Novinky – Google

• Google: představil spoustu novinek pro smart bidding – sezónní úpravy nabídek na úrovni MCC, Google přidá doporučení pro zvýšení hodnoty konverzí a top signály pro tROAS (už jsme to viděli dokonce i v účtu!)
• Google: rozšiřuje app kampaně na desktop, navíc je možné upravovat a vytvářet in-app eventy přímo z analytics bez nutnosti úpravy kódu a aktualizace aplikace.
• Google: od 1.června by mělo být možné nastavit měsíční limit spendu na úrovni účtu.
• Google: půjde stejným směrem jako Apple a na Androidu nabídne uživatelům možnost nesdílet jejich Advertisers ID napříč aplikacemi. Změna by se měla stát koncem roku.
• Google: oznámil Google Ads API verzi 8, nově s možností bidding strategií napříč účty, podpory smart kampaní a mnoho dalšího
• Google: aktualizoval podmínky inzerce pro kryptoměny
• Google: podle studie zobrazuje ve 48 % reklamy na webech s fake news. To mi přijde dost vysoký. Zkoušela jsem projít metodiku výzkumu, ale asi to na mě bylo moc složitý 😁
• Google: oznámil, že posune ukončení používání cookies třetích stran na rok 2023. Tak to asi nikoho nepřekvapilo.
• Google: na konci června dojde k migraci u video action a discovery kampaní z “Audience Expansion” na “Optimized targeting”, který se nenechá svázat vaší definicí publik při hledání dalších konverzí
• Google: Ads Creative Studio sjednotí různé Googlí kreativní reklamní nástroje (Director Mix, Audio Mixer…), bude také možnost spolupráce různých lidí na dané kreativě, je to beta pro Display & Video 360 od konce července
• A ještě poslední novinka: Google posunul konec BMM na 2.8. A co to znamená? Volná modifikovaná se vám začne chovat jako nová frázová. Proto byste příští měsíc kontrolovat, jestli se vám neomezil objem zobrazení a jestli všechna klíčová slova spouštějí reklamy. V jiných zemích jsme viděli, že víc než 5 % klíčových slov ve frázové shodě přestalo fungovat.

Novinky – Facebook

• FB: přidává možnost optimalizace zobrazení reklamy podle toho, co považuje za nejlepší pro daného uživatele. Texty, které přidáte do reklamy, se budou moct zobrazit na jakémkoli místě reklamy (headline, description, primary text)
• IG: celosvětově umožňuje inzerci v Reels, je to vertikální formát, max 30 sekund

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft Ads: v US spustí podobná publika, možnost importovat GMC store a zjednoduší import kampaní z Googlu
• Microsoft: představil nový formát reklam “tours and activities”, zatím beta v US a UK

Ostatní novinky

• Linkedin: nyní jde přímo ze stránky firmy zapromovat post, bez nutnosti jít do reklamního účtu
• Linkedin: má svůj certifikační program pro inzerenty. Tak kdo už se může pochlubit certifikátem? 😉
• Youtube: od 1.června začíná ukazovat reklamu i ve videích, kde není povolená monetizace. Pozor na reklamu konkurence na vašem brandovém videu.
• Snapchat: Spouští profily pro byznys klienty.
• Amazon: chystá vlastní alternativu cookies! Mimochodem jejich DSP se loni v průzkumu vnímání inzerentů umístilo na nejvyšší pozici mezi všemi DSP
• Amazon: blokuje FloC, to se ale asi není čemu divit, že? Podle článku to ale nezablokoval na všech svých webech. To je kovbojka! 🤨
• Twitter: přidal cíl – 15 sekund shlédnutí videa, mělo by cílit na lidi, kteří víc konzumují video obsah

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Zápis z Google Marketing Livestreamu:

Tentokrát se rozepíšu o novinkách, které zazněly na Google Marketing Livestream minulý týden ve čtvrtek.

• “The future is first party data, consented and modeled” – toto mi přišlo jako jedno z hlavních sdělení, které nás bude hodně ovlivňovat! “Enhanced” konverze pravděpodobně uvidíme napříč systémy. Už teď je v GTM dostupný “consent mode”, díky kterému se budou ukládat cookies podle toho, zda to uživatel schválil. Více v článku od Ahavy.
• Další magická formulka, kterou v livestreamu zmiňovali – “RSA + broad match + smart bidding” jako ultimátní kombo. U toho jsem teda měla spíš smíšené pocity.
• Rozšíření o obrázky a customer match jsou globálně dostupné všem inzerentům
• Na co se hodně těším, je vylepšená stránka s insighty – zatím mi nepřijde příliš užitečná, ale v budoucnu by měla předpovídat budoucí poptávku
• Ad customizers budou konečně i v RSA! Přesně to jsme si strašně přáli!
• Představili Performance max kampaně – kombinuje display+YT+vyhledávání. Co mě zarazilo, že ve videu zmiňovali (jestli jsem to správně chytla), že by to mělo doplnit klasické kampaně ve vyhledávání. Plus k těmto kampaním budou dostupné insighty, co funguje a co byste měli optimalizovat. Takto bych si představovala fungování všech smartek (a prý to tak i bude a Google bude zvyšovat transparentnost smart kampaní! 🥳)
• A spousta dalších novinek: smart bidding bude mít kratší učící fázi (pod 14 dní), tROAS je dostupný i u video action kampaní a bude u Discovery kampaní, v záložce Competitive Visibility v GMC uvidíte srovnání přímo s top konkurenty, u video action kampaní bude možné zobrazit produkty z feedu…

Tady je shrnutí přímo od Googlu (mrkněte i tam, protože se mi všechny novinky nechtěly vypisovat 😊).

Jaké vlastní sloupce používáte? Mrkněte na tento článek. Vlastní sloupce vám můžou pomoct vidět některá zajímavá data na první pohled, třeba:

• % nákladů na search partners
• CPA/PNO na různých zařízeních
• CPA/PNO na top pozicích vs dole

Wordstream sepsalo tipy pro B2B segment. Zaujalo mě:

• od pandemie se prodloužil nákupní proces, je potřeba více pracovat s edukací a užitečným obsahem, který pomůže s výběrem
• použít slova ve volné shodě a zúžit to cílením na publika (u několika B2B nám cílení pouze na publika opravdu dost pomohlo, ale s volnou shodou jsme to ještě netestovali)
• a co mě teda překvapilo, že podle Hubspotu business decision-makers tráví na FB o 74 % více času než jiné cílovky a B2B milenialové by zvolili FB pro research produktů

A ještě shrnutí ke FloC, pokud byste potřebovali dostudovat.

Článek o RSA – autor jednak vyjmenovává problémy RSA (například že nevíš, která kombinace nejlépe konvertuje a některé texty zavrhne velmi rychle), dál potom radí nikdy nenasazovat RSA od začátku a nejdříve udělat vlastní testy. Za mě určitě dává smysl, není to žádná raketová věda, ale líbí se mi systematický přistup.

Jen malé připomenutí možností remarketingu na FB:

• lidé, kteří shlédli vaše video
• lidi, kteří vyplnili lead gen formulář nebo ho jen otevřeli a nevyplnili (tip: vytvořit z toho lookalike)
• lidi, kteří interagovali s vaší FB stránkou, posty nebo reklamami
• tip: cílit na lidi, kteří interagovali s vaším IG profilem/posty a zacílit na ně na FB (hlavně pokud se vám víc daří na IG)

Hezké shrnutí možností inzerce na CTV/OTT. Existuje něco takového taky pro ČR?

A ještě jeden článek, který pěkně vysvětluje, co se děje, když změníte atribuční model v Google Ads. Mimochodem mám takovou pikošku: vypadá to, že Data driven atribuční model tíhne k tomu, že připisuje vyšší hodnotu shopping kampaním. Tak si to zkuste zkontrolovat, jestli vám to opravdu takto dává smysl 😉

Chceš dostávat PPC novinky každý týden na mail? Zaregistruj se tady!