Před rokem a půl jsme s Markétou měli prezentaci na téma mikro a makro pohledů na PPC kampaně. Bylo to přesně v době, kdy jsme zakládali uLab. Od té doby jsme spolu makali na tom, jak všechny naše nápady realizovat a dostat do každodenního běhu naší firmy.

Dlouho jsme v uLabu říkali, jak je důležité nepodcenit výběr země, do které se firma chystá exportovat, a udělat si alespoň základní průzkum. Ale poslední dobou vídáme spíš situaci, kdy firma už v nějaké zemi je a potřebuje zjistit, proč jí to nefunguje. Na Google Export Academy jsem o tom měl přednášku a rozhodl jsem se nasdílet to i tady na blogu.

Tento trend sledujeme už dlouho. Lidé s nadšením zakládají eshopy s představou, že spustí PPC kampaně a zbohatnou. Nicméně už to dávno není tak jednoduché. Vždyť jen v Česku je 40 629 eshopů. Rostoucí konkurence se propisuje do stále vyšších cen za proklik a také nižších konverzních poměrů. Jak z toho ven? 

Rozhodl jsem se udělat malé shrnutí toho, co vím o Smart Shopping kampaních. Je to totiž téma, o kterém jsem mluvil na PPC campu. Především shrnu, jak fungují, jak je možné je optimalizovat a hlavně na co si dát pozor. Existují totiž scénáře, kde musíte být opatrní. Na závěr jsem přidal tipy, jak odhadnout, kolik % spendu jde do obsahovky.

Jedním ze základních úkolů PPCčkaře v dnešní situaci Covid 19 je udržovat v reklamě aktuální komunikaci.

Jasným předpokladem dobré práce pro firmy je inzerce pouze na dostupné produkty (TIP: Zkontrolujte si správné nastavené DSA kampaní! nebo nástrojů typu PPC Bee) nebo vypnutí všeho, co by souviselo s osobními odběry resp. jinými zákazy, které vaši firmu postihly / postihnou.
 
Do reklam ale chcete dostat i jiné informace. Jak na to a proč nad tím přemýšlet? Ukážeme si v tomto článku.

Za poslední týden se toho stalo víc než za X posledních měsíců. Proto jsme s vámi chtěli nasdílet, co jsme s firmami řešili, na co jsme se soustředili a kde jsme našli příležitosti.

Není čas ztrácet čas, ale je potřeba mít marketingové kampaně a trendy na 100 % pod kontrolou. Připravil jsem pro ukázku, jak ke sledování trendů v kampaních přistupujeme. Najdete tu konkrétní postup, jak si můžete vytvořit přehled nad všemi účty na jednom místě pomocí Supermetrics nejen z MCC Google Ads, ale také Facebook Ads, Skliku nebo z jiných systémů.

Spolupráce s Ovečkárnou začala na začátku roku 2019. Přicházeli k nám s tím, že současná agentura už nevidí prostor k růstu. My jsme prostor našli a pořádně ho využili. S firmou se nám povedlo vybudovat unikátní vztah a díky tomu jsme schopni pomoct mnohem více než jen v PPC.

Novinky – Google
Google: v Report Editoru teď najdete i auction insights, takže je budete schopni jednodušeji vizualizovat a segmentovat
Google: od ledna přestane fungovat funkce cílového spendu u strategie maximalizace prokliků
Google: do discovery kampaní můžete použít formát 4:5 (které můžete zrecyklovat ze sítí)

Analýzu zákazníků v uLab často děláme na začátku i v průběhu spolupráce. Rozpad na akvizici/retenci totiž rychle dokáže rozkrýt data, která můžou zamíchat vašimi prioritami. V praxi ale vidíme, že není tak obvyklá. Proto jsme se rozhodli vysvětlit, proč se nám zdá tak užitečná. Navíc na konci článku najdete praktický postup jak ji vytvořit.

Do našeho 14členného mezinárodního týmu v Brně hledáme člověka, který vidí svoji budoucnost v online marketingu. Nabízíme ti práci, ve které budeš pomáhat českým firmám růst v zahraničí. Jsou to start-upy, e-shopy nebo technologické B2B firmy, a díky tomu jsme v kontaktu se skvělými inovativními lidmi, kteří mají chuť posouvat věci dopředu. Chceš se k nám přidat?

Na PPC campu jsme se s Julčou Kneblovou od nás z týmu rozpovídali o responzivních reklamách (RSA). Konec ETA považujeme totiž pro PPC specialisty za nejdůležitější změnu tohoto roku v Google Ads (hned vedle PMax).

Už jen do pátku 25. 11. můžete využít 𝐁𝐋𝐀𝐂𝐊 𝐅𝐑𝐈𝐃𝐀𝐘 slevu 30 % na náš online kurz “PPC reklama: Strategické řízení digitálních kampaní”.

Product ID slouží pro interní účely systému, pak pro PPCčkaře při tvorbě struktury kampaní nebo pro reporting. Product ID je ale důležité i proto, že je na něj navázána celá historie výkonu daného produktu. Ve chvíli, kdy ID změníte, celou historii nevratně smažete. To negativně ovlivní strategie kampaní. 

V podcastu jsme probrali, co nás čeká po konci cookies třetích stran a hlavně, jak se na to mají PPC specialisti i firmy připravovat.