uLab

Blog that bubbles with ideas

Markéta Kabátová Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.

Říjnový uLab digest

November 11, 2016, Markéta Kabátová

Články, které by vám minulý měsíc neměly uniknout:

Jestli s radostí nasazujete nové ETA, zkontrolujte, jak se vám mění podíl zobrazení. Merkle blog sdílel, že pozorují u některých účtů obrovský podkles IS na mobilech.

Back to basics: Všechno, co vím o skóre kvality

December 1, 2016, Markéta Kabátová

O skóre kvality jsem toho hodně přečetla a ještě více slyšela. Proto jsem si to chtěla urovnat na jednom místě. Šla jsem od úplných základů až po věci, u kterých často vidím, že v nich lidé nemívají jasno.

Na kvalitu nastavení našich kampaní bychom měli nahlížet stejně jako kvalitní péči o zákazníka. Také je přece chceme dovést do sekce našeho obchodu, kam si přejí jít. Také jim chceme co nejlépe popsat, co vlastně prodáváme.

Listopadový uLab digest

December 5, 2016, Markéta Kabátová

Pravidelný seznam nejzajímavějších článků za minulý měsíc is here!

PPC Hero popisuje, jak díky insightům na Facebooku můžete lépe pochopit vaše persony. V audience isights si nadefinujete, kdo je vaše persona a Facebook vám k nim ukáže data.

Novoroční uLab digest

January 7, 2017, Markéta Kabátová

Doufám, že i v roce 2017 nám snad vydrží každý měsíc sepsat nejzajímavější články z oboru 🙂 Co stálo za přečtení v prosinci?

Začneme PPC kuriozitkou – tento článek mixuje ppc na Facebooku a jak se stát US prezidentem.

Workshop: kampaně na Yandexu prakticky

January 13, 2017, Markéta Kabátová

ak vyhrát na ruském trhu a nezbláznit se z Yandexu? To vás naučíme na workshopu, který v únoru pořádáme. Ruský trh je pro mnoho firem velká příležitost, lákadlo, ale i nepochopitelný trh s mnoha nástrahami. Proto jsme se rozhodli uspořádat tento workshop, který vám pomůže se zorientovat a osvojit si práci v systému Yandex. Bude to 8 hodin plné informací, které se budou hodit nejen PPC specialistovi, ale také člověku, který má marketing pro východní trhy na starosti. Prakticky vám ukážeme, co jsme se za několik let používání Yandexu naučili. Všichni si vyzkoušíte vytvořit svoji první kampaň!

Naše 1.narozeniny!

Naše 1.narozeniny!

January 22, 2017, Markéta Kabátová

Včera jsme oslavili první narozeniny. A jak bych první rok shrnula? Pecka! Pracujeme s firmami, jakými jsme si přáli. Pořádně jsme vyrostli, je nás 5 lidí full time a 4 externě. Navzájem se posouváme dopředu. Dali jsme s Petrem dohromady 3 ponaučení, která si z tohoto roku odnášíme, 3 firmy, se kterými jsme spolupracovali a chceme se podělit o jejich příběh, a 3 plány do druhého roku.

Jak se povedl čtvrtý PPC camp?

Jak se povedl čtvrtý PPC camp?

January 29, 2017, Markéta Kabátová

Je za náma další PPC víkend! Tentokrát se nás sešlo na Vysočině skoro 40, z toho třetina lidí byla na campu úplně poprvé. Byl to pro mě určitě nejvydařenější ročník – supr místo, z opravdu každé přednášky jsem si něco odnesla, obohatili jsme program o bowling, saunu a pub quiz. Co se nezměnilo? Super otevření lidi a plodné diskuze. Co jsme se teda na PPC campu dozvěděli?

Únorový uLab digest

March 1, 2017, Markéta Kabátová

Únor je za námi, tak co přinesl?

Hodně často to vídám v účtech, že správci si úplně neví rady s vylučováním klíčových slov. Proto se mi líbil článek od Adalysis, který nejčastější problémy shrnuje a snaží se najít řešení. Na co si dávat pozor?

Jak jsme vybírali nástroj na správu PPC – 1 část

Jak jsme vybírali nástroj na správu PPC – 1 část

March 22, 2017, Markéta Kabátová

Rozhodli jsme se zkusit najít nástroj, který by nám pomohl se správou PPC kampaní a s reportingem. Na trhu je opravdu velká spousta nástrojů, ale na druhou stranu vidím spoustu firem, které si vyvíjí inhouse řešení. Takže jsme k testování přistupovali hodně skepticky. Vyzkoušeli jsme 10 nástrojů a zabralo nám to přibližně 60 hodin testování.

Rychlý report z Adworld Experience v Boloni

April 15, 2017, Markéta Kabátová

Tento týden jsem se zúčastnila konference v Boloni a byla jsem neuvěřitelně příjemně překvapená. Jela jsem na akci ve skeptickém rozpoložení, ale musím říct, že téměř z každé přednášky, které jsem se zúčastnila, jsem si něco odnesla! Je to akce relativně komornějšího charakteru, účastní se jí kolem 250 lidí a půlka přednášek je v italštině.

Infografika: Důležitá data pro export

May 30, 2017, Markéta Kabátová

Dali jsme dohromady data, která budete potřebovat, pokud se chcete rozhodovat o tom, kam exportovat. Najdete informace o 30 zemích. A jaká data?

HDP a HDP/capita
počet obyvatel a počet lidí, kteří nakupují online
jak se píše měna, datum a výši DPH
srovnávače, “trustmark” a ecommerce asociaci

Zářijový PPC digest

October 13, 2017, Markéta Kabátová

Počet spouštění novinek v PPC světě se stále drží na velmi vysokém tempu. Nicméně ne všechny pozitivní. Nejvíc jsme smutnili nad Facebookem.

Můsíme začít nejdůležitější novinkou a to, že jsme spustili registrace na příští PPC camp. Událost na FB najdete tady a příhlášku na tomto odkaze. Deadline pro přihlášky je konec měsíce. Už se na vaše témata těším! 🙂

Podzimní PPC digest

Podzimní PPC digest

November 30, 2017, Markéta Kabátová

Protože jsme minulý měsíc vynechali, tak tentokrát jsme dali dohromady dvojnásobnou dávku novinek. Navíc jsme narazili na opravdu zajímavá data a studie, tak čtěte pozorně!

Zaujala nás studie, jak se mění podíl “neurčeného” pohlaví a věku při cílení v Adwords. Pozitivní je, že procento “neurčených” klesá.

Naše 2.narozeniny!

Naše 2.narozeniny!

January 23, 2018, Markéta Kabátová

Rok se s rokem sešel a včera jsme oslavili druhé narozeniny uLab! Zase to bylo jak na kolotoči 🙂 Růst v počtu lidí i nových firem, druhé pololetí naopak bylo ve znamení loučení se. Taky jsme museli pořádně držet kormidlo, abychom si udrželi směr. Pro mě to byl výrazně těžší rok.

Jak se povedl šestý PPC camp?

Jak se povedl šestý PPC camp?

January 28, 2018, Markéta Kabátová

Tentokrát jsem při tvorbě programu na PPC camp trochu zariskovala, protože 2/3 přednášejících prezentovala na campu úplně poprvé (a některé jsem vůbec neznala). Byla jsem napjatá, jak se prezentace vydaří. A odjížděla jsem naprosto nadšená! Mimochodem k mému nadšení přispělo i samotné místo – Dvůr Perlová voda vřele doporučuju, je to boží místo!

Novoroční PPC digest

February 6, 2018, Markéta Kabátová

Prosinec byl na novinky slabý, tak jsme měsíc počkali, abychom dali dohromady vydatný PPC digest. A je to tady!

Na blogu Clix marketing radí jak si ušetřit čas s Adwords editorem. Líbil se mi hlavně seznam vlastních pravidel, ze kterého se určitě nainspirujeme:

PPC digest: novinky za únor

March 8, 2018, Markéta Kabátová

Vítězem za nejvíce novinek v únoru se tentokrát překvapivě stává Sklik! Klobouk dolů 🙂 Bohužel ne všechny novinky nás úplně potěšili. Přidala jsem ještě 5 zajímavých článků, ze kterých jsem shrnula ty nejdůležitější informace (abyste je nemuseli číst).

PPC digest – březen+duben

Březen byl tak nadupaný, že jsme nestihli ani sepsat, co se všechno stalo. Proto až teď v době prodloužených víkendů napravujeme resty 🙂 A článků, které stály za přečtení, bylo tentokrát docela dost – 5 zajímavostí a neuvěřitelných 20 novinek!

PPC digest: to nejlepší z května

PPC digest: to nejlepší z května

June 11, 2018, Markéta Kabátová

Přes víkend jsem se do toho opřela a dala dohromady články, které mě zaujaly minulý měsíc. Tentokrát jsem narazila na spoustu zajímavých statistik, ale ani na jeden zajímavý článek, který by radil, jak lépe optimalizovat kampaně. Myslíte si, že je to proto, že je toto téma už vyčerpané? (napište kdyžtak do komentářů, zajímal by mě váš názor)

Červencový PPC digest

August 14, 2018, Markéta Kabátová

Ani o prázdninách není nouze o zajímavé články a novinky. Otázka je, kdo je zvládá v takovým vedru číst 🙂 Tentokrát jsem našla zajímavý článek o SKAG a to mě přinutilo se trochu rozohnit nad špatnými strukturami kampaní.

Co jsme se naučili na sedmém PPC campu

Co jsme se naučili na sedmém PPC campu

September 2, 2018, Markéta Kabátová

Právě skončil už sedmý PPC camp. Za 3 dny jsme zvládli 15 přednášek, 3 workshopy, ochutnávku vín, spoustu litrů alkoholu a někteří i výlet. 50 lidí z oboru na jednom místě se dokáže postarat o skvělý víkend! Děkuji! (Úplně na konci článku už najdete instrukce k příštímu campu)

Srpnový PPC digest

September 13, 2018, Markéta Kabátová

Ač to bylo lákavé, nezařadila jsem do digestu ani jeden článek o back to school 🙂 Tentokrát jsem ale narazila na 6 článků řešící problematiku reklam z různých stran, které mě zaujaly. A samozřejmě jsem dala dohromady taky hromadu novinek.

PPC digest – říjen

PPC digest – říjen

November 14, 2018, Markéta Kabátová

Někdy je psaní digestu strašně deprimující. Projdu si třeba 50 článků a z toho pro vás nevyberu téměř nic. Nic, co bych si řekla, že z toho budete fakt nadšení. Takže jsem zařadila jen pár zajímavých čísel. Na druhou stranu mám aspoň dvojnásobnou dávku novinek i za minulý měsíc a musím říct, že aspoň ty novinky jsou fakt zajímavé! A protože je to za 2 měsíce, tak jsem jich napočítala 31!

Z prezentace na WebTop100: Netransparentnost PPC kampaní pro zadavatele a co s tím

Z prezentace na WebTop100: Netransparentnost PPC kampaní pro zadavatele a co s tím

November 20, 2018, Markéta Kabátová

Téma transparentnosti PPC kampaní mě trápí už od doby, kdy jsem pracovala ve Webnode. Kolik času by měl člověk věnovat optimalizaci kampaní? Jak moc využíváme potenciálu? Dělají na kampaních specialisté poctivě? To je jen příklad otázek, které se mi neustále honily hlavou. Pak jsem se dostala na druhou stranu a dokážu si představit, že přesně ty samé dotazy si kladou firmy, se kterými spolupracujeme.

Hledáme PPC/SEO junior specialistu

January 10, 2019, Markéta Kabátová

Do našeho malého mezinárodního týmu hledáme PPC/SEO specialistu. Chceš s námi pomáhat českým firmám růst v zahraničí? Budeš pracovat v systémech Adwords, Sklik a Bing, naučíme tě používat naše oblíbené nástroje SEMrush nebo Marketing Miner a budeš se orientovat ve zkratkách jako CPC, CPA, CTR, PNO, ROAS a podobně. My na oplátku nabízíme super práci na zajímavých projektech a neustálé vzdělávání s nejlepšími v oboru.

Analýza: Publika ve vyhledávání

Analýza: Publika ve vyhledávání

January 22, 2019, Markéta Kabátová

Všude se píše o tom, jak i vyhledávání už vlastně není tolik o klíčových slovech, ale spíš o publicích. Nicméně jsem nikde nenarazila na pořádný rozbor toho, jak jednotlivá publika ve vyhledávání fungují. Proto jsem se ponořila do našich dat a sepsala z toho několik doporučení a zjištění.

Únorový PPC digest

February 10, 2019, Markéta Kabátová

Leden přinesl kupu novinek! Asi největší radost nám udělal Sklik s možností úpravy nabídek na úrovni zařízení. Už jsme ani nedoufali, že to opravdu přijde 🙂 Nicméně výběr článků je tentokrát trochu monotematický, samý Facebook. Tak snad vám přijdou taky užitečné.

Vliv změny přesné shody na výkon

April 3, 2019, Markéta Kabátová

Google 6.září oznámil další rozšíření přesné shody. V prosinci jsem četla několik článků, které vyhodnocovaly dopad tohoto rozšíření. Wordstream prý vidí nárůst podílu vyhledávacích dotazů, které jsou blízké varianty. Ale zase u nich vysledoval vyšší CTR a nižší CPC. V Merkle naopak vysledovali pokles podílu. To mi teda přišlo hodně divný, a proto jsem se podívala na naše vlastní data. Moje hypotéza totiž byla, že nevyhodnocovali úplně správně.

PPC digest: nové rozšíření o formulář a AR reklamy na YT

October 23, 2019, Markéta Kabátová

TODO na tento týden:
Zkontroluj bid adjustmenty na publicích ve vyhledávání:  občas vídám ve vyhledávání přidaná publika, ale bez jakýchkoli úprav bidů. Zkontroluj si, že to není tvůj případ!
Uprav budgety u smart shoppingů:  objemy už všude pěkně rostou, tak si dávejte pozor, ať vaše smartky zbytečně nebrzdíte. Nehlásí totiž “Limited by budget”.
Zkontroluj si, jestli náhodou nezobrazuješ reklamy v GDN na dezinformačních webech: na Twitteru se strhla vlna nevole na Alzu, protože inzeruje na Sputniku. Tak mi slibte, že dezinformační weby všichni tento týden vyloučíte ze všech vašich kampaní.

PPC digest: Google připravuje velkou změnu výsledků vyhledávání

October 30, 2019, Markéta Kabátová

TODO na tento týden:
Přihlas se na workshop DataStudia: bude školit Tom Hanáček, v Brně a Praze. Za mě doporučuju, protože Tom nám vždycky bezvadně poradí a vymyslí, jak to v DataStudiu udělat.
Zkontroluj si pokrytí slov: stáhni si report vyhledávacích dotazů za poslední 2 roky a podívej se na konvertující dotazy. Máš tato slova v kampani? Zobrazuješ se na ně? I v shopping kampaních?

PPC digest: chystáme jubilejní PPC camp

PPC digest: chystáme jubilejní PPC camp

November 5, 2019, Markéta Kabátová

Přihlas se na 10. PPC camp: pojedeme zase do penzionu Pod Drátníkem na Vysočinu v termínu 21.-23.2.2020. Deadline je konec listopadu.
Podívej se v Google Ads do Audience manageru: najdeš tam srovnání tvých konvertujících publik s in-market publiky. Může ti to pomoct vybrat publika, která ještě přidat do kampaní ve vyhledávání.

31 úkolů z našeho newsletteru

November 18, 2019, Markéta Kabátová

Je to přesně rok, co jsme začali posílat náš newsletter. Už jsme napsali 40 PPC digestů a strávili jsme jeho přípravou minimálně 160 hodin! Děkujeme všem, kteří ho začali odebírat, že poctivě čtete a občas mi i něco pěkného napíšete. Vždycky mi to udělá obrovskou radost! A na počest tohoto pěkného výročí jsme dali dohromady dlooouhý seznam TODO, které jsme za poslední rok poslali.

PPC digest slaví 1 rok!

November 20, 2019, Markéta Kabátová

TODO na tento týden:
Je to přesně rok, co vytváříme tento newsletter. Náš PPC Digest jsme poslali už 40x a strávili jsme jeho přípravou minimálně 160 hodin! A na počest tohoto pěkného výročí jsme dali dohromady dlooouhý seznam TODO, které jsme za poslední rok poslali. Takže úkol na tento týden je projít si seznam TODO 🙂
 

PPC digest: zajímavá data o Bingu a příprava na Vánoce

November 26, 2019, Markéta Kabátová

TODO na tento týden:

  • zkontroluj si limity na kartě (ať o víkendu neřešíš při vyšších spendech zastavené reklamy)
  • zkontroluj limity na ůčtech Google Ads a FB, případně kredit na Skliku
  • hlídej omezení budgetem – v pátek i 3 denně
  • zjisti, kdo bude SOS kontakt? Kdo může rozhodovat?
  • tROAS dej vědět, že se bude něco dít – nastav sezónní úpravu
  • sleduj IS, aby tě nevytlačila konkurence
PPC digest: jste připraveni na Vánoční pohodu?

PPC digest: jste připraveni na Vánoční pohodu?

December 19, 2019, Markéta Kabátová

TODO na tento týden:
Zkontroluj, že máš před dovolenou a svátky dobře nastavená pravidla pro vypnutí vánočních reklam! A rozšíření! Máš připravené reklamy pro období mezi svátky?
Podívej se, jak se vyvíjí vyhledávání kolem Vánoc. Nejen u eshopů se kolem tohoto svátku hodně mění vyhledávanosti a konverzní poměry.

uLab má už 4 roky!

uLab má už 4 roky!

January 21, 2020, Markéta Kabátová

Slavíme naše 4.narozeniny! Čtyři roky utekly jako voda. Myslím, že poslední rok nás nejvíc posunul. Byl to určitě nejnáročnější rok pro celý tým, všichni jsme museli zabrat na 150 %. Ale přežili jsme a myslím, že nás to všechny neuvěřitelně posunulo.

Na 10.PPC camp budeme dlouho vzpomínat

Na 10.PPC camp budeme dlouho vzpomínat

February 23, 2020, Markéta Kabátová

Tento víkend se konal jubilejní 10.PPC camp. Snažili jsme se ho udělat pro všechny co nejspeciálnější. Nechyběla památeční trička, stezka odvahy, karaoke…ale hlavně skvělých skoro 30 přednášek, na kterých všichni do poslední chvíle makali. Děkujeme moc za to! Někteří z přednášejících na přípravě prezentace strávili přes 20 hodin. Právě proto nás organizace campu tak baví!

PPC digest: Report a prezentace z PPC campu jsou tu!

February 25, 2020, Markéta Kabátová

TODO na tento týden:
Přečti si report z PPC campu! Najdeš tam všechny prezentace a naše poznámky.

  • Vytipuj TOP produkty se špatným názvem, změň ho a pak sleduj změny CTR
  • Podívej se na produkty, které nemají žádnou impresi – kolik jich je? Jaké? Proč?
  • Zařaď do svých reportů v DataStudiu přehled z auction insights (tip od Větrovky)
  • Otestuj cílení v obsahovce na aktuální články – nastav si Google Alert (víc info najdeš v reportu)
  • 50. PPC digest: 3 nástroje a jedna kritika

    March 10, 2020, Markéta Kabátová

    TODO na tento týden:

  • Nemáte v reklamách překlepy? Stáhněte si všechny reklamy do Excelu a spusťte korekci textu. Máte to hotové za 10 minut a určitě něco objevíte 🙂
  • Projděte si seznamy vylučujících slov: zkontrolujte, jestli tam opravdu všechna vyloučená slova chcete mít. Dost často se stane, že si blokujete něco, co vůbec nechcete.
  • Život PPCčkaře za časů koronaviru

    Život PPCčkaře za časů koronaviru

    March 16, 2020, Markéta Kabátová

    Zdravím všechny kamarády a celou naši komunitu,

    tentokrát se bohužel nedostane na tradiční dávku novinek z PPC světa. Tak nějak mi v kontextu aktuální situace přišly málo významné. Koronavirus už ovlivnil spoustu odvětví, od pořádání akcí, přes travel, pohostinství. My jsme to v uLabu minulý týden už také pocítili a museli jsme oddálit nástup 2 lidí o měsíc a 2 nové slečny zatím začaly jen na poloviční úvazek (je to obrovská škoda, protože jsou všichni neuvěřitelně šikovní). Teď asi všichni čekáme, jak moc hluboká krize bude a jestli jsme si zvládli v období růstu našetřit dostatečný polštář.

    Případovka: Jak udělat kampaň na prototyp

    May 28, 2020, Markéta Kabátová

    Některé firmy se na nás obrátí v momentě, kdy ještě nemají produkt. Chtějí otestovat, jak budou potenciální zákazníci reagovat na nabídku, jakým způsobem komunikovat nebo jak drahá bude akvizice zákazníků. Ještě před tím, než nainvestují do vývoje produktu, otestují, jestli produkt/služba dává smysl. Většinou vše proběhne v řádech týdnů, dělají se rychlé iterace.

    Back-to-basics: Jak přistupujeme ke struktuře kampaní ve vyhledávání

    Back-to-basics: Jak přistupujeme ke struktuře kampaní ve vyhledávání

    August 28, 2020, Markéta Kabátová

    O tom, jak připravujeme strukturu kampaní ve vyhledávání, už jsme psali i mluvili. Používáme keyword planner, interní data, data z našeptávačů, open refine, tužku a papír a spreadsheety. Jak ale ve struktuře pracujeme se shodami? Jak to dělat co nejefektivněji v dnešním machine learning světě? Nasdílíme vám jak to děláme a proč. Navíc jsme se zeptali několika top odborníků, kterých si moc vážíme, kteří také nasdíleli jejich modus operandi.

    Novinky a zajímavosti za srpen

    Novinky a zajímavosti za srpen

    September 7, 2020, Markéta Kabátová

    Novinky – Google
    Google: formulář na sběr leadů bude možné použít i ve video a Discovery kampaních.

    Google: umožňuje v App kampaních bidovací strategii maximalizace konverzí a bude redukovat povolené rozměry obrázků.

    Google: začíná budovat možnost programatického nákupu audia! Zatím jako beta v Ad manageru.

    Benchmark z komunity: Fakturace

    Benchmark z komunity: Fakturace

    September 14, 2020, Markéta Kabátová

    64% respondentů si účtuje hodinovou sazbu. Ale co to znamená? Teď nedávno o tom psal Robert Štípek, který se pozastavoval nad netransparentností hodinovky. Je to nejrozšířenější způsob fakturace klientům, hned vedle fixního fee, který podle našeho dotazníku používá 45 % specialistů.

    Novinky z PPC BEE

    September 20, 2020, Markéta Kabátová

    Musím se přiznat, že jsem nikdy nebyla moc fanoušek PPC Bee. V uLabu jsme ho do teď používali jen pro DSA feedy. Nicméně, když se Peťa Pacáková nabídla, že se k nám staví nám ukázat novinky, tak jsme kývli a těšili se. Ale to, co přišlo, předčilo všechna naše očekávání! A protože se nám to tak líbilo (a navíc nás podplatila výbornými zákusky), tak jsme se domluvili, že o tom napíšeme.

    Benchmark z komunity: Fakturace vol.2

    Benchmark z komunity: Fakturace vol.2

    October 4, 2020, Markéta Kabátová

    Máme pro vás pokračování z dotazníku na téma fakturace. Minule jsme se dozvěděli, že rozptyl času potřebného na vytvoření kampaní je obrovský. 64% respondentů si účtuje hodinovou sazbu a 45 % fixní měsíční sazbu. 41 % měří na minutu přesně a 43 % zaokrouhluje na čtvrthodiny. A co jsme zjistili v druhém dotazníku?

    Novinky a zajímavosti za listopad

    Novinky a zajímavosti za listopad

    December 2, 2020, Markéta Kabátová

    Novinky – Google
    Google: přidal upozornění při vytváření kampaně, které by měly pomoci předejít nezobrazujícím se kampaním. Kampaně v draftu se budou automaticky ukládat a můžete se k rozpracované kampani kdykoliv vrátit
    Google: i v ČR jsou bezplatná inzerce v kartě Nákupy (už u firem vidíme zobrazení)
    Google: změnil nastavení cílení kampaní, nyní jsou 3 možnosti, přibylo “People searching for your targeted location”

    Novinky a zajímavosti za leden a únor

    Novinky a zajímavosti za leden a únor

    March 5, 2021, Markéta Kabátová

    Novinky – Google
    Google: bude možné vyloučit data o špatně naměřených konverzích u kampaní se smart biddingem.
    Google: nově je možné u podobných publik vidět odhadovanou velikost, i když je nemáme v kampaních.
    Google: v US spouští Question Hub, který by měl pomoci tvůrcům vytvářet obsah na otázky uživatelů, na které zatím ve vyhledávání neexistuje kvalitní odpověď.

    Novinky a zajímavosti za březen

    Novinky a zajímavosti za březen

    April 8, 2021, Markéta Kabátová

    Novinky – Google
    Google: oznámil konec bidovacích strategií target CPA a target ROAS, ale mělo by to být až koncem roku.
    Google: do mobilní G.Ads aplikace přidává notifikace o změnách výkonu, které si budete moci upravit podle vlastní potřeby.
    Google: ve Francii a Španělsku bude ke spendu připočítávat poplatek 2 % kvůli dani z digitálních služeb. Microsoft Ads ne.

    Novinky a zajímavosti za duben

    Novinky a zajímavosti za duben

    Novinky – Google
    Google: ohlásil nový interaktivní query builder pro Google Ads Query Language
    Google: je možné sdílet z podúčtů remarketingové seznamy na úroveň Manager účtu
    Google: bude v následujících týdnech inzerentům dávat k dispozici možnost video experimentů

    Zápisky z 11.PPC campu

    Zápisky z 11.PPC campu

    June 14, 2021, Markéta Kabátová

    Po roční pauze jsme se zase mohli sejít v hojném počtu a pobesedovat o kampaních, strategiích a target ROASu. Byl to trochu šok být s tolika lidma v jedné místnosti 😁 Ale všichni jsme měli PCR test, takže nás ostych brzo přešel.

    Novinky a zajímavosti za červen

    Novinky a zajímavosti za červen

    July 2, 2021, Markéta Kabátová

    Smršť novinek je tu! Přečtěte si, co se v červnu událo v PPC světě. V novinkách najdete:
    – Kdy v Googlu dojde ke změně shod klíčových slov a jak se připravit
    – Článek o tom, že Youtube pustí reklamy i na videích, kde není povolena monetizace
    – Zápis z Google Marketing Livestreamu – krátce a přehledně
    A mnohem víc 🙂

    Novinky a zajímavosti za srpen

    Novinky a zajímavosti za srpen

    September 3, 2021, Markéta Kabátová

    Přečtěte si novinky z druhé poloviny prázdnin! Co se v srpnu dělo?
    – Google nás v roce 2022 ochudí o možnost vytvářet ETA reklamy
    – FB nás omezí v cílení na lidi mladší 18 let
    – Sklik nasadil nový systém Predátor pro obsahovou síť
    – a na Twitteru se bude dát nakupovat
    Pošlete děti do školy a nastudujte si, co je v PPC nového ;)!

    Novinky a zajímavosti za říjen

    Novinky a zajímavosti za říjen

    November 4, 2021, Markéta Kabátová

    Říjnové novinky jsou tu!
    – Google: výchozí bude data-driven atribuční model při přidání nové konverzní akce
    – Také FB řeší atribuci, díky Aggregated Event Measurement bude jasnější, která reklama přivedla konverzi
    – Microsoft po vzoru Google končí s ETA ke konci června 2022
    – Twitter přidal možnost použít různé url a headliny u carousel reklam

    Novinky a zajímavosti za listopad

    Novinky a zajímavosti za listopad

    December 3, 2021, Markéta Kabátová

    V listopadu jsme se dozvěděli, že:
    🟡 Google: přidává nové insighty – např. jaké zájmy mají lidé, kterým se zobrazuje vaše reklama
    🟡 Instagram: odkazy do Stories už mohou přidávat všechny účty
    🟡 Microsoft: rozšiřuje svoji obsahovou síť o dalších 18 zemí
    🟡 Sklik: do přehledů přidal metriku CPT

    Novinky a zajímavosti za prosinec

    Novinky a zajímavosti za prosinec

    January 4, 2022, Markéta Kabátová

    Novinky za prosinec jsou tady!
    🟡 Google: přidal nové zajímavé možnosti pro vlastní sloupce
    🟡 Google: připravuje možnost vylučování placementů ze Smart shopping kampaní
    🟡 Facebook: zmírňuje požadavky na reklamy týkající se politických a sociálních témat
    🟡 Microsoft: u display kampaní nabídne i možnost platby za tisíc zobrazení

    Novinky a zajímavosti za leden 2022

    Novinky a zajímavosti za leden 2022

    February 1, 2022, Markéta Kabátová

    S novým rokem nové povinnosti! Už jste se poprali s cookie lištami a šlape vám to, jak má?
    Tipy ke kontrole a lednové novinky vás čekají v tomto článku 🙂
    🟡 Google: začal zobrazovat upozornění, že klíčová slova v přesné shodě uloží jako volnou shodu. Zábavný bug! 😉
    🟡 Google: oznámil smutné zprávy, v září končí smart shopping, od dubna zvládnete zmigrovat smartky na Perf Max na jeden klik
    🟡 Facebook: omezuje počet cílů kampaní
    🟡 Sklik: přidává možnost přizpůsobit si nativní reklamu barvami. Pozor, automaticky vám ji upraví na základě barev z vašeho loga

    Novinky a zajímavosti za březen 2022

    April 2, 2022, Markéta Kabátová

    🟡 Sklik: už v importu neignoruje RSA reklamy! Překlápí je na ETA
    🟡 Google: Máte už GA4? Od 30.6.2023 totiž do starých UA přestanou téct data
    🟡 FB: mění názvy některých produktů, tak se zorientujte, protože nové názvy rozhodně nejsou intuitivní 🙈
    🟡 Instagram: končí s in-stream video reklamami a aplikací IGTV
    Přečtěte si všechno v článku s novinkami!

    Novinky a zajímavosti za duben 2022

    Novinky a zajímavosti za duben 2022

    Dubnové novinky jsou tady!
    🟡 Google: už je možné přepnout smart shopping kampaně na Perf max jedním tlačítkem. Výhoda je, že nepřijdete o historii. 
    🟡 Microsoft: odložil zrušení ETA na 29.srpna
    🟡 FB: podle studie Univerzity v Severní Karolíně je cílení FB podle zájmů z 30 % nepřesné
    🟡 Sklik: představil nové video formáty – Seznam Action Video, Seznam Shopping video a delší nepřeskočitelné video

    12. PPC camp

    12. PPC camp

    May 16, 2022, Markéta Kabátová

    Minulý víkend se konal 12.PPC camp. Podařilo se nám tentokrát vybrat opravdu úžasné místo na Vysočině Husí farma Kalhov. A program byl ještě nabitější. Pokud nemáte čas číst celý článek, tak Kája Rujzl camp shrnul:

    Novinky a zajímavosti za květen 2022

    Novinky a zajímavosti za květen 2022

    May 30, 2022, Markéta Kabátová

    V květnu se v PPC světě událo:
    🟡 Google: při používání funkcí Google Ads, například remarketingu nebo měření konverzí, bude bez náležitého souhlasu uživatelů hrozit pozastavení účtu.
    🟡 FB: tentokrát se dostalo na světlo, že vůbec neví, kam tečou osobní data uživatelů a co se s nimi děje
    🟡 Microsoft: představil rozšíření o recenzi
    🟡 Podcasty: tržby z podcastové reklamy v USA loni poprvé překonaly 1 miliardu dolarů

    Novinky a zajímavosti za červen 2022

    Novinky a zajímavosti za červen 2022

    July 1, 2022, Markéta Kabátová

    S červnovým horkem přišly tyto novinky:
    🟡 Google: přidal možnost pozastavení zobrazovaní produktů
    🟡 Sklik: spustil možnost biddingu pro zboží.cz
    🟡 PPC Bee: spustilo nástroj pro migraci ETA na RSA
    🟡 Meta: testuje Basic Ads, kde nezadáváte ani cílení, ani moc cíle. Tento formát by měl víc respektovat soukromí uživatelů a měl by se spíš hodit na budování povědomí

    Novinky a zajímavosti za červenec 2022

    Novinky a zajímavosti za červenec 2022

    August 1, 2022, Markéta Kabátová

    Jsme v půlce prázdnin a je toho spousta, co si můžete nastudovat během ležení u vody!
    🟡 Google: přidal 4 nové funkce P-max kampaním – sezónní úpravy nabídek, vyloučení dat, vysvětlivky k výkyvům a optimalizační skóre. Tolik radosti!
    🟡 Microsoft: spustil v Merchant Center možnosti automatických aktualizací pro cenu a dostupnost
    🟡 Sklik: spustil pro Zboží.cz kampaně v Sklik rozhraní možnost importu struktury z původní Produktové kampaně.
    🟡 Google: konverzní akce v září automaticky přejdou na data-driven atribuční model.

    Čtěte, čtěte a buďte zase o krok dál! 😉

    Novinky a zajímavosti za srpen 2022

    August 31, 2022, Markéta Kabátová

    Srpen nám kromě deště nadělil tyto novinky:
    🟡 Google: přidal nástroj pro generování voice-overu k YT video reklamám
    🟡 TikTok: má nové shopping formáty, zobrazuje produkty u videí na “For you page” a v livestreamech
    🟡 Meta: zpřístupní automatizační nástroje Advantage+ více inzerentům

    Čtěte víc!

    Novinky a zajímavosti za září 2022

    Novinky a zajímavosti za září 2022

    October 3, 2022, Markéta Kabátová

    Sdílíme zářijové novinky a zajímavosti z PPC světa 👍:
    🟡 Google: v GA ubydou vyhledávací dotazy, důvodem je samozřejmě zachování anonymity uživatelů 😛
    🟡 YouTube: prý testuje nasazení až 5 nepřeskočitelných reklam za sebou
    🟡 Meta: bude možné stáhnout dokument přímo z lead gen reklamy

    Přečtěte si všechny novinky tady ⤵️

    Novinky a zajímavosti za říjen 2022

    Novinky a zajímavosti za říjen 2022

    November 4, 2022, Markéta Kabátová

    Čeká nás doba temna? Přečtěte si říjnové PPC novinky:
    🟡 Google: v betě testuje volbu používat shody vs. automaticky mít volnou shodu
    🟡 Google: ve 3 nových sloupcích Results uvidíte podrobnosti o svých konverzích
    🟡 Meta: s cílem zvrátit propad revenue spouští víc možností inzerce na IG, hlavně v Reels

    Novinky a zajímavosti za prosinec 2022

    January 6, 2023, Markéta Kabátová

    Pro skvělé výsledky musí být člověk v obraze, proto koukněte na novinky za prosinec a zajímavé články o tom, co se děje v PPC světě!

    🟡 Google: přestal v ČR zobrazovat náhledy článků ve vyhledávání
    🟡 Meta: umožňuje cílit na sledující vaší Instagram stránky
    🟡 Sklik: umožňuje naplánovat spuštění a pozastavení reklam
    🟡 EU: Personalizované reklamy na FB/IG byly prohlášeny za nezákonné.

    Novinky a zajímavosti za leden 2023

    Novinky a zajímavosti za leden 2023

    February 6, 2023, Markéta Kabátová

    Pomůžeme vám s předsevzetím “zůstat v obraze” a servírujeme lednové PPC novinky!

    🟡 Google: v keyword planneru se objevila možnost pročištění klíčových slov
    🟡 Google: Přidává možnost experimentů u P-Max.
    🟡 Meta: IG přidává lead forms
    🟡 Microsoft: nezapomeňte, že od 1.2. budete moci vytvořit jen RSA
    🟡 Sklik: Rozšiřuje volnou shodu, ale nárůst počtu zobrazení se prý pohybuje jen okolo 1 %. Takže zázraky zatím nečekejte.

    Přečtěte si všechny a hromadu zajímavých článků v novém blog postu tady.

    Novinky a zajímavosti za únor 2023

    Novinky a zajímavosti za únor 2023

    March 7, 2023, Markéta Kabátová

    Suchý únor se rozhodně netýkal novinek a zajímavostí ze světa PPC!
    Pojďte se podívat co je nového 🤓

    🟡 Google: ohlásil spoustu novinek u pMax – třeba možnost vidět data na úrovni asset groups
    🟡 Microsoft: plánuje reklamy v rámci odpovědí generovaných umělou inteligencí
    🟡 Sklik: představil nové cílení – posluchači podcastu na Podcasty.cz a zájemci o zaměstnání
    🟡 TikTok: Uvádí novou “Promote” možnost pro organické příspěvky
    🟡 Meta: ve stories na IG bude přidávat větší pruh s call-to-action, možná bude potřeba pozměnit kreativy

    Novinky a zajímavosti za březen 2023

    Novinky a zajímavosti za březen 2023

    April 4, 2023, Markéta Kabátová

    🟡 Google: od 1.4. Google ads konverze používá 90denní atribuční okno. Bude to prý automaticky změněno ve všech účtech
    🟡 Google: od 6.4. se na YT přestanou zobrazovat “Overlay ads” (ehm překryvné bannery)
    🟡 Microsoft: od 15.3. se změnilo fungování modifikátoru volné shody, začal se chovat jako volná shoda. Tak jestli jste ho někde ještě používali, pozor na změnu výkonu
    🟡 Microsoft: se s tím neštve a od 24.4. přepne všechny kampaně v obsahové síti s manuálním biddingem na eCPC
    🟡 Meta: na IG je možnost dvou nových reklamních formátů – Reminder ads (zapne notifikace na blížící se událost) a reklamy ve výsledcích vyhledávání

    Hlavní chyby při práci s publiky ve vyhledávání

    April 23, 2023, Markéta Kabátová

    Publika jsou důležitou součástí kampaní ve vyhledávání. Poskytují důležité signály pro lepší práci bidovacích strategií a v tomhle světě, kde shody jsou čím dál širší, jsou jedna z dalších možností, jak lépe zacílit. A já bych se dneska chtěla zaměřit na 4 chyby, které často vídám v kampaních, které se dělají s publiky ve vyhledávání.

    Jaké zdroje PPC novinek sleduji, abych byla v obraze

    Před nějakou dobou mi David Janoušek z Tastu navrhl, jestli bych nechtěla sepsat, jak se vzdělávat v PPC oboru. Jak se naučit PPCčka od nuly je hodně obsáhlé, tak jsem se rozhodla začít tím, jak se udržet v obraze. Sepsala jsem zdroje, ze kterých čerpám při tvorbě našeho newsletteru. Není toho moc a měla jsem tendenci tam přidávat věci, které reálně nesleduju. Nakonec jsem si to zakázala a tak to není moc fancy, ale je to upřímné 😊

    Novinky a zajímavosti za duben 2023

    Novinky a zajímavosti za duben 2023

    🟡 Google: od 1.5. není možné přidávat do kampaní similar audiences
    🟡 Microsoft: nově můžete rozšířit shopping kampaně taky do obsahové sítě (říkají tomu PLA Extensions)
    🟡 Meta: Pokud používáte manuální placementy, tak pozor! Byly přidány nové placementy, které by mohly mít dobrý výkon, tak si je přidejte do kampaní.

    Skvělá práce s Lead Magnety: případovka z ADworld Experience

    Skvělá práce s Lead Magnety: případovka z ADworld Experience

    May 12, 2023, Markéta Kabátová

    O víkendu jsem připravovala program pro PPC Camp. Už léta si přeju přivést na Camp zahraniční speakery, ale to je asi nezrealizovatelné. Proto jsem se letos rozhodla, že si v sobotu večer uděláme movie night a mrkneme na přednášky z jiných konferencí, které mě zaujaly. Jenže těch zajímavých přednášek je víc, než času, který na to budeme mít dedikovaný. Proto jsem si řekla, že jednu z přednášek, která se do výběru nedostala, shrnu tady na blogu a v podcastu.

    Jak klienti opravdu hodnotí naši práci

    May 24, 2023, Markéta Kabátová

    Náš obor je pro naše klienty často dost vzdálený a nepochopitelný. My jsme ti specialisté a pro ně je velmi těžké ohodnotit kvalitu námi odvedené práce. Můžou se samozřejmě podívat na to, jak jsou napsané reklamy 😉, ale tady to většinou končí. Kvalitu spolupráce tedy vnímají hlavně přes kvalitu komunikace.

    Zápisky z 13. PPC Campu

    Zápisky z 13. PPC Campu

    May 29, 2023, Markéta Kabátová

    O víkendu jsme se sešli už po 13. ve skvělé společnosti zapálených PPCčkařů a celý víkend jsme nepřetržitě sdíleli. Poslechli jsme si 18 nabušených prezentací a nechyběly ani diskuze do ranních hodin. Sepsali jsme pro vás to nejdůležitější, co jsme si odnesli a slibujeme, že se můžete zase těšit na záznam na našem YouTube kanálu (tak se nezapomeňte přihlásit k odběru 😉)

    Proč tvoříme podcast a newsletter

    June 7, 2023, Markéta Kabátová

    Dneska je to téma trochu jiné, vůbec ne odborné. Právě vydáváme 20. díl našeho PPC Brainfood podcastu a to už je hodně kulaté číslo 😊 A tak jsem se rozhodla vám popovídat, proč tvoříme obsah. Po novém roce jsme se do té tvorby trošičku víc opřeli a opravdu poctivě každý týden sdílíme jeden podcast a jednou za dva týdny newsletter s PPC novinkami. A říkala jsem si, že možná vás bude zajímat, proč to vlastně děláme. 

    Novinky a zajímavosti za květen 2023

    Novinky a zajímavosti za květen 2023

    June 8, 2023, Markéta Kabátová

    🟡 Google: bude možné nastavovat kampaň v rámci konverzace s AI
    🟡 Google: bidovací strategie budou pracovat lépe s dotazy, které ještě nikdy nikdo nevyhledával
    🟡 Google: přímo v Google Ads budou tipy pro optimalizaci na úrovni produktu nebo kategorie
    🟡 Meta: oznámila nový AI model Lattice pro doručování reklam, který by měl rychleji reagovat na změny a měl by mít lepší výkon.
    🟡 Linkedin: Najdete tam nově i metriky skóre kvality a predikované CTR, a taky CTR, které předpokládá u inzerentů cílící na stejné publikum.

    Back-to-basics: Jak správně pracovat s metrikami

    June 28, 2023, Markéta Kabátová

    Přijde mi, že se občas chybuje v interpretaci některých metrik, nebo se některé metriky málo využívají. Proto jsem se rozhodla vysvětlit, jaké jsou rozdíly mezi podílem zobrazení, click sharem a % impresí na top pozicích. A hlavně popíšu, jak je používat. Na konci článku najdete také TODO, které udělat po přečtení tohoto článku.

    Novinky a zajímavosti za červen 2023

    Novinky a zajímavosti za červen 2023

    July 4, 2023, Markéta Kabátová

    🟡 Google: zpřístupňuje všem inzerentům možnost vyloučit brand z Pmax.
    🟡 Meta: V Reels bude možné inzerovat aplikace a automaticky použít bezplatnou hudbu z knihovny Meta.
    🟡 Sklik: Lookalike cílení už je zpřístupněné všem inzerentům.
    🟡 Microsoft: od 1. srpna začne zobrazovat reklamy pouze od verifikovaných inzerentů a také spouští knihovnu reklam.

    Novinky a zajímavosti za červenec 2023

    Novinky a zajímavosti za červenec 2023

    August 1, 2023, Markéta Kabátová

    🟡 Google: spouští možnost převodu stávajících DSA a display kampaní do formátu P-max, která bude vycházet z učení původních kampaní.
    🟡 Sklik: přidává možnost cílení na životní události. Publika jsou vytvářená na základě uživatelských signálů a existujících zájmů o koupi.
    🟡 Microsoft Ads: spouští vlastní verzi Performance Max kampaní. Bez hlubšího reportingu, tak schválně, kdo bude mít dost odvahy.

    Aktualizováno: O soustředění

    Aktualizováno: O soustředění

    August 22, 2023, Markéta Kabátová

    Před nějakou dobou jsem se dala do četby různých knih o soustředění. Svoje poznatky jsem sepsala do dlouhého počtení.

    Proč byste se měli chtít víc soustředit? Soustředěnější lidé jsou šťastnější a snadněji zvládají krizové situace. Čím roztržitější jsme, tím mělčí jsou naše úvahy a tím méně jsme empatičtí. Pozornost je klíčová pro sílu vůle. Navíc důsledky neustálého přerušování jsou zásadní: nižší výkon, horší efektivita, častější chyby.

    To jsou dost pádné důvody, ne? Tak se dejte do čtení tady ⬇

    🍖 PPC BARBECUE 2023 JE TADY!  🍖

    🍖 PPC BARBECUE 2023 JE TADY! 🍖

    August 31, 2023, Markéta Kabátová

    Zveme vás na PPC grilovačku! Můžete se těšit na skvělé přednášky, dobroty z grilu a samozřejmě výživné diskuze s lidmi z oboru. Přijďte se nachytřit a družit s dalšími PPCčkaři. Povídat, hodovat a popíjet můžeme klidně do noci, takže všichni zařídit volno na pátek!

    NOVINKY A ZAJÍMAVOSTI ZA SRPEN 2023

    NOVINKY A ZAJÍMAVOSTI ZA SRPEN 2023

    September 4, 2023, Markéta Kabátová

    🟡 Google: můžete si požádat o betu Demand gen kampaně, které příští rok nahradí Discovery kampaně
    🟡 YouTube: neuvěřitelných 60 % teenagerů by prý radši dokoukali reklamu, než aby ji přeskočili 🤔 Jsou si prý schopni dvakrát víc vybavit reklamu než z Tiktoku
    🟡 Meta: IG testuje nový formát reklamy, kde vedle sebe zobrazí 4 reklamy zaráz

    Pro team leadery: Jak motivovat své lidi v týmu

    September 20, 2023, Markéta Kabátová

    V tomto dílu podcastu jsem se rozpovídala o tom, jak přistupuji k motivaci lidí v mém týmu. Je to vlastně velmi jednoduché, protože dělám jen 2 věci – přistupuji ke každému člověku individuálně a dávám lidem výzvy. A možná taky pomáhá, že mám svůj tým opravdu ráda ❤️ A zbytek se dozvíte v podcastu!

    NOVINKY A ZAJÍMAVOSTI ZA ŘÍJEN 2023

    NOVINKY A ZAJÍMAVOSTI ZA ŘÍJEN 2023

    November 1, 2023, Markéta Kabátová

    Vánoce se už blíží a čeká nás jeden z nejrušnějších měsíců. Přečtěte si shrnutí novinek, které by vám neměly ujít:
    🟡 Google: Performance Max se vyvíjí s novou funkcí “search themes”. Search themes se budou chovat stejně jako klíčová slova přidaná ve frázové nebo volné shodě v klasických vyhledávacích kampaních.
    🟡 Meta: odhaluje předplatné na Facebooku a Instagramu bez reklam v Evropě.
    🟡 Microsoft: Microsoft Ads zpřístupnil automatické strategie do regionů, kde jsou Audience Ads. Nyní budeme moct cílit kampaně na maximalizaci konverzí nebo target CPA.

    Srovnání platů PPCčkařů: vyhodnocení našeho dotazníku

    November 8, 2023, Markéta Kabátová

    A je to konečně tady! Vyhodnotili jsme dotazník s otázkami na výši platů a fakturací, který jsme před nějakou dobou rozesílali. Co jsme zjistili? Platy za posledních 5 let vzrostly většinou o 20 – 50 % a rostly více v Praze než ve zbytku republiky. A také, mimopražští freelanceři dorovnali Prahu a zvýšili svou fakturaci na dvojnásobek. Pojďte si poslechnout shrnutí v podcastu a podívat se na zbytek dat.

    Jak využít search term report na maximum

    November 16, 2023, Markéta Kabátová

    Na report vyhledávacích dotazů se podle mě lidi už moc nekoukají. Hlavně u e-commerce spoléháme na bidovací strategie, které přece udělají to kouzlo za nás a s vyhledávacími dotazy se nějak poperou. Já ale stále považuji tenhle report za jednu z nejdůležitějších věcí, na co koukat a z čeho čerpat zajímavá data i inspiraci.

    pMax: Kdy ji nespouštět?

    December 13, 2023, Markéta Kabátová

    Tak jasně, všude slyšíte, jak mají skvělé výsledky a je to pravda! Ale existují scénáře, kdy spustit pMaxku je fakt špatný nápad. A pokud to uděláte, možná vás to odradí od dalšího testování. Takže mrkněte na těchto 5 scénářů, kdy se pMax radši vyhnout.

    NOVINKY A ZAJÍMAVOSTI ZA PROSINEC 2023

    NOVINKY A ZAJÍMAVOSTI ZA PROSINEC 2023

    January 2, 2024, Markéta Kabátová

    🟡 Google: v Demad Gen kampaních teď můžete vidět, na jaká publika se reklamy nejvíce zobrazují.
    🟡 eMarketer: klesá počet lidí, kteří začínají vyhledávání na Amazonu (57 %) a ve vyhledávači (42 %). Naopak meziročně roste počet lidí, kteří vyhledávájí na YT a dalších sociálních sítích.
    🟡 TikTok: testuje novou měsíční předplatitelskou službu (už od října), kde uživatelé mohou TikTok používat bez reklam.

    Shrnutí 2023

    January 4, 2024, Markéta Kabátová

    Začíná nám rok 2024 a myslím, že by bylo fajn se ohlédnout a zrekapitulovat si rok 2023. Nebojte se, nebudu vyjmenovávat všechny novinky v pMaxkách, ze kterých jsme se loni mohli těšit. Chtěla bych se podívat na to, jak na tom nakonec byly tržby eshopů.

    Volná shoda

    January 10, 2024, Markéta Kabátová

    Někdy v létě minulého roku vyšel článek, který analyzoval výkon shod. Od té doby jsem chtěla připravit tento článek 😁 Tak pojďme se podívat na to, jak je na tom volná shoda? Má cenu ji používat? Měla by to být vaše první volba?

    Cílení na konkurenci: co udělat, aby to fungovalo?

    January 17, 2024, Markéta Kabátová

    Téma cílení na konkurenci je trochu citlivé. Hlavně u B2B a Saas firem v zahraničí nám to krásně funguje. Ale situace v ČR je složitější. Tady se hodně mluví o tom, že cílit na konkurenci ve vyhledávání není dobrý nápad. Pokud se totiž takový případ opravdu dostane k soudu (což je hodně nepravděpodobné), tak inzerent cílící na svého konkurenta prohraje. 

    Milan Cidilo: Reklamy na TikToku

    Milan Cidilo: Reklamy na TikToku

    February 1, 2024, Markéta Kabátová

    Máme tady nový díl našeho podcastu PPC Brainfood, kam jsem si přizvala Milana Cidila ze 6clicks a vyzpovídala ho na téma reklamy na TikToku. Je platforma TikTok vhodná pro všechny firmy? Jak by měla vypadat kreativa? Jak dělat research a jak kampaně vyhodnocovat? To vše se dozvíte v tomto díle!

    NOVINKY A ZAJÍMAVOSTI ZA LEDEN 2024

    NOVINKY A ZAJÍMAVOSTI ZA LEDEN 2024

    February 2, 2024, Markéta Kabátová

    🟡 Google: je možné zažádat o vyloučení jakéhokoliv klíčového slova, placementu nebo tématu z pMax.
    🟡 Meta: u kampaní optimalizovaných na kliknutí na odkaz nebo zobrazení cílové stránky bude cílení Advantage automaticky aplikováno bez možnosti vypnutí.
    🟡 TikTok: podle výzkumu tvrdí, že nepřeskočitelné reklamy snižují zapojení uživatele, protože sledující mají raději kontrolu nad zážitkem. Navíc uvedli, že 50 % dopadu reklamy se stejně odehraje v prvních 2 sekundách.

    Zápisky z Mini PPC Campu

    Zápisky z Mini PPC Campu

    February 25, 2024, Markéta Kabátová

    Minulý týden jsme v rámci Marketing Festivalu zorganizovali Mini PPC Camp. Měla to být taková ochutnávka pro lidi, kteří se na camp ještě neodvážili přihlásit. Myslím, že jsme pár nových duší přesvědčili, že PPC Camp je super formát a stojí za to se tam přihlásit!

    NOVINKY A ZAJÍMAVOSTI ZA ÚNOR 2024

    NOVINKY A ZAJÍMAVOSTI ZA ÚNOR 2024

    March 1, 2024, Markéta Kabátová

    🟡 Google: u pMax je možné vybrat, jestli budete cílit na lidi, kteří jsou v dané oblasti, nebo mají jen zájem o danou oblast.
    🟡 Meta: najdete několik novinek, 2 nové metriky, nové “Advanced preview” rozhraní, upozornění v Event manageru na omezení dat.
    🟡 Sklik: ve vyhledávání se od 5. 2. ve statistikách započítávají pouze vizibilní imprese. Takže možná uvidíte nárůst CTR. Efekt bude výraznější u kampaní, které mají horší průměrnou pozici zobrazení.

    Brand vs Performance

    March 21, 2024, Markéta Kabátová

    Jak to lidé často vnímají: buď děláš brandovou kampaň nebo performance. Kdysi jsem se připletla k diskuzi, co je ještě performance reklama a co už je branding? Každý v místnosti na to měl jiný názor a jiný pohled. Chvíli se zdálo, že záleží na tom, jaké reklamní formáty a kanály se použijí. Reklamy na YouTube často vnímáme jako branding a naopak reklamy ve vyhledávání patří mezi výkonnostní formáty, ne? Nebo jde o sdělení, které reklama komunikuje? Přece když je v reklamě na Mall krásně vyobrazen produkt za super výhodnou cenu, tak to může být jedině performance, a naopak vtipná videjka od T-mobile patří jednoznačně do škatulky brandových aktivit.

    NOVINKY A ZAJÍMAVOSTI ZA BŘEZEN 2024

    NOVINKY A ZAJÍMAVOSTI ZA BŘEZEN 2024

    April 3, 2024, Markéta Kabátová

    🟡 Google: v insightech najdete nově trendy vyhledávacích dotazů, které můžou sloužit jako inspirace pro přidání nových slov.
    🟡 Meta: představuje reklamy s promo kódy.
    🟡 Microsoft Ads: platforma v současné době testuje nové rozhraní, které se velmi podobá nejnovějšímu uživatelskému rozhraní Google Ads.

    Tipy, co dělat, abyste jako teamleadeři nezakrněli

    April 3, 2024, Markéta Kabátová

    Problémem zejména u začínajících teamleaderů je obava z toho, že se přestanou učit nové věci a zůstanou zaseklí na jednom místě. Vidíte se v tom taky? Proto jsem si pro vás v dnešní epizodě našeho podcastu připravila pár tipů, které mi pomáhají nezakrnět a naopak mám chuť se díky nim neustále rozvíjet a získávat nové znalosti. 

    Co mi nejvíce pomáhá v osobním rozvoji?

    April 19, 2024, Markéta Kabátová

    Znáte ten pocit taky? Chcete se zeptat na něco, co vás zajímá, ale vaše vlastní hlava vás v tom zastaví: Není to hloupá otázka? Neztrapním se tím? Neměl/a bych odpověď na tuto otázku vědět? Jenže pokaždé, když se nezeptáte, tak o něco přicházíte. Proto mám pro vás dnes tipy, jak se začít víc ptát a nebát se toho.

    NOVINKY A ZAJÍMAVOSTI ZA DUBEN 2024

    NOVINKY A ZAJÍMAVOSTI ZA DUBEN 2024

    🟡 Google: oznámil 6 nových funkcí v pMax kampaních. Uvidíme detailní demografii, tempo spendování rozpočtu, možnost vyloučení IP adres nebo cíl retence zákazníků.
    🟡 Meta: v rámci Advantage+ cílení můžete segmentovat angažované zákazníky.
    🟡 Sklik: dokáže modelovat lookalike publika i na základě vlastních seznamů zákazníků. A co je důležité – tato publika nejsou závislá na cookies 3.stran.

    Wanna pick up the pace to meet your goals?
    Can we help you transform your project into a masterpiece?

    Let’s talk!

    petr@ulab.rocks
    Company: UnicornsLab s.r.o.
    ID Nr.: 04761979
    map