Novinky – Google

• Google: zavádí na úrovni účtu “konverzní cíle”, které můžete nastavit na úrovni celého účtu. To znamená, že kampaně budou optimalizovány k danému cíli. Bude dostupné v průběhu listopadu.
• Google: představí nový Tag Assistant pro diagnostiku nastavení konverzí přímo v rozhraní Google Ads.
• Google: přidává vysvětlení, proč se mění hodnota konverzí u kampaní používající target ROAS nebo Maximize conv. value
• Google: spustil Performance Max kampaně pro všechny inzerenty. Tyto kampaně zobrazují reklamu ve vyhledávání, Discover, obsahové síti, Gmailu, mapách i na YouTube. V roce 2022 v rámci těchto kampaní nastavíte i Smart Shopping a Local campaigns.
• Google: umožní publisherům sdílet anonymizovaná first-party data o uživatelích (Publisher-provided identifiers, PPIDs) pro zlepšení cílení v Google Ads a Google Display&Video 360. Inzerenti mohou data využít pro omezení frekvence, segmentaci publik a sekvenční reklamu.
• Google: umožní optimalizaci bidů i pro offline transakce – nákupy v kamenné prodejně.
• Google: oznámil vylepšení rozšíření reklam o nové funkce.
• Google: testuje v keyword planneru sloupec s meziroční změnou objemu vyhledávání daného slova, změnou za poslední 3 měsíce a trend za poslední 3 měsíce.
• Google: mrkněte na novinky v Google Ads Editoru (je jich fakt hodně, tak by se to sem nevešlo).
• Google: zavádí podporu produktového feedu ve videokampaních, které mají nastavený cíl: “Product and brand consideration” nebo “Brand awareness and reach”.
• Google: nyní umožňuje inzerci lékařských testů v Shopping kampaních a v neplacených záznamech.
• Google: přidává nové insighty – ukáže, jak se bude vyvíjet poptávka, jaké zájmy mají lidé, kterým se zobrazuje vaše reklama, nebo jak ovlivnily vámi provedené změny výkon kampaní. V následujících týdnech by mělo být dostupné celosvětově.
• Google: Customer match bude dostupný všem bez limitu spendu, ale pouze pro pozorování a vyloučení publik.

Novinky – Facebook

• Facebook: nově bude dostupné delší konverzní okno pro konverze po zobrazení, data o konverzích dostupná i pro partnerské stránky. Přibude aggregate event measurement pro aplikace spolu s možností optimalizace na hodnotu konverzí.
• Facebook: do konce ledna 2022 odstraní podrobné možnosti cílení reklam, které by lidé mohli vnímat jako citlivé. Jsou to hlavně témata: odkazující na příčiny, organizace nebo veřejné osobnosti, které se týkají zdraví, rasy nebo etnického původu, politické příslušnosti, náboženství nebo sexuální orientace.
• Instagram: spouští možnost přidávat odkazy do Stories pro všechny tvůrce. Vizuálně bude odkaz dostupný v podobě stickers.

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft Ads: představily nástroj pro integraci konverzních kódů pro Google Tag Manager.
• Microsoft Ads: oznámil spuštění Smart Shopping kampaní pro všechny inzerenty. Fungují podobně jako na Googlu.
• Microsoft Ads: umožní inzerentům zažádat o kontrolu zamítnutých produktů přímo v rozhraní. Nově nebude třeba kontaktovat podporu.
• Microsoft: zakazuje inzerovat hazardní hry, doplňky pro zdraví a reklamy spojené se smrtí a službami kolem.
• Microsoft: rozšiřuje svoji obsahovou síť o dalších 18 zemí (např.: Nizozemí, Španělsko, Rakousko…).

Ostatní novinky

• Sklik: přidává 10 nových kategorií v rámci Zboží.cz. Kategorie zahrnují sezónní segmenty jako kalendáře, diáře, či mikrovlnné trouby.
• Sklik: už také nabízí možnost brand liftu, pokud ho chcete, musíte zažádat přes email, který je dole v článku.
• Sklik: do přehledů přidal metriku CPT, cenu za tisíc zobrazení.

TODO:

• Zkontrolujte si, že v sestavách, kde používáte Keyword insertion, nemáte přidaná klíčová slova bez diakritiky (teď jsem to ve vyhledávání párkrát viděla a je to smutný).

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

U B2B a SaaS firem často řešíme ve vyhledávání cílení na konkurenci, protože to opravdu dobře funguje. Ale to není jediná možnost, jak cílit na konkurenci. Wordstream radí vytvořit vlastní publikum s klíčovými slovy konkurence, nebo URL. Můžete také zkusit cílit na YT kanály konkurence.

Jestli máte chuť se vzdělávat, tak FB spustil nový kurz Marketingové analytiky. Naučíte se shromažďovat, třídit, vyhodnocovat a vizualizovat marketingová data. Naučí vás používat pro práci s daty Python a vizualizovat data v Tableau.

Přečtěte si zajímavé zamyšlení, kde autor tvrdí, že Google Ads není pro malé firmy, které mají spend menší než 3000 dolarů. Je to prý kvůli automatickým bidovacím strategiím, které jednak zvyšují konkurenci (a cpc) skrz obří budgety velkých firem. Druhý problém je, že malé firmy nemají dostatečně velké rozpočty, aby se algoritmy naučily, takže jejich výkon není optimální.

Kdybyste náhodou zvažovali redesign vašeho webu pro zvýšení konverzního poměru, tak vám možná ušetřím spoustu peněz. Zkuste jen změnit copy:

Tento měsíc jsem si na Twitteru postěžovala na Performance Max kampaně a díky tomu jsem zjistila pár zajímavostí:

• Perf max by neměly parazitovat na klíčových slovech, která máte přidaná v přesné shodě
• můžeta požádat vašeho accounta, aby do Perf Max přidal vylučující klíčová slova

Tady ještě můžete mrknout na výsledky mini testů agentury Placements.

Chceš dostávat PPC novinky každý týden na mail? Zaregistruj se tady!