebyla moc fanoušek PPC Bee. V uLabu jsme ho do teď používali jen pro DSA feedy. Nicméně, když se Peťa Pacáková nabídla, že se k nám staví nám ukázat novinky, tak jsme kývli a těšili se. Ale to, co přišlo, předčilo všechna naše očekávání! A protože se nám to tak líbilo (a navíc nás podplatila výbornými zákusky), tak jsme se domluvili, že o tom napíšeme.

Novinky – Google
Google přidal do Plánovače výkonu možnost nasdílet plán s někým dalším.
Google: je možné přidat do účtu člověka, který bude moci řešit jen billing
Google: rozšířil performance planner pro shopping kampaně

Máme pro vás pokračování z dotazníku na téma fakturace. Minule jsme se dozvěděli, že rozptyl času potřebného na vytvoření kampaní je obrovský. 64% respondentů si účtuje hodinovou sazbu a 45 % fixní měsíční sazbu. 41 % měří na minutu přesně a 43 % zaokrouhluje na čtvrthodiny. A co jsme zjistili v druhém dotazníku?

Novinky – Google
Google: prý začne zobrazovat neplacené shopping výsledky i v normálních výsledcích vyhledávání, ne jen v shopping záložce
Google: lokální reklamy se pomalu spouští i v Evropě, zahrnuje 10 zemí (ČR zatím ne) a 16 vertikál

Novinky – Google
Google: přidal upozornění při vytváření kampaně, které by měly pomoci předejít nezobrazujícím se kampaním. Kampaně v draftu se budou automaticky ukládat a můžete se k rozpracované kampani kdykoliv vrátit
Google: i v ČR jsou bezplatná inzerce v kartě Nákupy (už u firem vidíme zobrazení)
Google: změnil nastavení cílení kampaní, nyní jsou 3 možnosti, přibylo “People searching for your targeted location”

V našem newsletteru jsme dnes poslali shrnutí, co všechno se děje kolem iOS 14. Přišlo mi to jako tak důležité téma, že jsem se rozhodla informace publikovat i na blogu. O této změně jsme psali už v srpnovém digestu. Jde o to, že se nyní každá aplikace bude muset ptát, zda jí povolíte sledovat vás napříč dalšími aplikacemi. 

Novinky – Google
Google: bude možné vyloučit data o špatně naměřených konverzích u kampaní se smart biddingem.
Google: nově je možné u podobných publik vidět odhadovanou velikost, i když je nemáme v kampaních.
Google: v US spouští Question Hub, který by měl pomoci tvůrcům vytvářet obsah na otázky uživatelů, na které zatím ve vyhledávání neexistuje kvalitní odpověď.

Novinky – Google
Google: oznámil konec bidovacích strategií target CPA a target ROAS, ale mělo by to být až koncem roku.
Google: do mobilní G.Ads aplikace přidává notifikace o změnách výkonu, které si budete moci upravit podle vlastní potřeby.
Google: ve Francii a Španělsku bude ke spendu připočítávat poplatek 2 % kvůli dani z digitálních služeb. Microsoft Ads ne.

Novinky – Google
Google: ohlásil nový interaktivní query builder pro Google Ads Query Language
Google: je možné sdílet z podúčtů remarketingové seznamy na úroveň Manager účtu
Google: bude v následujících týdnech inzerentům dávat k dispozici možnost video experimentů

Rozhodla jsem se sepsat pár řádků o našem chystaném kurzu PPC reklama strategicky. Abych vám dala pohlédnout trochu pod pokličku, proč jsme se do natáčení pustili a co vlastně v kurzu pokryjeme (a proč byste se na to měli strašně těšit 😉).

Novinky – Google
Google: spustil novou verzi API se spoustou novinek
Google: přidal možnost vidět okamžitě, jaký je podíl spárovaných kontaktů pro Customer Match

Po roční pauze jsme se zase mohli sejít v hojném počtu a pobesedovat o kampaních, strategiích a target ROASu. Byl to trochu šok být s tolika lidma v jedné místnosti 😁 Ale všichni jsme měli PCR test, takže nás ostych brzo přešel.

Smršť novinek je tu! Přečtěte si, co se v červnu událo v PPC světě. V novinkách najdete:
– Kdy v Googlu dojde ke změně shod klíčových slov a jak se připravit
– Článek o tom, že Youtube pustí reklamy i na videích, kde není povolena monetizace
– Zápis z Google Marketing Livestreamu – krátce a přehledně
A mnohem víc 🙂

Červencové novinky jsou online a dočtete se třeba:
– O digitálních daních zavedených Googlem pro další země
– Microsoft rozšiřuje reklamy ve vyhledávání o video
– A jako bonus tipy pro práci s Sklikem z Sklik fóra
Stačí kliknout a nakrmit mozek!

Přečtěte si novinky z druhé poloviny prázdnin! Co se v srpnu dělo?
– Google nás v roce 2022 ochudí o možnost vytvářet ETA reklamy
– FB nás omezí v cílení na lidi mladší 18 let
– Sklik nasadil nový systém Predátor pro obsahovou síť
– a na Twitteru se bude dát nakupovat
Pošlete děti do školy a nastudujte si, co je v PPC nového ;)!

– Google oznámil, jak mají fungovat shody klíčových slov
– FB rozšířil modelované konverze pro hodnotu objednávky
– Microsoft přichází se skóre optimalizace na úrovni účtu a kampaní
– a Sklik zavádí custom audiences z vlastních email seznamů

Říjnové novinky jsou tu!
– Google: výchozí bude data-driven atribuční model při přidání nové konverzní akce
– Také FB řeší atribuci, díky Aggregated Event Measurement bude jasnější, která reklama přivedla konverzi
– Microsoft po vzoru Google končí s ETA ke konci června 2022
– Twitter přidal možnost použít různé url a headliny u carousel reklam

V listopadu jsme se dozvěděli, že:
🟡 Google: přidává nové insighty – např. jaké zájmy mají lidé, kterým se zobrazuje vaše reklama
🟡 Instagram: odkazy do Stories už mohou přidávat všechny účty
🟡 Microsoft: rozšiřuje svoji obsahovou síť o dalších 18 zemí
🟡 Sklik: do přehledů přidal metriku CPT

Novinky za prosinec jsou tady!
🟡 Google: přidal nové zajímavé možnosti pro vlastní sloupce
🟡 Google: připravuje možnost vylučování placementů ze Smart shopping kampaní
🟡 Facebook: zmírňuje požadavky na reklamy týkající se politických a sociálních témat
🟡 Microsoft: u display kampaní nabídne i možnost platby za tisíc zobrazení

S novým rokem nové povinnosti! Už jste se poprali s cookie lištami a šlape vám to, jak má?
Tipy ke kontrole a lednové novinky vás čekají v tomto článku 🙂
🟡 Google: začal zobrazovat upozornění, že klíčová slova v přesné shodě uloží jako volnou shodu. Zábavný bug! 😉
🟡 Google: oznámil smutné zprávy, v září končí smart shopping, od dubna zvládnete zmigrovat smartky na Perf Max na jeden klik
🟡 Facebook: omezuje počet cílů kampaní
🟡 Sklik: přidává možnost přizpůsobit si nativní reklamu barvami. Pozor, automaticky vám ji upraví na základě barev z vašeho loga

Co se dělo v PPC světě a stojí za přečtení?
🟡 Google: Francie a Rakousko zakázalo GA
🟡 FB: prý podměřuje iOS konverze jen o 8 %
🟡 Microsoft: nyní defaultně zapnul automatické použití recommendatios
🟡 Sklik: nabízí objednání výroby bannerů přímo z rozhraní

🟡 Sklik: už v importu neignoruje RSA reklamy! Překlápí je na ETA
🟡 Google: Máte už GA4? Od 30.6.2023 totiž do starých UA přestanou téct data
🟡 FB: mění názvy některých produktů, tak se zorientujte, protože nové názvy rozhodně nejsou intuitivní 🙈
🟡 Instagram: končí s in-stream video reklamami a aplikací IGTV
Přečtěte si všechno v článku s novinkami!

Dubnové novinky jsou tady!
🟡 Google: už je možné přepnout smart shopping kampaně na Perf max jedním tlačítkem. Výhoda je, že nepřijdete o historii. 
🟡 Microsoft: odložil zrušení ETA na 29.srpna
🟡 FB: podle studie Univerzity v Severní Karolíně je cílení FB podle zájmů z 30 % nepřesné
🟡 Sklik: představil nové video formáty – Seznam Action Video, Seznam Shopping video a delší nepřeskočitelné video

Minulý víkend se konal 12.PPC camp. Podařilo se nám tentokrát vybrat opravdu úžasné místo na Vysočině Husí farma Kalhov. A program byl ještě nabitější. Pokud nemáte čas číst celý článek, tak Kája Rujzl camp shrnul:

V květnu se v PPC světě událo:
🟡 Google: při používání funkcí Google Ads, například remarketingu nebo měření konverzí, bude bez náležitého souhlasu uživatelů hrozit pozastavení účtu.
🟡 FB: tentokrát se dostalo na světlo, že vůbec neví, kam tečou osobní data uživatelů a co se s nimi děje
🟡 Microsoft: představil rozšíření o recenzi
🟡 Podcasty: tržby z podcastové reklamy v USA loni poprvé překonaly 1 miliardu dolarů

S červnovým horkem přišly tyto novinky:
🟡 Google: přidal možnost pozastavení zobrazovaní produktů
🟡 Sklik: spustil možnost biddingu pro zboží.cz
🟡 PPC Bee: spustilo nástroj pro migraci ETA na RSA
🟡 Meta: testuje Basic Ads, kde nezadáváte ani cílení, ani moc cíle. Tento formát by měl víc respektovat soukromí uživatelů a měl by se spíš hodit na budování povědomí

Jsme v půlce prázdnin a je toho spousta, co si můžete nastudovat během ležení u vody!
🟡 Google: přidal 4 nové funkce P-max kampaním – sezónní úpravy nabídek, vyloučení dat, vysvětlivky k výkyvům a optimalizační skóre. Tolik radosti!
🟡 Microsoft: spustil v Merchant Center možnosti automatických aktualizací pro cenu a dostupnost
🟡 Sklik: spustil pro Zboží.cz kampaně v Sklik rozhraní možnost importu struktury z původní Produktové kampaně.
🟡 Google: konverzní akce v září automaticky přejdou na data-driven atribuční model.

Čtěte, čtěte a buďte zase o krok dál! 😉

Před nějakou dobou jsem se dala do četby různých knih o soustředění. Svoje poznatky jsem sepsala do dlouhého počtení.

Proč byste se měli chtít víc soustředit? Soustředěnější lidé jsou šťastnější a snadněji zvládají krizové situace. Čím roztržitější jsme, tím mělčí jsou naše úvahy a tím méně jsme empatičtí. Pozornost je klíčová pro sílu vůle. Navíc důsledky neustálého přerušování jsou zásadní: nižší výkon, horší efektivita, častější chyby.

To jsou dost pádné důvody, ne? Tak se dejte do čtení tady ⬇

Srpen nám kromě deště nadělil tyto novinky:
🟡 Google: přidal nástroj pro generování voice-overu k YT video reklamám
🟡 TikTok: má nové shopping formáty, zobrazuje produkty u videí na “For you page” a v livestreamech
🟡 Meta: zpřístupní automatizační nástroje Advantage+ více inzerentům

Čtěte víc!

Sdílíme zářijové novinky a zajímavosti z PPC světa 👍:
🟡 Google: v GA ubydou vyhledávací dotazy, důvodem je samozřejmě zachování anonymity uživatelů 😛
🟡 YouTube: prý testuje nasazení až 5 nepřeskočitelných reklam za sebou
🟡 Meta: bude možné stáhnout dokument přímo z lead gen reklamy

Přečtěte si všechny novinky tady ⤵️

Čeká nás doba temna? Přečtěte si říjnové PPC novinky:
🟡 Google: v betě testuje volbu používat shody vs. automaticky mít volnou shodu
🟡 Google: ve 3 nových sloupcích Results uvidíte podrobnosti o svých konverzích
🟡 Meta: s cílem zvrátit propad revenue spouští víc možností inzerce na IG, hlavně v Reels

Přichází krize?
Máme pro vás nový díl našeho podcastu PPC Brainfood, kde se na toto téma bavíme s Peťou Větrovskou a Petrem Burešem.
Probrali jsme, co mohou e-shopaři a PPC specialisté dělat v aktuální situaci a na jaká data by se měli dívat. Diskuze byla živelná a hodně výživná, tak nakrmte svůj mozek 🧠!

Pro skvělé výsledky musí být člověk v obraze, proto koukněte na novinky za prosinec a zajímavé články o tom, co se děje v PPC světě!

🟡 Google: přestal v ČR zobrazovat náhledy článků ve vyhledávání
🟡 Meta: umožňuje cílit na sledující vaší Instagram stránky
🟡 Sklik: umožňuje naplánovat spuštění a pozastavení reklam
🟡 EU: Personalizované reklamy na FB/IG byly prohlášeny za nezákonné.

Pomůžeme vám s předsevzetím “zůstat v obraze” a servírujeme lednové PPC novinky!

🟡 Google: v keyword planneru se objevila možnost pročištění klíčových slov
🟡 Google: Přidává možnost experimentů u P-Max.
🟡 Meta: IG přidává lead forms
🟡 Microsoft: nezapomeňte, že od 1.2. budete moci vytvořit jen RSA
🟡 Sklik: Rozšiřuje volnou shodu, ale nárůst počtu zobrazení se prý pohybuje jen okolo 1 %. Takže zázraky zatím nečekejte.

Přečtěte si všechny a hromadu zajímavých článků v novém blog postu tady.

Suchý únor se rozhodně netýkal novinek a zajímavostí ze světa PPC!
Pojďte se podívat co je nového 🤓

🟡 Google: ohlásil spoustu novinek u pMax – třeba možnost vidět data na úrovni asset groups
🟡 Microsoft: plánuje reklamy v rámci odpovědí generovaných umělou inteligencí
🟡 Sklik: představil nové cílení – posluchači podcastu na Podcasty.cz a zájemci o zaměstnání
🟡 TikTok: Uvádí novou “Promote” možnost pro organické příspěvky
🟡 Meta: ve stories na IG bude přidávat větší pruh s call-to-action, možná bude potřeba pozměnit kreativy

Poslední dobou jsme si u nás dělali trochu revizi toho, jak u nás zaučujeme nováčky. Říkala jsem si, že by bylo skvělé srovnat to s dalšími agenturami. Oslovila jsem několik známých a dali jsme dohromady velmi dlouhý článek. Myslím, že je to hodně výživné a inspirativní, protože každá firma k tomu přistupuje jinak.

🟡 Google: od 1.4. Google ads konverze používá 90denní atribuční okno. Bude to prý automaticky změněno ve všech účtech
🟡 Google: od 6.4. se na YT přestanou zobrazovat “Overlay ads” (ehm překryvné bannery)
🟡 Microsoft: od 15.3. se změnilo fungování modifikátoru volné shody, začal se chovat jako volná shoda. Tak jestli jste ho někde ještě používali, pozor na změnu výkonu
🟡 Microsoft: se s tím neštve a od 24.4. přepne všechny kampaně v obsahové síti s manuálním biddingem na eCPC
🟡 Meta: na IG je možnost dvou nových reklamních formátů – Reminder ads (zapne notifikace na blížící se událost) a reklamy ve výsledcích vyhledávání

Tentokrát jsem si vybrala téma slučování struktury, které je pro nás teď hodně aktuální. Slučování řešíme z několika důvodů: bidovací stategie, RSA, fungování shod a v neposlední řadě lepší výkon.

Než se pustíte do psaní reklam, je potřeba si udělat pořádně domácí úkol. Díky tomu, se vám reklamy budou psát určitě snadněji. Ale hlavně bude větší šance, že se jim bude dařit. Takže jaké podklady používáme pro psaní reklam?

Publika jsou důležitou součástí kampaní ve vyhledávání. Poskytují důležité signály pro lepší práci bidovacích strategií a v tomhle světě, kde shody jsou čím dál širší, jsou jedna z dalších možností, jak lépe zacílit. A já bych se dneska chtěla zaměřit na 4 chyby, které často vídám v kampaních, které se dělají s publiky ve vyhledávání.

Tentokrát jsem si vybrala téma, jak řešit zahlcenost úkoly. Znáte to, ze spousty stran vám lítají úkoly a vy vlastně nevíte, do čeho se pustit dřív. A nejhorší je, že tušíte, že ten váš seznam úkolů je tak dlouhý, že se nevejdete do času, který na PPCčka nebo danou firmu máte. 

Před nějakou dobou mi David Janoušek z Tastu navrhl, jestli bych nechtěla sepsat, jak se vzdělávat v PPC oboru. Jak se naučit PPCčka od nuly je hodně obsáhlé, tak jsem se rozhodla začít tím, jak se udržet v obraze. Sepsala jsem zdroje, ze kterých čerpám při tvorbě našeho newsletteru. Není toho moc a měla jsem tendenci tam přidávat věci, které reálně nesleduju. Nakonec jsem si to zakázala a tak to není moc fancy, ale je to upřímné 😊

🟡 Google: od 1.5. není možné přidávat do kampaní similar audiences
🟡 Microsoft: nově můžete rozšířit shopping kampaně taky do obsahové sítě (říkají tomu PLA Extensions)
🟡 Meta: Pokud používáte manuální placementy, tak pozor! Byly přidány nové placementy, které by mohly mít dobrý výkon, tak si je přidejte do kampaní.

O víkendu jsem připravovala program pro PPC Camp. Už léta si přeju přivést na Camp zahraniční speakery, ale to je asi nezrealizovatelné. Proto jsem se letos rozhodla, že si v sobotu večer uděláme movie night a mrkneme na přednášky z jiných konferencí, které mě zaujaly. Jenže těch zajímavých přednášek je víc, než času, který na to budeme mít dedikovaný. Proto jsem si řekla, že jednu z přednášek, která se do výběru nedostala, shrnu tady na blogu a v podcastu.

Přijde mi, že PPC specialisti (hlavně ti, kteří pracují v agentuře) jsou náchylnější k vyhoření. Spravují velké rozpočty, to s sebou nese velkou zodpovědnost. Dlouhodobý stres se pak propisuje do celkového zdraví. V ČR prý trápí příznaky vyhoření až pětinu lidí. 

Náš obor je pro naše klienty často dost vzdálený a nepochopitelný. My jsme ti specialisté a pro ně je velmi těžké ohodnotit kvalitu námi odvedené práce. Můžou se samozřejmě podívat na to, jak jsou napsané reklamy 😉, ale tady to většinou končí. Kvalitu spolupráce tedy vnímají hlavně přes kvalitu komunikace.

O víkendu jsme se sešli už po 13. ve skvělé společnosti zapálených PPCčkařů a celý víkend jsme nepřetržitě sdíleli. Poslechli jsme si 18 nabušených prezentací a nechyběly ani diskuze do ranních hodin. Sepsali jsme pro vás to nejdůležitější, co jsme si odnesli a slibujeme, že brzo se zase můžete těšit na záznam na našem YT kanálu (tak se nezapomeňte přihlásit k odběru 😉)