Přijde mi, že se občas chybuje v interpretaci některých metrik nebo se některé metriky málo využívají. Proto jsem se rozhodla vysvětlit, jaké jsou rozdíly mezi podílem zobrazení, click sharem a % impresí na top pozicích. A hlavně popíšu, jak je používat. Na konci článku najdete také TODO, které udělat po přečtení tohoto článku.
Další odkazy na naše podcasty:
Nejdřív bych se chtěla zaměřit na metriky:
- Podíl zobrazení (impression share)
- Podíl zobrazení na top pozicích
- Procento impresí na top pozicích
- Podíl kliknutí (click share)
Na první pohled jsou to velmi podobné metriky. Ale každá vypovídá o něčem jiném a každou budete používat pro jiný účel.
Pro jistotu nejdřív na příkladu vysvětlím, jak se tyto metriky počítají:
- Celkový počet impresí: 100
- Počet zobrazení reklamy: 30
- Počet zobrazení reklamy na top pozici: 20
IS = 30/100 = 30 %
Top IS = 20/100 = 20 %
% impr. top position = 20/30 = 66 %
Podíl zobrazení a podíl zobrazení na top pozicích vypovídá o tom, jak vytěžujete dané cílení. Naopak procento impresí na top pozicích spíš použijete ve chvíli, kdy si budete chtít srovnat CTR různých sestav nebo kampaní.
Pro určení, jestli vaše kampaně se stávajícím cílením mají potenciál dál růst, musíte mít v hlavě benchmarky vynikajícího podílu zobrazení. To znamená podíl zobrazení, který už dál asi těžko překonáte (případně si hodně připlatíte).
Já se řídím plus mínus těmito čísly:
u Shoppingu 50-60%
Vyhledávání:
- brand – 90-95 %
- generic (specifické) – 70 – 80 %
- generic (hodně široké) – 50 %
Omezení podílu zobrazení:
- Narazili jsme na to, že u longtail klíčových slov, není IS spolehlivý
- Někdy se zvláštně chovají při různých bidovacích strategiích
Proto mě baví se dívat ještě na click share.
A jaký je rozdíl mezi podílem zobrazení a click sharem? Impression share se pocita z dostupných impresí, click share s odhadovaných dostupných prokliků. Definice click sharu: “Podíl kliknutí je odhadovaný podíl všech dosažitelných kliknutí, která jste získali. You can use the click share metric to understand where you have potential to capture even more clicks.”
Na první pohled by si člověk řekl, že podíl zobrazení a podíl prokliků by mohl plus mínus korelovat. Ale opak je pravdou. V účtu můžete vidět slova/sestavy, kde je podíl prokliků vysoký, ale IS nízký. Nebo naopak. Co to znamená?
- vysoký CS a nízký IS – pravděpodobně se jedná o dotazy, které nejsou dost relevantní, možná se na ně vůbec nezobrazuje reklama. Bývá to u dotazů, které nejsou tak prodejní, kdy organické dotazy bývají relevantnější.
- nízký CS a vysoký IS – tady bych byla na pozoru. Do takové situace se dostanete, pokud máte nízké CTR nebo máte nízké % impresí na top pozicích.
Nakonec ještě zmíním, jak používat % impresí na top pozicích: Hned vedle CTR si přidáte druhý sloupec % impresí na top pozicích. Podíváte se na, kde máte nízkou míru prokliku a vedle toho si hned můžete kontrolovat, jestli to není kvůli tomu, že se vůbec nezobrazujete na top pozicích.
A co byste měli udělat po dočtení po tohoto článku: přidejte si tyto metriky do vašich uložených sloupců. Podívejte se, kde máte potenciál růstu v podílu zobrazení a kde byste měli optimalizovat CTR.