🟡 Google: u pMax je možné vybrat, jestli budete cílit na lidi, kteří jsou v dané oblasti, nebo mají jen zájem o danou oblast.
🟡 Meta: najdete několik novinek, 2 nové metriky, nové “Advanced preview” rozhraní, upozornění v Event manageru na omezení dat.
🟡 Sklik: ve vyhledávání se od 5. 2. ve statistikách započítávají pouze vizibilní imprese. Takže možná uvidíte nárůst CTR. Efekt bude výraznější u kampaní, které mají horší průměrnou pozici zobrazení.

O Temu se poslední dobou hodně diskutuje a mnozí čeští eshopaři s nimi dost bojují. Říkala jsem si, že shrnu, co jsem o nich v posledních měsících četla. 

Minulý týden jsme v rámci Marketing Festivalu zorganizovali Mini PPC Camp. Měla to být taková ochutnávka pro lidi, kteří se na camp ještě neodvážili přihlásit. Myslím, že jsme pár nových duší přesvědčili, že PPC Camp je super formát a stojí za to se tam přihlásit!

Tuto historku jsem od firem slyšela už mockrát. Firma stanovila agentuře maximální PNO. PPC specialiasta byl tak šikovný, že zvládl cíl PNO splnit. A firma z toho byla nešťastná. Co se stalo?

To se může stát každému. Špatný měsíc, špatný odhad, problém s produkty…existuje spoustu důvodů, proč se zrovna nedaří plnit cíle. Co je zajímavé, že neplnění cílů vůbec nemusí vést k nespokojenosti klienta. Ale musíte se řídit, několika pravidly.

Taky se vám to stalo? Na kampani máte bidovací strategii a nemá výsledky podle vašich představ. Co s tím? Hrabat do ní nebo si počkat navýsledky? Je to dilema. Hlavně pokud na vás někdo tlačí, že potřebuje výsledky teď.

🟡 Google: je možné zažádat o vyloučení jakéhokoliv klíčového slova, placementu nebo tématu z pMax.
🟡 Meta: u kampaní optimalizovaných na kliknutí na odkaz nebo zobrazení cílové stránky bude cílení Advantage automaticky aplikováno bez možnosti vypnutí.
🟡 TikTok: podle výzkumu tvrdí, že nepřeskočitelné reklamy snižují zapojení uživatele, protože sledující mají raději kontrolu nad zážitkem. Navíc uvedli, že 50 % dopadu reklamy se stejně odehraje v prvních 2 sekundách.

Máme tady nový díl našeho podcastu PPC Brainfood, kam jsem si přizvala Milana Cidila ze 6clicks a vyzpovídala ho na téma reklamy na TikToku. Je platforma TikTok vhodná pro všechny firmy? Jak by měla vypadat kreativa? Jak dělat research a jak kampaně vyhodnocovat? To vše se dozvíte v tomto díle!

Aby kampaně dobře fungovaly, tak musíme řešit nejen kreativu, ale také zajistit, aby ji lidé viděli a zapamatovali si. Jaká frekvence zobrazení reklamy je potřeba? Kolik už je moc?

Téma cílení na konkurenci je trochu citlivé. Hlavně u B2B a Saas firem v zahraničí nám to krásně funguje. Ale situace v ČR je složitější. Tady se hodně mluví o tom, že cílit na konkurenci ve vyhledávání není dobrý nápad. Pokud se totiž takový případ opravdu dostane k soudu (což je hodně nepravděpodobné), tak inzerent cílící na svého konkurenta prohraje.