uLab

Jak se vydařil 9.PPC camp?

Jak se vydařil 9.PPC camp?

September 15, 2019, Markéta Kabátová

Tento víkend se na Vysočině konal už 9.PPC camp. I tentokrát byl opravdu nabitý informacemi. Byla to zajímavá kombinace back-to-basics a pokročilých myšlenek a postupů. Nebudu to zdržovat a rovnou se pustím do shrnutí obsahu 🙂

Camp otevřela Zuzka Kapitánová z Kofeinu (pdf), která se zamysela nad tím, kdy dávají smysl smart bidovací strategie. Hlavní problém vidí v tom, že sice ppc specialisté znají best practices, ale nerozumí kontextu, neznají souvislosti. Pokud se situace vymyká standardu, nedokáží si poradit. Mimochodem: znáte jak dlouhá je prodleva od prokliku k nákupu ve vašich účtech? Zkontrolujte si to!

V tématu shopping kampaní pokračoval i Matěj Konečný z Optimia (pdf), který ukázal, jak pracují se smart shopping kampaněmi. Top produkty (nebo produkty, které se nechytly) vylučují ze smart kampaně a propagují je v manuálně spravované kampani. Také prozradil, že minimum konverzí pro učení tROAS odhaduje podle celkového počtu produktů. Shoppingové téma uzavřel Martin Valeš z Pneumatiky.cz (pdf), který mimojiné zmínil, že Srovnanicen.cz má výrazně nižší měsíční poplatek než Heureka jako CSS.

Po dlouhé době si na camp přichystala přednášku i Větrovka (pdf)! Položila nám několik tíživých otázek ohledně remarketingu. Například: koho skutečně chceme remarketovat? A proč? Její tipy:

  • vytvořit si graf počet návštěv vs konverzní poměr (neremarketovat lidi, kteří chodí na web často, ale nenakupují)
  • a jedna myšlenka k zamyšlení: zvyšuje remarketing direct návštěvy?
  • na koho dál nechceme cílit:

Kamil Kotraba z Bonami (pdf) nám ukázal reporty pro video kampaně, které používají. Díky Creative auditu C.A.T. se jim výrazně podařilo zvýšit view rate. Jak vypadá dobrá video kreativa?

  • Dobře viditelný text, logo a produkt na mobilu
  • Vizuální podpora (titulky, texty)
  • Brand/logo na začátku a častá přítomnost loga
  • Použití slov spojených s brandem a audio zmínky o USP/brandu
  • Jeden USP v kreativě + USP jasný a jednoznačný

Daniela Nemravová z Kofeinu a Lída Svitálková z Optimia (pdf) si připravily smršť tipů pro každodenní práci v účtech. Já bych vypíchla:

  • nástroje na nahrávání obrazovky – Lightshot, Screentogif
  • v prezentaci najdete odkaz na skript pro “Vyprodané produkty” nebo “Prádzné kategorie” a také odkaz na stažení všech užitečných zkratek
  • Rozšíření Moat na zjištění velikosti bannerů na vybraném webu
  • Link clump – na stahování url z webu
  • Meta SEO inspektor – uvidím, co se mi bude zobrazovat v DSA
  • PPC Bee je zdarma pro tvorbu DSA feedu na základě např. Google feedu

Hanka Kobzová (pdf) popsala, jak využívá Google Optimize na testování zvyšování skóre kvality v rámci landing page experience (změna textu na stránce, nadpis…).

Pátek uzavřel Tomáš Hanáček, který připravil Data Studio report pro rychlou kontrolu dat v GA. Zjistíte, jestli jste náhodou nezapomněli vyloučit platební brány, zkontrolujete duplicitní transakce nebo obratů s/bez DPH.

V sobotu ráno nám David Velechovský z Skliku (pdf) dal tipy, jak se vypořádat s reklamou na Skliku na mobilech. Největší problém, který brání dokončení objednávky na telefonu, je ve vyplnění kontaktních formulářů v košíku. Sklik používá pro mobil primárně formáty 300×300 a 300×250 a nově bude také 480×480. H3 se zobrazuje jen na mobilu u brandových dotazů a zvyšuje CTR.

Jiří Schaffer (pdf) nasdílel výsledky z testování responzivní reklamy. Rozhodně doporučuje připínat H1. Od Kuby Kašparů ještě padl tip: RSA se prý mohou zobrazovat na jiné vyhledávací dotazy oproti ETA reklamám.

Dan Kotisa se podíval na zoubek každodenním přístupům. Pár bodů, které byste si měli odnést:

  • Nejnižší PNO nemusí být nejlepší. Pro plánování využijte “planner” v Google Ads a dopočítejte výši profitu při hladinách PNO, očekávaného CPC, prokliků a zobrazení
  • Doporučuje vyhodnocování reklam na “Konverze na impresi”
  • ETA bude končit v Googlu v roce 2020

Kája Pařízek z Blueberry (pdf) se podělil o svých 8 fuckupů (a hlavně poučení z nich). Možná se v tom taky najdete. Problém s egem, nasloucháním nebo přílišnou demokracií v týmu vídám hodně často (ehm i u sebe). Líbila se mi věta: “Když skáčeme do řeči, neslyšíme mezi řádky.”

Pohled “z druhé strany” nám zprostředkoval Kája Rujzl (pdf), který se ptal firem, proč nejsou s agenturami/PPC specialisty spokojení. Dobrý vztah je veledůležitý, mrkněte se do prezentace, čím vším si ho můžete pokazit.

O skvělý workshop se postaral Ivan Kutil, zakladatel AppSatori, který nám dal spoustu tipů a vychytávek pro Googlí nástroje. Tady jen malá ochutnávka:

  • V Gmailu můžeme poslat zabezpečený e-mail, který druhá strana odemkne pomocí kódu, který mu Google zašle na telefonní číslo (např. Smlouvy, NDA)
  • V aplikaci Google Drive v mobilu je možné přímo scanovat a tvořit PDFko
  • Po zadání “sheets.new” do prohlížeče vytvoří nový Google Sheet
  • Jde nasdílet Google Doc na časově omezenou dobu
  • Využití filtrů jen pro sebe v Google Sheets -> Data -> Zobrazení filtrů -> Vytvořit nové zobrazení filtrů. Zároveň je možné předvytvořit filtry pro jiné lidi.
  • doplněk do Google Sheets Yet Another Mail Merge –  pro personalizovné e-maily
  • Audience Connect Google – možnost online napojit lidi na prezentace v Google Slide (např. hlasovat…) – zatím v neveřejné betě

Večer uzavřel Ondra Sláma, který s námi nasdílel spoustu palčivých dat z oboru. Rozpoutala se pak temná diskuze, jak bude vypadat budoucnost PPC oboru.

V neděli jsme akci zakončili B2B přednáškami. Radek Hudák ze Shoptetu (pdf) a Kuba Kašparů z Lyntu (pdf)ukazovali, jak přemýšlí a řeší kvalitu leadů. Oba se snaží o lead scoring, aby mohli lépe optimalizovat kampaně (i automatizovaně). Kuba doporučuje:

Nakonec ještě Milan Cidilo z 6clickz (pdf) ukázal, jak využili chatbota v messenger kampani. Aktuálně je open rate na Messengeru až 80 % a CTR kolem 20 %. A cena za lead vychází opravdu skvěle.

A čí prezentace vyhrála? Tentokrát získal nejvíc hlasů Kuba Kašparů. Gratulujeme!

Všem vřele doporučujeme penzion Pod drátníkem. Představte si, že jsme měli na snídani buchtičky s krémem! Postarali se o nás královsky!

Markéta Kabátová

Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.
All articles by author

Comments

10. 10. 2021, Prednisone

Orderviagra Levitra

07. 10. 2021, MoowaceRe

<a href="http://buyneurontine.com/" / rel="nofollow">neurontine and codine</a>

04. 10. 2021, Assusly

http://prednisonebuyon.com/ - Prednisone

03. 10. 2021, is gabapentin a narcotic

Green Viagra Pills

02. 10. 2021, donquenue

http://buyneurontine.com/ - Neurontine

30. 09. 2021, Immunny

<a href="http://prednisonebuyon.com/" / rel="nofollow">does prednisone raise blood pressure</a>

25. 09. 2021, buy zithromax online in usa

Prices Cialis Walmart

23. 09. 2021, Tautuab

<a href="http://buypriligyhop.com/" / rel="nofollow">Priligy</a>

22. 09. 2021, squashy

https://buyplaquenilcv.com/ - Plaquenil

21. 09. 2021, whosemy

<a href="https://buylasixshop.com/" / rel="nofollow">furosemide side effects in dogs</a>

18. 09. 2021, Lasix

Buy Cialis From Mexico 41

17. 09. 2021, Dequina

http://buylasixshop.com/ - products similar to lasix

16. 09. 2021, teenryfet

<a href="https://buyplaquenilcv.com/" / rel="nofollow">Plaquenil</a>

15. 09. 2021, Plaquenil

4 Amoxil

15. 09. 2021, Enundajus

<a href="http://buyzithromaxinf.com/" / rel="nofollow">zithromax 250mg singapore</a>

10. 09. 2021, Unfofenub

<a href="https://buystromectolon.com/" / rel="nofollow">Stromectol</a>

10. 09. 2021, propecia before and after reddit

Acheter Viagra Marseille

09. 09. 2021, Beenovave

https://buytadalafshop.com/ - Cialis

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map