Novinky – Google

• Google: v pMax už je konečně možné vidět performance na úrovni asset group Klikněte na table view a pak přidejte sloupce.
• Google: od 1.5. není možné přidávat do kampaní similar audiences
• Google: přidal do Merchant Centra report „competitive visibility“
• Google: ruší atribuční modely založené na prvním kliknutí, lineární model, model s nárůstem v čase a model podle pozice v Google Ads a GA4 od července 2023.
• Google: slibuje, že už brzo pro tvorbu reklam využije generativní AI. My tomu dáme podklady a systém vygeneruje kreativu, která by měla mít co nejlepší výkon. Nicméně to má háček: neřeší, jestli při vygenerování náhodou vymyslí něco, co není pravda.
• Google: oznámil nové Ads transparency center, kde se můžete dozvědět více o reklamách daných inzerentů.
• Google: testuje nový odznak ověřených inzerentů u reklamy ve vyhledávání. Jde o malou změnu designu badge.
• Google: ve výsledcích vyhledávání zobrazuje informace o doručení a vrácení. Zatím pouze US.
• Google: optimalizované cílení v DV360 je očekáváno v průběhu května.
• Google: testoval své nové řešení interest-based audience, které není založené na cookies třetích stran. A dopadlo to docela dobře.

Novinky – Meta

• Meta: odstranila možnost vybrat si, jestli chcete cílit na lidi, kteří žijí v dané oblasti, nebo se tam jen zrovna nacházejí. Škoda.
• Meta: Pokud používáte manuální placementy, tak pozor! Byly přidány nové placementy, které by mohly mít dobrý výkon, tak si je přidejte do kampaní.
• Meta: při tvorbě reklamy v business manageru byste nově měli mít možnost zapnout si “safe zone quadrial”, která vám pomůže, když používáte vertikální kreativy (typu stories nebo reels). Budete si tak jisti, že text v kreativě nebude zakrytý logem nebo textem v rozhraní FB nebo IG.
• Meta: přidává jako možnost do FB reels click-to-messenger, který umožňuje inzerentům vést lidi z videa rovnou do messengeru.
• Meta: nabídne novou kontrolu umístění reklam. Díky ní se vyhnete nechtěnému spojení s potenciálně urážlivým nebo jinak nežádoucím obsahem.

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: spouští professional service ads globálně. Předtím byly dostupné pouze v beta verzi. Tyhle reklamy se hodí pro lidi v odvětvích jako jsou například nemovitosti, účetní nebo třeba lékaři.
• Microsoft: nově můžete rozšířit shopping kampaně taky do obsahové sítě (říkají tomu PLA Extensions)

Ostatní novinky

• Twitter: od 21.4. je potřeba pro inzerci na Twitteru pořídit verifikační badge za 8 dolarů měsíčně. Není to moc, ale znovu to zvyšuje moji neoblibu této sítě. 
• Pinterest: oznámil partnerství s Amazonem, na Pinterestu se začnou zobrazovat reklamu Amazonu
• Výsledky Q1: Meta +3 %, Google -0,2 % (vyhledávání rostlo, YT klesalo), Microsoft oznámil růst +3,4 % příjmů z reklamy (rostl hodně LI)
• Programatická reklama představuje obrovskou zátěž pro planetu. Už jsem o tom několikrát psala. V tomto článku mě zaujalo, že jedna imprese byla dražena 28 000 krát!
• Linkedin: se rozloučí s Message ads a naopak se můžeme těšit na reklamy vedoucí do zpráv
• Twitter: revenue z reklamy neroste tak, jak tvrdí Elon Musk, prý je 20 % mínus YoY

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Analýza video reklam na Linkedinu: nevyšlo z ní nic úplně šokujícího. Ale dobré si zopakovat: na engagement nejlépe fungují videa 7-15 sekund, vetší shlédnutí do 25 % budete mít, pokud hlavní sdělení ukážete na začátku, text bude mít dobrý kontrast a ukážete tam nějakou osobu.

V tomto článku se dozvíte, proč není dobrý nápad vylučovat brandové výrazy z pMaxky. Autor tvrdí, že kvůli tomu, nebude dobře chápat celou nákupní cestu. Doporučuje vylučovat až od měsíčního spendu 20K dolarů (430 tisíc Kč).

Tipy pro audience signály do pMax:

• seznam vašich top zákazníků
• custom segment s top klíčovými slovy
• detailní in-market publika
• custom segment s klíčovými slovy s vysokým zájmem (cena, nákup…)

Testovali jste už „Advantage+ creative“ v Meta Ads? V článku se dozvíte, co to je za funkci a co všechno umí, jak ji nastavit a hlavně jak ji otestovat.

Zajímavý názor najdete v tomto článku: autor tvrdí, že pokud máte klienta s malým budgetem, tak by doporučoval používat na Googlu jen přesné shody. Frázová shoda je tak volná, že se vyplatí jen s větším budgetem.

Jak je důležitá reklama pro The New York Times? Odpověď je, že čím dál méně, vydělává mu víc „subscriptions“:

Mininávod, jak si na Googlu prohlédnout reklamy konkurence. Kdybyste to ještě náhodou neznali. Ještě přidám srovnání, co najdete v ads library na Googlu a FB:

Toto by se vám mohlo líbit: skript, který stáhne RSA, zjistí, kde chybí nadpisy a nechá je doplnit přes Chat GPT. Ve spreadsheetu pak vidíte, co AI vymyslela. Jediný problém tohoto sexy skriptu je, jestli byste opravdu měli používat všechny assety RSA.

A ještě jedno AI téma: Taste dal dohromady návod, jak pracovat s Chat GPT na analýze klíčových slov. Mám zkušenost, že v hledání alternativ klíčových slov u B2B je užitečnější než keyword planner. Navíc se mi líbil tip z článku, že si ke slovu necháte vygenerovat i záměr. To je chytrý!

Důležitý reminder: nesahejte na reklamy, které fungují! Já vím, že to všichni víte, ale přečtěte si to a zamyslete se, jestli náhodou přece jen nesaháte na kampaně příliš.

Nakonec ještě novinky z naší kuchyně! Náš podcast je i na Apple podcastech A vyšly tyto díly:

• Jaké podklady používáme pro psaní reklam
• Jak na slučování struktury
• Hlavní chyby při práci s publiky v kampaních ve vyhledávání
• Jak zaučujeme nováčky v uLabu, Proficiu, Tastu a 6Clickz

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!