Tento víkend se na Vysočině konal už 9.PPC camp. I tentokrát byl opravdu nabitý informacemi. Byla to zajímavá kombinace back-to-basics a pokročilých myšlenek a postupů. Nebudu to zdržovat a rovnou se pustím do shrnutí obsahu 🙂
Camp otevřela Zuzka Kapitánová z Kofeinu (pdf), která se zamysela nad tím, kdy dávají smysl smart bidovací strategie. Hlavní problém vidí v tom, že sice ppc specialisté znají best practices, ale nerozumí kontextu, neznají souvislosti. Pokud se situace vymyká standardu, nedokáží si poradit. Mimochodem: znáte jak dlouhá je prodleva od prokliku k nákupu ve vašich účtech? Zkontrolujte si to!
V tématu shopping kampaní pokračoval i Matěj Konečný z Optimia (pdf), který ukázal, jak pracují se smart shopping kampaněmi. Top produkty (nebo produkty, které se nechytly) vylučují ze smart kampaně a propagují je v manuálně spravované kampani. Také prozradil, že minimum konverzí pro učení tROAS odhaduje podle celkového počtu produktů. Shoppingové téma uzavřel Martin Valeš z Pneumatiky.cz (pdf), který mimojiné zmínil, že Srovnanicen.cz má výrazně nižší měsíční poplatek než Heureka jako CSS.
Po dlouhé době si na camp přichystala přednášku i Větrovka (pdf)! Položila nám několik tíživých otázek ohledně remarketingu. Například: koho skutečně chceme remarketovat? A proč? Její tipy:
- vytvořit si graf počet návštěv vs konverzní poměr (neremarketovat lidi, kteří chodí na web často, ale nenakupují)
- a jedna myšlenka k zamyšlení: zvyšuje remarketing direct návštěvy?
- na koho dál nechceme cílit:
Kamil Kotraba z Bonami (pdf) nám ukázal reporty pro video kampaně, které používají. Díky Creative auditu C.A.T. se jim výrazně podařilo zvýšit view rate. Jak vypadá dobrá video kreativa?
- Dobře viditelný text, logo a produkt na mobilu
- Vizuální podpora (titulky, texty)
- Brand/logo na začátku a častá přítomnost loga
- Použití slov spojených s brandem a audio zmínky o USP/brandu
- Jeden USP v kreativě + USP jasný a jednoznačný
Daniela Nemravová z Kofeinu a Lída Svitálková z Optimia (pdf) si připravily smršť tipů pro každodenní práci v účtech. Já bych vypíchla:
- nástroje na nahrávání obrazovky – Lightshot, Screentogif
- v prezentaci najdete odkaz na skript pro “Vyprodané produkty” nebo “Prádzné kategorie” a také odkaz na stažení všech užitečných zkratek
- Rozšíření Moat na zjištění velikosti bannerů na vybraném webu
- Link clump – na stahování url z webu
- Meta SEO inspektor – uvidím, co se mi bude zobrazovat v DSA
- PPC Bee je zdarma pro tvorbu DSA feedu na základě např. Google feedu
Hanka Kobzová (pdf) popsala, jak využívá Google Optimize na testování zvyšování skóre kvality v rámci landing page experience (změna textu na stránce, nadpis…).
Pátek uzavřel Tomáš Hanáček, který připravil Data Studio report pro rychlou kontrolu dat v GA. Zjistíte, jestli jste náhodou nezapomněli vyloučit platební brány, zkontrolujete duplicitní transakce nebo obratů s/bez DPH.
V sobotu ráno nám David Velechovský z Skliku (pdf) dal tipy, jak se vypořádat s reklamou na Skliku na mobilech. Největší problém, který brání dokončení objednávky na telefonu, je ve vyplnění kontaktních formulářů v košíku. Sklik používá pro mobil primárně formáty 300×300 a 300×250 a nově bude také 480×480. H3 se zobrazuje jen na mobilu u brandových dotazů a zvyšuje CTR.
Jiří Schaffer (pdf) nasdílel výsledky z testování responzivní reklamy. Rozhodně doporučuje připínat H1. Od Kuby Kašparů ještě padl tip: RSA se prý mohou zobrazovat na jiné vyhledávací dotazy oproti ETA reklamám.
Dan Kotisa se podíval na zoubek každodenním přístupům. Pár bodů, které byste si měli odnést:
- Nejnižší PNO nemusí být nejlepší. Pro plánování využijte “planner” v Google Ads a dopočítejte výši profitu při hladinách PNO, očekávaného CPC, prokliků a zobrazení
- Doporučuje vyhodnocování reklam na “Konverze na impresi”
- ETA bude končit v Googlu v roce 2020
Kája Pařízek z Blueberry (pdf) se podělil o svých 8 fuckupů (a hlavně poučení z nich). Možná se v tom taky najdete. Problém s egem, nasloucháním nebo přílišnou demokracií v týmu vídám hodně často (ehm i u sebe). Líbila se mi věta: “Když skáčeme do řeči, neslyšíme mezi řádky.”
Pohled “z druhé strany” nám zprostředkoval Kája Rujzl (pdf), který se ptal firem, proč nejsou s agenturami/PPC specialisty spokojení. Dobrý vztah je veledůležitý, mrkněte se do prezentace, čím vším si ho můžete pokazit.
O skvělý workshop se postaral Ivan Kutil, zakladatel AppSatori, který nám dal spoustu tipů a vychytávek pro Googlí nástroje. Tady jen malá ochutnávka:
- V Gmailu můžeme poslat zabezpečený e-mail, který druhá strana odemkne pomocí kódu, který mu Google zašle na telefonní číslo (např. Smlouvy, NDA)
- V aplikaci Google Drive v mobilu je možné přímo scanovat a tvořit PDFko
- Po zadání “sheets.new” do prohlížeče vytvoří nový Google Sheet
- Jde nasdílet Google Doc na časově omezenou dobu
- Využití filtrů jen pro sebe v Google Sheets -> Data -> Zobrazení filtrů -> Vytvořit nové zobrazení filtrů. Zároveň je možné předvytvořit filtry pro jiné lidi.
- doplněk do Google Sheets Yet Another Mail Merge – pro personalizovné e-maily
- Audience Connect Google – možnost online napojit lidi na prezentace v Google Slide (např. hlasovat…) – zatím v neveřejné betě
Večer uzavřel Ondra Sláma, který s námi nasdílel spoustu palčivých dat z oboru. Rozpoutala se pak temná diskuze, jak bude vypadat budoucnost PPC oboru.
V neděli jsme akci zakončili B2B přednáškami. Radek Hudák ze Shoptetu (pdf) a Kuba Kašparů z Lyntu (pdf)ukazovali, jak přemýšlí a řeší kvalitu leadů. Oba se snaží o lead scoring, aby mohli lépe optimalizovat kampaně (i automatizovaně). Kuba doporučuje:
Nakonec ještě Milan Cidilo z 6clickz (pdf) ukázal, jak využili chatbota v messenger kampani. Aktuálně je open rate na Messengeru až 80 % a CTR kolem 20 %. A cena za lead vychází opravdu skvěle.
A čí prezentace vyhrála? Tentokrát získal nejvíc hlasů Kuba Kašparů. Gratulujeme!
Všem vřele doporučujeme penzion Pod drátníkem. Představte si, že jsme měli na snídani buchtičky s krémem! Postarali se o nás královsky!