Někdy v létě minulého roku vyšel článek, který analyzoval výkon shod. Od té doby jsem chtěla připravit tento článek 😁 Tak pojďme se podívat na to, jak je na tom volná shoda? Má cenu ji používat? Měla by to být vaše první volba?
Další odkazy na naše podcasty:
Nejprve vám zopakuju, co uváděl zmíněný článek s analýzou shod. Zjistil, že volná shoda je naprosto nejlepší! 🥳 Dosáhla nejlepších CPC i ceny za konverzi. A úplně nejhůř vyšla frázová shoda.
Bylo by to dokonalé, ale…když se vám podaří dočíst článek do konce, tak zjistíte, že ta analýza byla postavená na debilních datech. Protože spend alokovaný do volné shody byl výrazně nižší, než do zbytku shod. Volná shoda tvořila jen 8 % prokliků. Tím pádem celá analýza nemůže být považovaná za validní.
Plus mínus v té stejné době se na Linkedinu začal ve velké míře objevovat tento obrázek:
Evokuje pocit, že broad match je mnohem chytřejší než frázová a přesná. Jenže stejně vám ji Google doporučuje používat s bidovacími strategiemi, že? A ty přece používají stejné signály (z nápovědy: “Zohledňují celou řadu signálů platných v okamžiku aukce, včetně informací o zařízení, místě, denní době, remarketingovém seznamu, jazyce a operačním systému. Díky tomu dokážou podchytit jedinečný kontext každého vyhledávání.”). Nebo by se tady někdo odvážil použít volnou shodu bez bidovací strategie? 😁
Takže to mi taky nepřijde jako pádný důvod být skalním fanouškem volné shody.
Naopak mkrněte na další případovku ze září 2023, která už není tak optimistická. Je to prezentace z Pubconu od Navah Hopkins z Optmyzru. Na 2637 účtech udělali analýzu a zjistili, že přesná shoda dosahovala v 76 % účtů lepšího ROASu a v 71 % lepšího CPA. (tady ještě odkaz na článek s analýzou)
Nicméně pořád je tam těch třeba 20 – 30 %
Ale nenechte se zmást. My volnou shodu používáme, nevyhýbáme se jí. Volnou shodu pravidelně testujeme a srovnáváme výsledky.
Protože i vezmíněné studii vyšlo, že ve 26 % měla lepší výsledky. Nicméně v našich účtech sledujeme, že pokud máme dobře pokryto, není schopna vykouzlit extra objem. Většina extra zobrazení není relevantní a negeneruje ani moc prokliků navíc.
Na druhou stranu musím uznat, že už před mnoha lety jsem viděla účty, kde používali jen volnou shodu v kombinaci s bidovacími strategiemi a fungovalo jim to skvěle. Ale byly to často menší účty, o které se nikdo nestaral a oni měli dlouhou historii a čas na učení. Také to nebyly sezónní záležitosti a optimalizovali na reálné nákupy, ne na leady.
A co byste si tedy měli z tohoto pojednání odnést?
- Nenasazujte slepě všude volnou shodu jen proto, že je to teď populární.
- Volnou shodu testujte, opravdu poctivě ve všech účtech.
- A když volnou shodu používáte, sledujte vyhledávací dotazy, jestli náhodou zbytečně někde neutrácíte.
Snad jen poslední věc, co k tomuto tématu můžu dodat je ještě tento obrázek (díky Olena):
