uLab

Jak se vydařil 9.PPC camp?

Jak se vydařil 9.PPC camp?

September 15, 2019, Markéta Kabátová

Tento víkend se na Vysočině konal už 9.PPC camp. I tentokrát byl opravdu nabitý informacemi. Byla to zajímavá kombinace back-to-basics a pokročilých myšlenek a postupů. Nebudu to zdržovat a rovnou se pustím do shrnutí obsahu 🙂

Camp otevřela Zuzka Kapitánová z Kofeinu (pdf), která se zamysela nad tím, kdy dávají smysl smart bidovací strategie. Hlavní problém vidí v tom, že sice ppc specialisté znají best practices, ale nerozumí kontextu, neznají souvislosti. Pokud se situace vymyká standardu, nedokáží si poradit. Mimochodem: znáte jak dlouhá je prodleva od prokliku k nákupu ve vašich účtech? Zkontrolujte si to!

V tématu shopping kampaní pokračoval i Matěj Konečný z Optimia (pdf), který ukázal, jak pracují se smart shopping kampaněmi. Top produkty (nebo produkty, které se nechytly) vylučují ze smart kampaně a propagují je v manuálně spravované kampani. Také prozradil, že minimum konverzí pro učení tROAS odhaduje podle celkového počtu produktů. Shoppingové téma uzavřel Martin Valeš z Pneumatiky.cz (pdf), který mimojiné zmínil, že Srovnanicen.cz má výrazně nižší měsíční poplatek než Heureka jako CSS.

Po dlouhé době si na camp přichystala přednášku i Větrovka (pdf)! Položila nám několik tíživých otázek ohledně remarketingu. Například: koho skutečně chceme remarketovat? A proč? Její tipy:

  • vytvořit si graf počet návštěv vs konverzní poměr (neremarketovat lidi, kteří chodí na web často, ale nenakupují)
  • a jedna myšlenka k zamyšlení: zvyšuje remarketing direct návštěvy?
  • na koho dál nechceme cílit:

Kamil Kotraba z Bonami (pdf) nám ukázal reporty pro video kampaně, které používají. Díky Creative auditu C.A.T. se jim výrazně podařilo zvýšit view rate. Jak vypadá dobrá video kreativa?

  • Dobře viditelný text, logo a produkt na mobilu
  • Vizuální podpora (titulky, texty)
  • Brand/logo na začátku a častá přítomnost loga
  • Použití slov spojených s brandem a audio zmínky o USP/brandu
  • Jeden USP v kreativě + USP jasný a jednoznačný

Daniela Nemravová z Kofeinu a Lída Svitálková z Optimia (pdf) si připravily smršť tipů pro každodenní práci v účtech. Já bych vypíchla:

  • nástroje na nahrávání obrazovky – Lightshot, Screentogif
  • v prezentaci najdete odkaz na skript pro “Vyprodané produkty” nebo “Prádzné kategorie” a také odkaz na stažení všech užitečných zkratek
  • Rozšíření Moat na zjištění velikosti bannerů na vybraném webu
  • Link clump – na stahování url z webu
  • Meta SEO inspektor – uvidím, co se mi bude zobrazovat v DSA
  • PPC Bee je zdarma pro tvorbu DSA feedu na základě např. Google feedu

Hanka Kobzová (pdf) popsala, jak využívá Google Optimize na testování zvyšování skóre kvality v rámci landing page experience (změna textu na stránce, nadpis…).

Pátek uzavřel Tomáš Hanáček, který připravil Data Studio report pro rychlou kontrolu dat v GA. Zjistíte, jestli jste náhodou nezapomněli vyloučit platební brány, zkontrolujete duplicitní transakce nebo obratů s/bez DPH.

V sobotu ráno nám David Velechovský z Skliku (pdf) dal tipy, jak se vypořádat s reklamou na Skliku na mobilech. Největší problém, který brání dokončení objednávky na telefonu, je ve vyplnění kontaktních formulářů v košíku. Sklik používá pro mobil primárně formáty 300×300 a 300×250 a nově bude také 480×480. H3 se zobrazuje jen na mobilu u brandových dotazů a zvyšuje CTR.

Jiří Schaffer (pdf) nasdílel výsledky z testování responzivní reklamy. Rozhodně doporučuje připínat H1. Od Kuby Kašparů ještě padl tip: RSA se prý mohou zobrazovat na jiné vyhledávací dotazy oproti ETA reklamám.

Dan Kotisa se podíval na zoubek každodenním přístupům. Pár bodů, které byste si měli odnést:

  • Nejnižší PNO nemusí být nejlepší. Pro plánování využijte “planner” v Google Ads a dopočítejte výši profitu při hladinách PNO, očekávaného CPC, prokliků a zobrazení
  • Doporučuje vyhodnocování reklam na “Konverze na impresi”
  • ETA bude končit v Googlu v roce 2020

Kája Pařízek z Blueberry (pdf) se podělil o svých 8 fuckupů (a hlavně poučení z nich). Možná se v tom taky najdete. Problém s egem, nasloucháním nebo přílišnou demokracií v týmu vídám hodně často (ehm i u sebe). Líbila se mi věta: “Když skáčeme do řeči, neslyšíme mezi řádky.”

Pohled “z druhé strany” nám zprostředkoval Kája Rujzl (pdf), který se ptal firem, proč nejsou s agenturami/PPC specialisty spokojení. Dobrý vztah je veledůležitý, mrkněte se do prezentace, čím vším si ho můžete pokazit.

O skvělý workshop se postaral Ivan Kutil, zakladatel AppSatori, který nám dal spoustu tipů a vychytávek pro Googlí nástroje. Tady jen malá ochutnávka:

  • V Gmailu můžeme poslat zabezpečený e-mail, který druhá strana odemkne pomocí kódu, který mu Google zašle na telefonní číslo (např. Smlouvy, NDA)
  • V aplikaci Google Drive v mobilu je možné přímo scanovat a tvořit PDFko
  • Po zadání “sheets.new” do prohlížeče vytvoří nový Google Sheet
  • Jde nasdílet Google Doc na časově omezenou dobu
  • Využití filtrů jen pro sebe v Google Sheets -> Data -> Zobrazení filtrů -> Vytvořit nové zobrazení filtrů. Zároveň je možné předvytvořit filtry pro jiné lidi.
  • doplněk do Google Sheets Yet Another Mail Merge –  pro personalizovné e-maily
  • Audience Connect Google – možnost online napojit lidi na prezentace v Google Slide (např. hlasovat…) – zatím v neveřejné betě

Večer uzavřel Ondra Sláma, který s námi nasdílel spoustu palčivých dat z oboru. Rozpoutala se pak temná diskuze, jak bude vypadat budoucnost PPC oboru.

V neděli jsme akci zakončili B2B přednáškami. Radek Hudák ze Shoptetu (pdf) a Kuba Kašparů z Lyntu (pdf)ukazovali, jak přemýšlí a řeší kvalitu leadů. Oba se snaží o lead scoring, aby mohli lépe optimalizovat kampaně (i automatizovaně). Kuba doporučuje:

Nakonec ještě Milan Cidilo z 6clickz (pdf) ukázal, jak využili chatbota v messenger kampani. Aktuálně je open rate na Messengeru až 80 % a CTR kolem 20 %. A cena za lead vychází opravdu skvěle.

A čí prezentace vyhrála? Tentokrát získal nejvíc hlasů Kuba Kašparů. Gratulujeme!

Všem vřele doporučujeme penzion Pod drátníkem. Představte si, že jsme měli na snídani buchtičky s krémem! Postarali se o nás královsky!

Markéta Kabátová

<p>Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.</p>
All articles by author

Comments

14. 10. 2019, Neoojax

Здесь вы можете заказать копию любого сайта под ключ, недорого и качественно, при этом не тратя свое время на различные программы и фриланс-сервисы. Клонированию подлежат сайты как на конструкторах, так и на движках: - Tilda (Тильда) - Wix (Викс) - Joomla (Джумла) - Wordpress (Вордпресс) - Bitrix (Битрикс) и т.д. телефон 8-996-725-20-75 звоните пишите viber watsapp Копируются не только одностраничные сайты на подобии Landing Page, но и многостраничные. Создается полная копия сайта и настраиваются формы для отправки заявок и сообщений. Кроме того, подключается админка (админ панель), позволяющая редактировать код сайта, изменять текст, загружать изображения и документы. Здесь вы получите весь комплекс услуг по копированию, разработке и продвижению сайта в Яндексе и Google. Хотите узнать сколько стоит сделать копию сайта? напишите нам 8-996-725-20-75 звоните пишите viber watsapp

11. 10. 2019, Stevjicype

Cialis Viagra Generico Generic Cialis Los Vegas [url=http://cialionline.com]cialis canada[/url] Secure Bentyl 20mg Dibent Website Internet Pharmacy Online Fedex Stendra Visa Free Shipping On Line

05. 10. 2019, Stevjicype

Viagra Tschechien Rezeptfrei [url=http://rxasian.com]viagra[/url] Forum Viagra Soft Viagra Tadalafil

01. 10. 2019, KelLialay

Keflex Dog Dosage Finasterid 1mg Kaufen Ohne Rezept Priligy Erfarenheter [url=http://vhsfp.com]viagra[/url] Dental Prophylaxis With Cephalexin Propecia Cost Brand

28. 09. 2019, Stevjicype

Mail Order Stendra Avanafil Kamagra Oral Jelly Auch Fur Die Frau [url=http://abtsam.com]viagra[/url] Viagra For Men At Wholesale Prices Finasteride Visual Studio Propecia

28. 09. 2019, Stevjicype

Images Of Amoxil Pills [url=http://curerxfor.com]viagra online prescription[/url] Bay Viagra Cials

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map