Tentokrát jsem při tvorbě programu na PPC camp trochu zariskovala, protože 2/3 přednášejících prezentovala na campu úplně poprvé (a některé jsem vůbec neznala). Byla jsem napjatá, jak se prezentace vydaří. A odjížděla jsem naprosto nadšená! Mimochodem k mému nadšení přispělo i samotné místo – Dvůr Perlová voda vřele doporučuju, je to boží místo!

PPC camp otevřel směle Jakub Racek, který nás nechal nahlédnout pod pokličku, jak proběhl násilný rebranding Pepa.cz. Počet konverzí jim klesl o 55%, konverzní poměr o 16 % a zajímavý byl pohled na změny ve skóre kvality:

Ondra Sláma z Adexpresu nám ukázal jak přemýšlet nad brandlifty. Důležité je správně zvolit, co chceme zjistit (+mít na to dost peněz) a srovnat výsledky s konkurencí. Na co dokáže brandlift odpovědět?

David Velechovský nás potěšil novinkami z Skliku, především informacemi o kombinované reklamě, která by měla být k dispozici už začátkem února a v průběhu března. Je to formát dosahující až trojnásobného CTR, ale člověk nesmí tolik “tlačit na pilu” (rozuměj na konverzi):

Jindra Fáborský pro nás připravil tríčky jak vycucat ze sociálních sítí zajímavá data a hlavně co s nima dál dělat. V jeho prezentaci najdete i videjka s postupem, tak si to doma budete moct vyzkoušet. Já si odnáším, že je potřeba poslat lidem zprávu tam, kde to nečekají. Taky prozradil, že se bude už plně věnovat videím o motorkách, takže sledujte jeho YT kanál 🙂

Spoustu zajímavých informací ze světa B2B kampaní nám přinesl Michal Blažek z Marketing Makers. Jeho poselství bylo – radši méně, ale kvalitněji. Moje todo je zavést sdílené spreadsheety s informacemi o kvalitě leadů.

Rišo Kondáš z UI42 nám ukázal rychlý tip – vložit přímo do Gmail ads formulář. Zvýšili díky tomu o 15 % objem leadů, nicméně také klesla jejich kvalita.

Pátek úžasně zakončil Marek Prokop s prezentací o Komunikační strategii a její aplikaci do PPC kampaní. Úplná novinka pro mě byla tvorba “interních slovníků”, kde třeba sepíšete, jaká různá přídavná jména (popisující třeba chuť čaje) můžete v textech použít. A z čeho se komunikační strategie skládá?

V sobotu nám ukázala Martina Bakičová, jak v Mallu testují, Pepa Folta se rozpovídal o optimalizaci kampaní díky štítkům. Nasdílel s náma taky pár skriptů, za zmínku stojí třeba možnost smazání nepoužívaných štítků. Jana Poláková z Vivia sdílela výhody a nevýhody nového rozhraní Adwords.

Následoval blok přednášek o sociálních médiích. Od Pavla Trojánka z Nevýchovy jsme se naučili něco o chatbotech, Katka Ondračková od nás z uLabu nasdílela tipy jak začít s Intagramem (z toho ještě bude článek!). Nakonec Milan Cidilo z 6clickz ukázal, jak optimalizují FB kampaně ve spreadsheetech. Do několika listů stahují data a vytváří pohledy, které jim radí co optimalizovat:

Odpolední workshopy: Tom Hanáček z Performics povídal o Data Studiu, Petr Soukup z eBrány o nastavení osobního workflow, Peťa Bureš od nás z uLabu o tom, jak zadávat skripty a nakonec Jakub Kašparů z Lyntu o bidování.

Neděli jsme začali srovnáním přístupu k Shopping kampaním Dalibora Klíče z Googlu a Zuzky Kapitánové z Kofeinu. Dalibor nás nabádal používat target ROAS strategii a nestrukturovat. Zuzka se pak zaměřila na případy, kdy bidovací strategie prostě nefunguje -> časté změny rozpočtů a cílů, sezónní výkyvy, limitované rozpočtem a málo prokliků. Co možná nevíte, že vám target ROAS nebude pravděpodobně dobře fungovat, pokud operujete s dlouhým konverzním oknem.

Lukáš Hvizdoš z 6clickz nám ukázal jak na jeden klik vytváří produktové kampaně pomocí Marketing Mineru, Supermetrics a PowerQuery. Spouští produkty například i podle toho, jaká je jejich cena ve srovnání s konkurencí.

Nasmála jsem se u prezentace Michala Pařízka z Rohlíku, který nám ukázal jak mistrný je growth hacker. Nabádal nás, abychom nehledali quick wins (a ukázal nám, kolikrát se spálil), ale zaměřili se na pochopení problémů. Mirek Macek z LiveSportu nám vysvětlil, jak oni přistupují ke kampaním a že jediná možnost optimalizace je hlídat si, kdy se hrají zajímavé zápasy.

Celý program uzavřeli Verča Miňovská a Tom Havlík ze CDN77, kteří vyhráli trofej o nejlepší přednášku PPC campu. V prezentaci najdete tipy pro inzerci na Quora ads a DuckDuckGo, zatím to vypadá sice na malý objem, ale supr CPC.

Všem děkuji za účast a za vaše nadšení pro PPCčka a pro sdílení! Vždycky odjíždím dojatá!