Novinky – Google
Google: zveřejnil spoustu změn atributů ve feedu. Například zajímavý je nový nepovinný atribut “product_highlight”, ve kterém můžete uvést největší výhody produktu. Od září bude v kategorii móda povinné uvést pohlaví, věk, velikost a barvu.
Google bot může zkoušet přidávat produkty do košíku, aby zkontroloval prodejní ceny. Tak vám to může dělat problém v datech.
Google: místo “sponzorováno” u shopping výsledků bude zobrazovat “reklama”
Google aplikace: konečně podporuje Manager Account
Google: zakázal reklamu na spyware a špionážní techniku, která sleduje lidi bez jejich vědomí
Google: oznámil možnost použít celosvětově formát Swirl – interaktivní banner s 3D modelem produktu. Pouze v Display & Video 360.
Google: přidal na Overview stránku možnost přijmout doporučení, také nově vidíte optimalizační skóre a můžete vytvořit novou kampaň
Google: v responzivních reklamách ve vyhledávání bude možné přidávat dynamicky lokaci (například město), odpočítávání a také přibudou nové tipy, jaké texty přidat do reklam
Google: oznámil novinky také pro responzivní reklamy v obsahové síti -> nové layouty používající chytré ořezy obrázků, automatické vytváření videa z už nahraných obrázků a single-image layout
Google: bude možné optimalizovat na akvizici nových zákazníků ve smart shopping kampaních. To by mohlo být hodně zajímavý!
Google: přidal do App + Web property v Google Analytics nové metriky – pravděpodobnost nákupu a “Churn Probability”, z nich pak jde i vytvořit publika
Google: naopak příjmy z vyhledávání Googlu klesly o 10 % meziročně, YT rostl
Google: testuje větší první nadpis v reklamách ve vyhledávání
Novinky – Facebook a Instagram
Facebook: rozšířil whitelisty pro Audience Network a pro in-stream reklamy v rámci živých vysílání. Navíc aktualizoval report o zobrazování reklam
Facebook: prý kvůli bojkotu přišel v US v červenci o 30 % reklamního spendu (data ze Socialbakers)
Instagram: celosvětově nahrazuje sekci “Activity” za “Shop”
Instagram: v následujících týdnech by globálně měl být dostupný IG shop
Ostatní novinky
Google Ads Editor: spustil verzi 1.4, která podporuje lokální kampaně a doporučení
Microsoft Ads: nabízí zdarma fotky z fotobanky k použití pro bannery
Microsoft Ads: shopping kampaně jsou dostupné v 7 dalších zemích(AT, BE, IT, NL, ES, SE, CH)
Twitteru: klesají příjmy z reklamy, meziročně o 19 %. Prý zvažují další zdroje příjmů, třeba možnost předplatného
Hulu: spustilo vlastní reklamní platformu, která bude zobrazovat reklamy na streamované TV, minimální spend 500 dolarů (v článku se dozvíte možnosti cílení a kreativ)
Quora: nově nabízí lead gen formuláře
Sklik: spustil svoji akademii, 2 kurzy – pro specialisty a marketéry
Spotify: i přes krizi jim rostou příjmy z reklamy
Snapchat: spustil dynamické reklamy
Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
Minulý týden jsem na FB v jedné skupině narazila na tuto reklamu (přijde mi to jako chytrá inspirace, i když dost agresivní):
Trochu jsme zaspali a nevšimli si zajímavýho kanálu od Googlu – Retail Academy.
Zkoušeli jste už InMail reklamy na Linkedinu? PPC Hero sepsalo jejich zkušenosti. Nejdůležitější asi je, že se platí za “odeslanou zprávu”, ne za zobrazení. Proto jsou hodně drahé. Ale můžete zprávu hodně personalizovat, například použít jméno nebo pracovní pozici člověka v textu reklamy (=emailu).
Víte, jaké možnosti remarketingu máte na FB? Je jich 13! Chci si zapamatovat, že je možné remarketovat lidi, kteří vyplnili formulář, kteří se účastní události a nejaktivnější uživatele aplikace.
Ehm, tak jsem zase jednou asi zaspala a nevěděla jsem, že na FB je možné měřit “Conversion lift”. Potřebujete pro to 100 konverzí. Může vám například pomoci zodpovědět otázku, jestli by lidi zkonvertovali i bez vaší remarketingové kampaně. Tak to otestujte!
Zkoušeli jste už Outbrain? Je to reklamní síť pro nativní reklamu. Používá ho třeba CNN, BBC, El País ve Španělsku, nebo Le Monde ve Francii. V článku se dozvíte, jak reklamu nastavit.
Merkle vydal report za Q2, jak se dařilo digitální reklamě. Ve vyhledávání klesalo CPC, ale rostly objemy. Na FB prý vzrostl celkový objem investic, ale také klesalo CPM. Víc rostl IG než FB. Na Amazonu investice meziročně vzrostly o 22 %.
Global Disinformation Index analyzoval reklamy na 480 anglicky mluvících webech. Podle jejich reportu Google a Amazon přinesou webům, které šíří dezinformace ohledně covid-19, minimálně 25 miliónů dolarů. Být dezinformátor je fakt dobrej byznys! (tak si dávejte prosím pozor, ať jim taky ty kačky neposíláte!) Nicméně Google tvrdí, že je report postavený na smyšlených číslech.