uLab

Vše, co musíte vědět o aktualizaci iOS a dopadu na reklamní systémy

January 31, 2021, Markéta Kabátová

V našem newsletteru jsme dnes poslali shrnutí, co všechno se děje kolem iOS 14. Přišlo mi to jako tak důležité téma, že jsem se rozhodla informace publikovat i na blogu. O této změně jsme psali už v srpnovém digestu. Jde o to, že se nyní každá aplikace bude muset ptát, zda jí povolíte sledovat vás napříč dalšími aplikacemi.

FB kolem tohoto tématu vyvolal obrovskou diskuzi a snažil se rozhodnutí Applu zvrátit (minimálně se podařilo věc oddálit). Tvrdí, že to ohrozí malé podnikatele. Ehm. Každopádně FB je jediný, který v návaznosti na iOS 14 zavedl opravdu hodně změn ve svém reklamním systému.

Změny, které zatím FB ohlásil:

  • Odstranil konverzní okno 28 dní po kliku a 7 dní po impresi. Nově se navíc konverze budou připisovat ke dni, kdy se konverze stala (ne ke dni, kdy se stala imprese). Konverzní okno se bude nastavovat na úrovni ad setu.
  • Znemožnil rozpadnout si data o offsite konverzích podle demografie a placementů
  • Jedna doména bude moci používat maximálně 8 eventů, na které bude možné optimalizovat. Pokud nějaký váš ad set optimalizuje na event, který není dále dostupný, tak se ad set vypne.
  • Při propagaci aplikací bude možné použít pouze 1 účet a 9 kampaní, každá maximálně o 5 ad setech. Pro propagaci aplikace na IOS14 je potřeba vytvořit separátní kampaň.

Dál FB upozorňuje:

  • custom publika na základě pixelu mohou být menší, proto FB doporučuje testovat další publika
  • data budou zpožděná až o 3 dny, proto FB doporučuje optimalizovat na konverze, které se dějí co nejdříve po kliku (například view content)
  • při propagaci aplikací bude rozhraní SKAdNetwork API hlásit výsledky Facebooku agregované na úrovni kampaně. FB bude používat své modely pro odhad konverzí na úrovni ad setu a reklamy.

Další upozornění nejsou přímo z webu FB:

  • pokud změníte nějaký z 8 eventů, budete muset počkat 3 dny, než na něj budete moci optimalizovat
  • FB bude reportovat jen nejdůležitější eventy (pokud například člověk přidá zboží do košíku a zároveň nakoupí, FB by měl zaznamenat jen důležitější událost – nákup)

Co byste měli udělat:

  • ověřit si vaši doménu v nastavení firmy v Business Manageru
  • vybrat si v Event manageru eventy, na které chcete optimalizovat
  • pokud používáte nějaká pravidla, která počítají s 28 denním konverzním oknem, tak je aktualizujte
  • David Lorinz ještě doporučuje povolit 1st party cookies v nastavení pixelu
  • Začít používat Conversion API

A co ostatní reklamní systémy?

1. Google: oznámil změny pouze pro firmy, které propagují aplikace a app publishery. Doporučuje:

  • update na nejnovější verzi GA for Firebase, který podporuje SKAdNetwork
  • detailně sledovat výkon app kampaní na iOS zařízeních a případně upravovat rozpočty

Ale prý i inzerenti v obsahové a video síti, kteří řeší webové konverze, by mohli zaznamenat změny výkonu (protože Google bude konverze částečně odhadovat, říkají tomu “modeled conversions”).

2. Twitter: pro propagaci aplikací zavedl limit 70 ad setů na propagaci jedné aplikace a říká, že data mohou být zpožděná až 1 den (mimochodem prý spend na Twitteru jde z 88 % na iOS)

3. Microsoft Ads + Sklik: nic jsem nenašla

Zdroje: 1234567

 

Pokud chceš, aby ti pravidelně do mailu chodila obří dávka inspirace a novinek, tak se zaregistruj do našeho newsletteru.

Markéta Kabátová

Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.
All articles by author

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map