PPC camp je úspěšně za námi. Jako vždy jsme zažili velmi náročný víkend – 28 přednášek, 4 workshopy, mastermind, diskuze, bowling, sauna…

Začali jsme blokem přednášek o shopping kampaních. Náš Peťa Bureš (pdf) nasdílel pár tipů, jak zprůhlednit smart shopping kampaně. Hlavně jde o to hlídat, jak moc jsou akviziční a nebo naopak jen vytěžují remarketing. Klaudie Semelová z Igloonetu (pdf) srovnávala tROAS a eCPC. Mimochodem také radila jak optimalizovat shopping kampaně a jedno z jejich doporučení bylo hlídat si, jestli se zobrazují produkty ze staré nebo nové kolekce. V rámci prezentace se také diskutovalo, jak je to vlastně s tím měřením konverzí z GA – přesné info najdete tady. A nakonec Pavel Matějka z Proficia (pdf) ukázal, jak může Smart Shopping způsobit krach eshopu.

Tip od Dalibora Klíče z Googlu: pokud se produkt vyprodá, nikdy nemažte z feedu – id nese historii a data, která se při smazání dojde ztratí a systém se musí znovu učit

Katka Ondračková od nás z uLabu a Lukas Mehnert ze Smartlooku (pdf) ukázali, jak všemožně chybujeme v kampaních. Hlavní sdělení? Základní problém je, že nevíme, že chyby děláme. Každá objevená chyba je tedy obrovská příležitost pro zlepšení.

Milan Cidilo ze 6clickz (pdf) na to téma volně navázal pravidelnými činnostmi na FB. Prozradil, jaké používají dashboardy a vlastní optimalizační nástroje. Určitě si jeho prezentaci projděte!

Bára Nemravová z Kofeinu (pdf) si připravila užitečnou přednášku o daních a právu v reklamě. Nemohla chybět zmínka o GDPR. Zajímavá diskuze ale vznikla u inzerce na brandová klíčová slova konkurence – mimochodem jsme o tom před nějakou dobou psali i u nás na blogu (opravdu se cílením na konkurenci můžete dostat do problémů).

Martin Zítek z Heureky (pdf) přestal věřit na PPC a dal se na temnou stranu SEO 🙂 Jejich obří (skoro nekonečný) počet produktů totiž přes správu klíčových slov nejde pokrýt. Mají 99% kampaní generovaných automaticky v kombinaci s bidovací strategií tROAS. A takto to u nich funguje (díky tomu šetří spoustu peněz a času):

Páteční odpoledne jsme zakončili tématy trochu mimo tradiční PPC. Radek Hudák ze Shoptetu (pdf) nás nabádal, abychom určitě vyzkoušeli Pornhub. Ukázal totiž, jak inzerovat “choulostivé” odvětví na “netradičních” systémech a webech (Youporn atd). Doporučuje hrát si s kreativou spíš než s optimalizací uvnitř systému. Jirka Vítek z RVT Integral (pdf) nám ukázal, jak to funguje v televizní inzerci. Jirka Staněk ze Zonky (pdf) ukázal propojení reklamy v televizi a vyhledávání. Před každou kampaní přemýšlí, jak by asi lidé mohli jejich službu hledat.

Sobota byla historicky poprvé rozdělená na 2 tracky:

Hardcore optimalizační track:

• Lukáš Forejt z Adexpresu (pdf): o tom jak vykřesat z media plánu KPI, které pro kampaně budou dávat smysl
• Tom Havlík z Googlu (pdf): spousta tipů pro optimalizaci DSA kampaní, zkontrolujte vstupní data (feed, web klienta), aby tam nebyly blbosti, testovat více popisků, odstranit vlastní vyloučená slova, kontrolujte % zacílených stránek, vyhrajte si se strukturou:

• Marie Tlapáková z Tastu (pdf): testovali automatické strategie na mikrokonverzích. Výsledek? Mikrokonverze rostly, ale hard konverze ne.
• Veronika Brindzová (pdf): prakticky ukázala, proč si zamilovala Yandex Metriku
• Marek Adamec z Skliku (pdf): se podělil o tipy na optimalizaci kampaní kde jinde než na Skliku (bylo jich tolik, že si musíte proklikat celou jeho prezentaci!)
• Kamil Kotraba z Bonami (pdf): nabídl neuvěřitelný vhled do fungování předregistračních kampaní Bonami

Manažerský track:

• Karel Pařízek z Blueberry (pdf): poodhalil, jak u nich v agentuře pracují na rozvoji lidí a jejich hodnocení díky kompetenčním modelům
• Jakub Kašparů z Lyntu (pdf): ukázal jejich systém řízení projektů v Asaně.
• Daniel Papež z eBrány (pdf): popsal svoji cestu od specialisty ke stratégovi, co mu na této cestě pomohlo a jaké nástroje využívá
• Lukáš Pítra (pdf): se o své klienty krásně stará a preferuje méně, ale dlouhodobé. V prezentaci ukázal, jak ke klientům přistupuje, aby byli dlouhodobě spokojení
• Zuzka Kapitánová z Kofeinu (pdf): vysvětlila, jak zaškolují v agentuře nováčky a nasdílela svých 10 osvědčených postupů

4 Workshopy:

• Michal Pařízek + Honza Kvasnička – Uživatelské testování (pdf)
• Marek Kobulský + Milan Merglevský – Atribuce (pdf)
• Michal Blažek – Workshop: Javascript pro PPCéčkaře
• Martin Anderko – Optimalizace FB kampaní (pdf)

V neděli jsme PPC camp uzavřeli blokem prezentací na téma obsahové sítě. Daniel Múdry ze 6Clickz (pdf) ukázal 2 case studies kampaní v obsahové síti s minimálním budgetem. Verča Miňovská ze CDN77 (pdf) se podělila o zkušenosti s Custom Intent audiences. Doporučuje cílení na URL a přidala několik hacků:

Dan Kotisa (pdf) s náma nasdílel skvělé tipy na tvorbu bannerů. V jeho prezentaci najdete několik zajímavých nástrojů, které usnadní jejich tvorbu i pro sbírání inspirace.

A nakonec to nejdůležitější! Pohár za nejlepší přednášku vyhrál Martin Zítek! Nejvíce hlasů z manažerského tracku měla Zuzka Kapitánová a z optimalizačního Tom Havlík. Každopádně děkujeme všem za super prezentace a za půl roku zase naviděnou! A kdybyste chtěli, tak se můžete předběžně přihlásit na další camp tady.